刘勇:集体商标实非明智之举



事件:在温州,鹿城眼镜、永嘉教玩具英文和图形商标等诸多集体商标,并没有得到企业的追捧,或被打入“冷宫”,或被束之高阁,集体遭受了冷遇。

是什么原因导致了“好心却没有结出好果子”?笔者认为,集体商标先天缺乏良好利益机制生存的基础。

责权利很难划定的集体商标形式,无疑很容易步入“大锅饭”的窠臼。对于集体商标的发起者和组织者来讲,能掌控成员企业使用集体商标的资格,但无力参与各企业的经营。对于已经使用集体商标者的资格评估,以及退出评判,均是事后行为,在机制上很难规避“一颗耗子屎,破坏一锅汤”的问题。这也是很多参与者所顾虑的。

因此,对于经营弱,情况不太好的企业,自然很愿意加入集体商标的行列。但是,对于做得好的小企业来讲,却有三个顾虑:一是商标并不都由自己掌控,其他企业做的不好,自己便会无辜受牵连;其二,如果以后想自创品牌,该如何脱离集体商标。对企业而言,这无疑是一个后遗症;其三,对于共用商标者,均具有竞争关系。共同经营的效果仍处未知状态。这无疑使得集体商标面临着好的企业不想加入,差的企业想加入却入不了的尴尬局面。

可见,集体商标与城市品牌、城市形象塑造,是有着本质区别的。后者必须是由政府或者协会来主导的公共问题,而商标则是直接和具体经营实体不可分的。政府和协会出面主持集体商标并不合适,不仅管理成本很高,而且费力并不讨好。、

 刘勇:集体商标实非明智之举

不过,笔记倒是认为:政府与协会可以通过牵线搭桥,甚至提供政策上的支持,帮助企业之间通过契约来实现品牌和商标共享,从而达到加快当地企业发展的目的。

  

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