爱华网2008年末，《喜羊羊与灰太狼》席卷影院，由上海文广集团和广州原创动力打造的这两个新生代卡通形象，以迅雷不及掩耳之势，俘获了广大少年受众。
而眼下，嘉兴动漫产业的旗手——海利集团“中国网娃”，正在加紧打开其在网络之外的产业链。用海利董事长方光明的表述，叫做“4+1”产业模式。这意味着，网娃将全方位进军动漫延伸产品，包括书籍、动画片、体验馆等。
“从6月份开始，网娃的电视广告将进入央视经济频道、综艺频道以及湖南卫视等品牌栏目时段，同时网络推广将与包括腾讯在内的知名网站合作，强势推出网娃品牌。”海利集团总裁助理高云瑛介绍，公司还邀请了奥运女孩林妙可担任网娃形象代言人。
于海利而言，网娃最初的“降生”，定位于一款益智网络游戏。游戏中，消费者在购买了海利生产的系列毛绒玩具后，可以凭借玩具上附送的密码到网站上领养与真实玩具一模一样的虚拟宠物，在网上带着宠物一起生活、学习、交友。这一创新，被认为颠覆了传统的网络游戏盈利模式。
而海利的长远规划是：通过3至5年的努力，把网娃做成中国最具影响力的儿童学习、生活用品品牌，把海盐打造成中国的“网娃之都”。
高云瑛表示，网娃问世至今短短不到五个月，已经发展了5000多个销售网点，覆盖全国50多个大中城市，但在强大的终端建设之外，品牌的营销略显滞后。高云瑛认为，为了“跟上市场的节奏”，网娃的全国营销迫在眉睫，目的是给市场发出信号——“网娃真的来了”。
追问“喜羊羊与灰太狼”的成功秘诀，其产业化的运作和衍生产品的开发功不可没，动画片、动画电影、毛绒玩具、木偶剧……环环相扣，使该品牌在短时间内深入人心。
网娃的产业链构建是“喜羊羊与灰太狼”模式的复制，还是另有创新？高云瑛说，目前的网娃只有“形”而无“神”，就是还没有赋予角色性格。而纵观国内外成功的动漫形象，无论是米老鼠、唐老鸭，还是机器猫、柯南，只有赋予其性格，才能最终成为荧屏或书籍上讨人喜爱的形象。所以，第一步是给网娃撰写一个好看的故事。
目前，海利已在全国范围邀约知名儿童文学作家，为网娃撰写剧本，一部52集的动画长篇已进入筹拍阶段，预计明年下半年登陆央视。
金融危机的当前，不少企业纷纷收缩战线，而海利集团由于网娃战略的稳步推进，反而进入了扩张期，一方面不断扩大营销队伍，在全国排兵布阵，另一方面有序推出网娃系列产品。
据透露，海利集团还将筹划在海盐城区建立一个以动漫为主题的文化广场，设立专门的影视厅播放网娃动画。在今年六一儿童节到来之际，首个占地500平方米的体验馆将率先落成。此前这种体验馆营销模式已在杭州嘟嘟城被成功实践。
高云瑛称，现在是最“烧钱”的时候，今年海利在网娃上的营销投入预算约5000万元。
