意欲何为 730万!拍走“三鹿”意欲何为



系列专题:三鹿奶粉事件

5月12日上午,石家庄三鹿集团破产资产系列拍卖继续在石家庄中级法院进行,曾在4月拍卖中撤拍的“三鹿”品牌及相关保护性商标,出人意料地被一神秘买家以730万元的价格买走。(5月13日《京华时报》)

历经一场浩劫之后,不少人矢口咬定“三鹿”商标的无形价值基本归零,既是如此,为何有人愿意砸下730万元“夺标”呢?730万元拍走“三鹿”商标意欲何为?这恐怕是公众迫切想要获悉的答案。由于我们并非专业机构,缺少精确的数据,因此对“三鹿”商标的品牌价值所下的结论只能是揣测和估算。虽然说这是一次“贱卖”,但神秘人愿花730万元拿下“三鹿”商标证明它仍具有一定的品牌价值。

首先,730万元拍走“三鹿”商标不排除是商业运作。这年头愿意为一个商标一掷万金、几十万元甚至几百万元的买家越来越稀少。买主不是慈善家,他们是商标的最终使用者,最在乎商标是否能变现。竞拍者应该知道,“三鹿”商标的知名度并不等于美誉度,更不等于购买力,何况三鹿事件影响之深,如何化解“三鹿”商标在消费者脑海里残存的阴影,着实让人颇费脑筋。从经济学角度看,有人肯花钱买“三鹿”商标,就避免不了沾染商业色彩。

其次,730万元拍走“三鹿”商标难免有倒卖商标之嫌。之所以提出这样的质疑,皆因近年来关乎商标倒卖的现象屡有发生。虽说“三鹿”品牌遭遇了前所未有的重创,但天下之大,只要有人宁要“知名度”不要“美誉度”,只要市场经济允许竞争,并不反对一些人在法律允许的范围内去经营商标。或许,外人觉得神秘女商人是在投机,但在我看来,却认为她是在投资,我们不能用简单的道德标准来看待商标倒卖。

再者,730万元拍走“三鹿”商标也有可能是出于保护民族品牌的私心。前些日子,“汇源”果汁将被可口可乐并购甫一传出,就有超过20万网友反对可口可乐收购汇源,誓死保护民族品牌。由是观之,“三鹿”商标如果就这样销声匿迹,某些人心有不甘,于是便接下这桩买卖,这也很有可能。毕竟,“三鹿”品牌曾是辉煌了50多年的中国驰名商标,说走就走,多少有些遗憾。

不管拍走“三鹿”商标的神秘商人出于何种动机,“三鹿”能卖出去总比没有的好。“三鹿”商标的存留,打破了品牌无价值的论调,能走到这一步,实属不易。730万元拍走“三鹿”商标,需要时间沉淀和过滤,需要重整旗鼓,“三鹿”品牌因其犯错而幸存,我们不要总是一副有色眼镜窥视,要知道,“三鹿”品牌的摧毁是人为而非天意。730万元拍走“三鹿”商标意欲何为,迄今仍是个未知数,但我们已知晓“三鹿”品牌还活着,这就足够了!

 

  

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