爱华网洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。2003年，洁丽雅毛巾荣获“中国名牌”。2004年，洁丽雅商标又被认定为中国毛巾行业第一个“驰名商标”。2007年至2009年，连续三年荣膺“中国500最具价值品牌”，品牌价值达到30.90亿元，并入选“2009中国纺织服装十大品牌文化”、“2009中国纺织服装品牌市场开拓奖”企业。今年9月，入围亚洲品牌500强，成为中国毛巾行业品牌价值最高的企业。
100米布不如人家一打手帕值钱，一件西装不如人家一粒纽扣值钱，一万支笔芯不如人家一支钢笔值钱……企业生命的活力在哪里？答案是：产品的品牌附加值。
为了毛巾第一品牌的目标，建厂20余年来，洁丽雅一直在做一件事情——生产毛巾。有了多年积累，代言人徐静蕾的微笑，已传达了他们在产品上的信心。
“爱你就是爱自己，毛巾就要洁丽雅。”如今，这句广告语越来越深入人心。回顾起这一切，洁丽雅集团董事长助理、品牌运营总监黄海南至今仍是感慨万千，他说洁丽雅的品牌路径是“摸着石头过河”，其中的酸甜苦辣只有洁丽雅人才能明白。
黄海南讲了自己亲历的故事：2006年上半年，公司到广州东方船广告公司拍摄广告，拍完广告后，导演随口问了句：毛巾要不要？当时几乎没有人理睬，只有一两位家庭妇女拿了样品毛巾。2008年6月，洁丽雅在北京拍广告时，导演问了同样的话，结果毛巾一抢而空。今年7月，洁丽雅又到广州拍摄广告片，广告还没开拍，就不断有人来问：黄总，能不能送点毛巾给我们。
“安徽安庆的一个代理商，当地人都叫他洁丽雅，却不知道他的真名。”2007年，这是黄海南到安徽考察时的一个发现，洁丽雅品牌的力量正在全国各地不断扩大。
品牌的追求，带动着更多“诸暨制造”走出诸暨。诸暨的品牌建设经历了三个阶段：起步阶段、借牌贴牌阶段和品牌建设取得显著成效阶段。市工商局一位负责人回忆，上世纪八十年代，一些企业的品牌意识开始萌发，钟表、车辆等轻工行业率先出现了“西施”、“浣纱”等品牌。而上世纪九十年代末以来，通过政府大力引导、部门积极推动、企业主动争创，全市品牌数量大幅增加，迅速涌现了“步森”、“洁丽雅”、“太子龙”等一大批知名品牌，品牌建设达到了一个前所未有的水平。
今年，步森、洁丽雅分别以8.76亿元、30.90亿元的品牌价值进入全国品牌500强行列。他们在品牌运作上的成功，激发了全市企业创牌的积极性，走品牌效应发展之路已成为广大企业的共识。至今，我市已有经国家工商总局认定的驰名商标14只，省级著名商标96只，省级专业商标品牌基地3个，“山下湖珍珠”、“大唐袜业”、“枫桥香榧”等区域品牌在全国的知名度越来越响。品牌产业涉及机械、袜业、服装、珍珠、香榧、包装等我市主要块状经济，可以说是“全面开花”。
因为实施品牌战略，逐步实现了“诸暨制造”的扩张和提升，也涌现出了一批行业龙头企业。至目前，全市有18家企业进入全国行业前5位。因为实施品牌战略，我市企业从10年前的没有自己的品牌产品进入大型超市、商场销售，没有自己的经销商、代理商，到有38家企业建立了较为完整的营销网络，并有像“长生鸟”、“情怡”、“ 赛柯赛斯”等50余家企业的自主品牌产品进入家乐福、欧尚、世纪联华等大超市、大商场，这一改变，使“诸暨制造”的知名度和影响力有了大幅度的提高，2008年，品牌对我市经济发展的贡献度达到了61%。
品牌，正在引领“诸暨制造”实现更大的跨越。
