爱华网作为“影子金融股”的友阿股份(002277.SZ)自去年民营银行热以来，公司股份在二级市场表现不错。不过，有消息人士称，首批民营银行试点名单已经上报，目前尚待批复。而友阿股份在此批次民营银行中可能会落空。
在日前结束的湖南两会上，湖南省金融办某领导直接否定了友阿股份近期办民营银行的可能，称这是他们在“想当然”。友阿股份作为百货零售地方龙头企业，也早在去年举起了O2O大旗，而近期O2O概念股也是一片涨声。
有湖南当地的证券人士认为，友阿股份很好地利用了这两个概念，使公司股价得到二级市场的认可。然而《中国经营报》记者了解到，友阿股份目前面临三大挑战：小贷公司近期升级为民营银行无望，民营银行概念股的光环消失；O2O业务进展不太顺利，需要时间和更多投入探索；同时作为公司用了多年的友阿简称，现在被诉商标侵权，如果真需要停止使用对公司的影响会很大。
摊上商标权纠纷
友阿股份2月7日晚间公告，公司近日收到长沙市中级人民法院送达的传票等诉讼材料，材料显示，自然人索俪榕对公司提起民事诉讼，诉讼案由为侵害商标权纠纷。
原告索俪榕以公司未经其许可，将其经国家工商行政管理总局商标局核准于2006年12月7日获得的“友阿”注册商标作为公司“友阿百货、友阿电器、友阿奥特莱斯、友阿春天”等旗下商场字号、以及“友阿微购”“玩购友阿”APP应用，“友阿股份”股票简称，并在商标权人注册商标所核准的相同或类似的行业上突出醒目地使用，且用作相同或近似类别服务的广告宣传，构成商标侵权行为为由，向湖南省长沙市中级人民法院提起民事诉讼。
原告诉讼请求判令公司立即停止侵犯原告注册商标专用权的行为；立即拆除其店面中带有原告注册商标的标识，销毁其侵犯商标专用权的包装及宣传品等。
公告称，公司经过对案情的初步分析，认为公司对“友阿”享有商号权等法律权利，且在先使用，并未侵犯原告的商标权。因此，公司预计本诉讼不会对公司本期利润或期后利润产生影响。
而索俪榕的代理律师湖南闻胜律师事务所刘凯则告诉记者，索俪榕早在2004年3月22日就向国家商标局提交了第35类“友阿”商标申请，而湖南友谊阿波罗商业股份有限公司成立于2004年6月7日，设立时公司名称为家润多商业股份有限公司。因此，湖南友谊阿波罗商业股份有限公司所说的商标抢注，完全站不住脚。
针对商标权纠纷会给公司带来何种影响以及公司怎么应对？友阿股份董秘陈学文表示，一切以公告为准。而在湖南省投资理财学会执行会长、中信建投证券湖南分公司财富管理中心总经理刘亚辉看来，从对公司业绩来看，该纠纷对公司的影响不会太多，原告方为自然人，其实都清楚对方的想法，最多公司花一笔钱消灾，不会影响公司继续使用友阿商号权的。
芙蓉银行近期无望
友阿股份一直被市场视为“影子金融股”，目前拥有友阿小贷93%股权、友阿担保97.45%股权、长沙银行7.79%股权和资兴浦发村镇银行9%股权。
近年来，公司金融业务对公司净利润贡献较大，安信证券认为，友阿股份具备发展民营银行的金融业务基础。预计2013年全年金融业务实现净利约1亿元，占净利润的22%。公司的金融业务是湖南省非金融主业企业和零售公司中规模最大的。
同时，去年11月4日，友阿股份公告了董事会的决议筹建民营银行，并暂定名为“芙蓉银行”。成立以董事长亲自挂帅的筹建工作班子，积极推进相关申报工作。公司董事长胡子敬此前曾对媒体表示，友阿筹建银行是基于自身发展需要的考虑，不存在借机炒作。早在2010年投资成立友阿小贷公司之初就表示，以成立“村镇银行或区域性商业银行”为战略目标正式进入金融业。
但是，日前湖南省金融办的领导却直接否决了近期友阿股份筹建民营银行的可能性。该人士表示，目前湖南省上报的是由省内另外两家大型企业作为发起人的民营银行，而不是友阿股份。
针对这种说法，陈学文表示民营银行如有进展会及时公告。
刘亚辉也分析认为，友阿股份近期不可能获得民营银行牌照。现在政策是谁审批谁兜底。湖南省银监会以及上级都会非常谨慎，而现在的银行的破产办法和银行存款保险制度还未推出，监管层会选择一些实力大的企业作为发起方。而友阿股份作为零售企业，相对的优势则是现金流相对好，资金实力并不见得足以支撑一家区域性银行。
O2O艰难摸索
远见， 友阿股份还是有的。在这一轮O2O大潮中，友阿股份算是动作比较快的。2013年10月，友阿股份与腾讯控股子公司大湘网签订合作协议，由腾讯根据公司的需要，依托腾讯微信，建设“友阿微购”微信公众平台，友阿股份也由此成为首家实现微信支付的商业零售企业。
按计划，O2O业务使友阿与微信共享客户，同时打破实体店的空间、时间限制，增强购物的体验性和便利性。公司委托第三方公司开发友阿专属APP，可以实现精准营销，迈出了传统百货门店向数字化转型的重要一步。
然而，据记者了解，包括“友阿微购”在内的这一轮O2O探索进展并不顺利。主要来自两方面的压力，一是难以搞定友阿股份旗下的供应商，上线的商品有限；另一方面就是友阿O2O线上平台推广进展缓慢，无论是“友阿微购”还是“玩购友阿”的APP用户增长速度不快。友阿股份O2O总经理许勇波坦承，公司在O2O转型方面确实还处于探索期，存在不足也是可以理解的。
传统百货零售企业在面临着成本攀升、利润收窄、竞争愈加激烈的多项挑战下，为了应对新兴互联网经济对传统零售业冲击，被寄予重望的就是O2O转型。不过，刘亚辉表示，跟京东等电商公司一样，传统百货零售企业在O2O模式上肯定也是需要一段探索期，目前处于投入期，也是可以期待的。
