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麦肯锡全球研究所的一份报告说,从移动电话和平板电视到住宅和汽车,中国消费者2006年采购单上应有尽有。调查30个城市6000户家庭所获结果显示,中国大陆已从一个由生产带动的中央管制经济迅速转向一个消费阶层带动的经济。
中国最近对国内生产总值的修改表明,中国经济总量的37.8％源自消费。麦肯锡全球研究所驻上海办事处的凯文·莱恩写道:我们在中国所看到的是,一个世界历史上发展最快和最大的消费阶层正在形成。
报告中有着许多利好消息。譬如,15%接受调查者表示今后12个月内打算购买移动电话,10%打算购买台式电脑,8.5%打算购买新住房。大单购买往往伴随家用电器支出增长。调查显示,10%接受调查者打算购买新电视机,8.1%将购买平板电视机,大约9%将购置微波炉,8%将花钱购买洗衣机、空调、冰箱甚至数码相机。总体上,71%的人表示购买新住房后可能更新家具和家用电器。
消费热潮并不局限于住房和家居用品。43%接受调查的中国人表示拥有一辆私家车是最大梦想,2.4%希望在2006年实现这一梦想。鉴于汽车拥有量在中国为每千人8辆,世界其他地方为平均每千人104辆,他们打算购买新车不使人感到意外,但这对通用和丰田等汽车制造商是一个好消息。
有意思的是,真正的购买行动将发生在中国沿海城市以外,即内地一些规模较小城市。麦肯锡全球研究所的报告显示:一些产品实际上列在农村和中等城市而不是大城市的采购单上,因为大城市的市场正变得饱和起来。
中国大城市有10%的消费者打算2006年购买移动电话之际,小城市有20％的消费者打算购买诺基亚、TCL或其他品牌的移动电话。同样,大城市中有8％的人打算购买电视机,农村却有15％的受调查者打算购买电视机。
因此,虽然中国消费者有着购买从汽车到平板电视机的宏伟计划,但他们显然仍担心把钱花光。这听似矛盾,却是定义当今中国这个迅速变化之中的巨人相互矛盾趋势的又一例子。
