爱华网家电旗舰店的崛起意味着新一轮家电连锁巨头间追求单店规模、效益的竞争序幕已开启。
自国美、永乐、苏宁进驻厦门，特别是上个月永乐思文东方明珠店开业以来，家电连锁“旗舰店”这个称谓的视听率便骤然上升。“龙门天下店”被称为厦门国美的旗舰店，“摩尔莲花店”是厦门苏宁的旗舰店，而营业面积高达15000平方米的“东方明珠店”更被永乐思文称为厦门甚至闽南消费者的“家电城堡”。有业内人士认为，旗舰店的出现意味着厦门新一轮家电连锁巨头间追求单店规模、效益的竞争大幕已开启。
“旗舰店”传递品牌理念
虽然厦门各家电巨头都有自己的旗舰店，但据了解，我国自2004年10月1日起实施的《零售业态分类》中将零售业分为便利店、折扣店、超市、大型超市、百货店、专卖店、购物中心、厂家直销中心、网上商店等18种业态，并没有旗舰店一说。
厦门国美广宣部丁经理表示，旗舰店只是连锁企业对卖场一个形象化的概念，就像一支舰队需要领头的旗舰一样，它只是一个品牌标准形象的体现，它标志这个卖场拥有完整的系统，设计标准化，装修布局很完善，家电品种非常丰富，在一个地区的同品牌连锁店中处于主导地位，传递出一种品牌理念。
厦门苏宁市场策划部黄部长认为，旗舰店虽然在业内还没有一个固定的标准，但在一个地区的同一个家电连锁卖场中有一个基本的定位，包括它的装修档次、辐射商圈、营业面积、商品种类等。从营业面积来看，旗舰店一般是该地区同品牌连锁店中最大的，面积在6000平方米以上。它是企业综合实力的体现，反映了一个地区的市场，同时承载着一个品牌的竞争和宣传需要。
从“大开店”到“开大店”
无论是国美、苏宁还是永乐思文，在旗舰店的选址、店面设计、组织货源等方面都进行了长时间的筹备。厦门国美广宣部丁经理说：“旗舰店本身就是彰显企业文化和竞争力的一个窗口，它能吸引大量而稳定的客流量。”
永乐思文相关负责人介绍，东方明珠旗舰店不仅仅只是一个超大的家电销售卖场，更是消费者了解家用电器市场的一个门户，其目的就是要增加单店销售能力，塑造强势企业形象，扩大经营商品种类，谋求更多市场空间，打造本地的家电销售中心。”
厦门苏宁市场策划部黄部长表示，目前苏宁电器在厦门只设有摩尔莲花旗舰店，这正体现出苏宁比较注重单店销售能力。由此可推测，目前家电连锁巨头间的扩张已由“大开店”到“开大店”转变，竞相在中心城市的黄金地段建造旗舰店预示着新一轮单店规模、效益的竞争已拉开序幕。
业内资深人士分析，旗舰店之所以成为家电连锁巨头比拼的重点，其一在于旗舰店的规模优势，能增加更多的销售品类，丰富消费者的选购。其二，单店销售能力的提高能进一步打压当地的家电销售价格。其三，旗舰店营造的舒适购物环境，良好的连锁品牌口碑有利于形成区域性龙头企业和指向性购物场所。
