逆向思维训练 一位浙商的逆向思维



日前,一位执着于中国内需市场的浙商,在市场极度疲软的状况下,推出了一个针对高端市场、名为彩沃的丝袜品牌,欲证明危机下仍有创富的机会。

这一品牌由浙江商人控制的上海彩沃服饰有限公司打造,该公司营销总监刘立文说,目前中国丝袜的高端产品多被日本、美国等品牌垄断。这位刚刚从知名内衣“猫人”公司转会而来的营销负责人说,“彩袜将会弥补这一市场空白。”

目前已知的情况是,彩沃力图体现洋品牌的价值,但在价格上却又比洋品牌低四分之一,其产品一般价格在百元左右。尽管如此,这一产品的价格仍会高出国内普通丝袜许多。

在混乱的丝袜市场,一个新生的品牌需要更多创新才能赢得市场。刘立文认为,他们的优势在于渠道的开发。他说:“我们致力将产品品牌和渠道品牌合二为一。我们的市场计划从形象店,国内大商场的专卖厅、专柜,内衣店三个方面去拓展,力求以最快的形式把产品打入市场,让消费者接触到彩沃丝袜,从而打开销量。”

为此,这家企业已经于近期招募大量的经销商,并试图于今年年底实现七八十个地市均能拥有经销商。这一乐观的估计吸引了一大批经销商前来洽谈彩沃的经销事宜。有评论人士则指出,此类渠道并无十分突出的优势。

 逆向思维训练 一位浙商的逆向思维

彩袄的加工地在浙江义乌,这里是中国丝袜企业最集中的区域之一。有关业内人士指出,丝袜、内衣已是一个充分竞争的行业,彩袄除非能证明,其产品有别于现有如梦娜、浪莎等品牌的绝对优势,否则要抢占一个细分市场会变得非常困难。

但是,彩沃董事长杨文杰与他的团队却说,虽然内需市场仍然十分疲软,但是谁又能说危机不是产生新机会的好时机?

  

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