高剑锋:纵向一体化:昱辉阳光的二次蜕变



昱辉阳光现有onmouseover="kwE(event,1, this)" onmousemove=kwM(1) onmouseout=kwL(event,this) onclick=kwC(event,1)>业务最大的优势在于成本控制与技术创新能力,并且通过多轮资本运作,解决了企业未来发展的深层次问题。但在硅片制造领域,考虑到市场的动态发展,纵向一体化的业务战略变得尤为重要。

纵向一体化具有战略意义

由于昱辉onmouseover="kwE(event,4, this)" onmousemove=kwM(4) onmouseout=kwL(event,this) onclick=kwC(event,4)>控制了光伏产业的核心资源硅片,向下延伸是最有可能获得成功的。松下、三星、LG三巨头控制了全球PDP模组60%以上的市场份额,采取的就是纵向整合的发展模式。

纵向一体化带给昱辉新的挑战是在这个过程中,需要注意合作与竞争的动态关系。从上游onmouseover="kwE(event,3, this)" onmousemove=kwM(3) onmouseout=kwL(event,this) onclick=kwC(event,3)>供应商(也有部分OEM业务),到大规模涉足下游电池行业,存在不可避免的冲突。昱辉现在的客户尚德、晶澳等将不再是简单合作者,还是直接的竞争者。

纵向一体化的破解之道

解决上述冲突,实现战略多赢,昱辉需要解决两大问题:

1、确保太阳能电池业务的成功

昱辉现在主营硅片,与电池业务不同,在成本与技术优势之外,品牌资产以及营销工作,变得非常重要。

过去是几个大客户,未来需要面对成千上万的客户,品牌建设需要体系性的工作;过去属于隐形冠军,未来则需要变得高调,需要做一系列的推广,比如广告、公关等;

过去的渠道建设是一些大客户关系,未来的客户可能种类繁杂,有onmouseover="kwE(event,2, this)" onmousemove=kwM(2) onmouseout=kwL(event,this) onclick=kwC(event,2)>企业用户,个人用户,还有代理商。

2、维持上游硅片业务客户关系

昱辉主业还在上游业务,所以,需要前瞻性地考虑下游业务对原有合作伙伴生意上的影响。巧妙化解这种影响,将是昱辉二次蜕变的关键。

参与到合作伙伴的生意中去,而不是简单的交易关系,比如与下游企业合作开发有助于太阳能电池销售的独特硅片技术(或低成本硅片);

昱辉硅片要成为行业内的知名品牌,具备一定稀缺性;通过纵向一体化延伸,持续保持技术、成本领先,成为客户不可替代的最佳选择;

昱辉的下游电池业务与硅片合作伙伴的业务要尽可能避开直接冲突,定位上有所区隔;

 高剑锋:纵向一体化:昱辉阳光的二次蜕变

积极推动下游合作伙伴向更下游延伸,使得昱辉太阳能电池成为合作伙伴新的需求产品。

(作者为容纳咨询合伙人、资深咨询顾问)

  

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