网易和盛大的区别:丁磊和陈天桥的不同



 丁磊从中医和老子里学到了什么?顺势而为,不冒进、不折腾、不执着

  四年前就同一个事情亲口问过丁磊和陈天桥两位,得到的回答却截然不同。

  2004年,股权分散的新浪找过丁磊,期望跟网易合并。合并之后丁磊一股独大,可以控制两家公司。但丁磊说NO。

  问丁磊:竞争对手送上门来,你还不愿意?

  答:做企业不能沽名钓誉,合并后的整合压力太大了。

  2005年,盛大期望收购新浪,谈判未果。陈天桥一不做二不休,悍然在公开市场买进近20%的新浪股份,成为其单一最大股东。陈天桥企图强力打开新浪的大门。但最后未能如愿。

  问陈天桥:强扭的瓜不甜,可你偏偏要强扭?

  答:有能力、有想法并购新浪的公司,市场上不少,盛大并不是惟一。我们比人家多的,就是一个“胆”!

  呵呵,好一个“胆”字!刚猛、激进。陈天桥越是刚猛、激进,越显出丁磊的沉稳、谨慎。

  如果说谁是中国互联网上最有抱负、最有野心、最可能通过一个先入为主的宏大战略一统江湖的人,那应该就是陈天桥。如果说谁是中国互联网上最保守、最有耐性、最可能活上一千年、等着先烈们都死光了才去收拾战场的,那一定是丁磊。

  陈天桥和丁磊都拿乔布斯说事,但说的事也差别极大。陈天桥提乔布斯是说整合,一个iPod,就是整合MP3、硬盘、触屏技术等等部件的产物。而丁磊提乔布斯是说产品本身,说设计细节和用户体验云云,很具体。两位看到的不一样,整合是战略,大处着眼。产品是体验,小处入手。

  陈天桥提乔布斯是在2005年推盒子,这个盒子就是整合出来的,老陈认为跟iPod神似。丁磊提乔布斯是在2009年游戏峰会,说要学乔布斯重视产品本身,少玩“表面上合作共赢、实际上砸钱挖人”这些技法。这些技法,就是陈天桥和史玉柱搞的“平台计划”,利用自己的运营平台和资本优势,吸引普天下游戏研发者为我所用。

  丁磊看不上的这一套,但在陈天桥眼里,才是王道。丁磊喜欢折腾的产品本身,陈天桥没工夫干,花钱培养人,让他们去干。

盛大和网易是网游业的老大和老二。但网游业的规则,都是陈天桥定的。一旦瞄到个苗头,认准是大势,就铁定先上。业内形容为:“疾如风,侵略如火”。

  2001年运营《传奇》成功,摸索出一套盈利方式,接下来出来一箩筐跟随者。2005年开始做免费网游,到后来中国没有不免费的网游公司。2007年做开放平台,花大价钱扶持研发企业,第二年就钓到金山这条大鱼。史玉柱也在2009年跟进,搞类似的“赢在巨人”。后面还有腾讯。

  可丁磊很反感。他就像网游界的守旧份子。对于代理、免费、再连同国产游戏出口,曾经宣布针锋相对的“不代理、不免费、不出口”的三不政策。对于建平台、大投资、引人才,明确反对,暗示:这就等于公开砸钱挖墙角。不光彩,不正派。还说:“从这里看到,中国企业家的局限性是一个普遍的现象。”

 丁磊的反对,是由其防守者的身份决定的。

  陈天桥2005年末推免费,丁磊一定不能跟。当时网易才是第一大运营商。哪有老大跟着老二跑的道理。再说陈天桥推免费是有备而来,网易不能仓促上阵。跟着陈天桥跑,相当于自残。而且,丁磊必须用自己的影响力和网易的市场份额,来遏制陈天桥造起的这股变革。

  2007年开始的平台策略,丁磊也一定要反对。网易的研发公认最强,人才最多。陈天桥和史玉柱搞“平台”,把研发人才当成合作伙伴来供养。受威胁最大的自然是网易。

  作为防守者,丁磊不光反陈天桥,他在网游圈里素有“唱反调”的专利。一门心思都在产品品质和用户体验上,对除此之外的花样和新出的规则,都表现出排斥。

  说丁磊是个“不”先生。言下之意,丁磊在与冲击这个行业既有格局的种种新花样做着坚决的斗争。说“不”,是先抗衡这种变革。如果抗衡不了,再加入。但先说“不”是必需的。

  不过别忘了,丁磊是个商人。商人不会死扛。所以,虽然丁磊一直说网易游戏“不免费”,但在2008年还是推出免费游戏《天下2》。虽然丁磊明确表态过“不代理”,但还是在2008年,网易就代理了暴雪的《星际争霸2》。如果有谁真信了丁磊的“不”而忽视了这个大大的敌人,那就是冤大头。

 网易和盛大的区别:丁磊和陈天桥的不同

  其实丁磊这个人,受中国传统文化影响比较重,擅长做细活,不喜欢激进。

  丁磊2004年拜在中医泰斗邓铁涛门下,学习中医。中医,讲的是无为而治。身体很聪明,自己能调节,只要顺应它就能安康。要是人为的折腾、过量的运动,肯定就出问题。

  2005年丁磊强烈推荐《道德经》。老子的思想,也是无为。要出世不入世,享受自然,反对瞎折腾。丁磊从整个《道德经》5000字里提了一句话给前来请教的年轻人以示激励:上善若水。呵呵,这跟陈天桥的“侵略如火”正好配对:两个极端。

2008年,丁磊的即时通信帐号上总挂着这样的签名:博学、审问、慎思、明辨、力行。都是中国儒家那一套的教诲。这一年的最后几个月,丁磊成天在想什么是人最大的敌人。结果是:“贪婪”。

  要说“贪婪”,一定是陈天桥。只不过在陈天桥那里,这不叫贪婪,叫“气魄”。

  ……

  任何事情都有两面。保守和务实的丁磊确实步步为营,网易这样的公司一定死不掉。但反过来,这样也会导致错失先机,缺乏大气的布局,赶不上像阿里巴巴和腾讯这样的公司。用北京某咨询公司CEO的戏谑原话就是:“土财主,做不大”。

  相信丁磊对此一定有意见,他说过:“做企业不是比谁先动手,而是比谁活得长;要活得长,不是比谁做对的事情多,而是比谁犯的错误少。”

  陈天桥当然不同意!“有如此高的利润率,如果你不去冒险,难道要那些利润率低得多的企业去冒险?社会给你这么高的利润率,就是要你冒应该承担的风险,否则就会被社会抛弃。”

  丁磊的意思是,冒险死得快。陈天桥的意思是,不冒险才死得快。

  没办法,人种不一样,世界观商业观不一样。

  看看十年后,这两位到底谁活得更好。那多有意思!

  

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