日本家电巨头 家电巨头从“大开店”到“开大店”



  家电旗舰店的崛起意味着新一轮家电连锁巨头间追求单店规模、效益的竞争序幕已开启。

    自国美、永乐、苏宁进驻厦门,特别是上个月永乐思文东方明珠店开业以来,家电连锁“旗舰店”这个称谓的视听率便骤然上升。“龙门天下店”被称为厦门国美的旗舰店,“摩尔莲花店”是厦门苏宁的旗舰店,而营业面积高达15000平方米的“东方明珠店”更被永乐思文称为厦门甚至闽南消费者的“家电城堡”。有业内人士认为,旗舰店的出现意味着厦门新一轮家电连锁巨头间追求单店规模、效益的竞争大幕已开启。

    “旗舰店”传递品牌理念

    虽然厦门各家电巨头都有自己的旗舰店,但据了解,我国自2004年10月1日起实施的《零售业态分类》中将零售业分为便利店、折扣店、超市、大型超市、百货店、专卖店、购物中心、厂家直销中心、网上商店等18种业态,并没有旗舰店一说。

    厦门国美广宣部丁经理表示,旗舰店只是连锁企业对卖场一个形象化的概念,就像一支舰队需要领头的旗舰一样,它只是一个品牌标准形象的体现,它标志这个卖场拥有完整的系统,设计标准化,装修布局很完善,家电品种非常丰富,在一个地区的同品牌连锁店中处于主导地位,传递出一种品牌理念。

    厦门苏宁市场策划部黄部长认为,旗舰店虽然在业内还没有一个固定的标准,但在一个地区的同一个家电连锁卖场中有一个基本的定位,包括它的装修档次、辐射商圈、营业面积、商品种类等。从营业面积来看,旗舰店一般是该地区同品牌连锁店中最大的,面积在6000平方米以上。它是企业综合实力的体现,反映了一个地区的市场,同时承载着一个品牌的竞争和宣传需要。

  从“大开店”到“开大店”

 日本家电巨头 家电巨头从“大开店”到“开大店”

    无论是国美、苏宁还是永乐思文,在旗舰店的选址、店面设计、组织货源等方面都进行了长时间的筹备。厦门国美广宣部丁经理说:“旗舰店本身就是彰显企业文化和竞争力的一个窗口,它能吸引大量而稳定的客流量。”

    永乐思文相关负责人介绍,东方明珠旗舰店不仅仅只是一个超大的家电销售卖场,更是消费者了解家用电器市场的一个门户,其目的就是要增加单店销售能力,塑造强势企业形象,扩大经营商品种类,谋求更多市场空间,打造本地的家电销售中心。”

    厦门苏宁市场策划部黄部长表示,目前苏宁电器在厦门只设有摩尔莲花旗舰店,这正体现出苏宁比较注重单店销售能力。由此可推测,目前家电连锁巨头间的扩张已由“大开店”到“开大店”转变,竞相在中心城市的黄金地段建造旗舰店预示着新一轮单店规模、效益的竞争已拉开序幕。

    业内资深人士分析,旗舰店之所以成为家电连锁巨头比拼的重点,其一在于旗舰店的规模优势,能增加更多的销售品类,丰富消费者的选购。其二,单店销售能力的提高能进一步打压当地的家电销售价格。其三,旗舰店营造的舒适购物环境,良好的连锁品牌口碑有利于形成区域性龙头企业和指向性购物场所。

  

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