爱华网随着欧美等发达经济体深陷金融危机“泥潭”,玩具作为典型的非生活必需品首当其冲,企业订单大幅下滑,倒闭之风蔓延。而玩具业以外贸为主导的浙江义乌,被推上了风口浪尖。如今,经济逐步复苏,凭借背靠市场的近水楼台之优势,义乌玩具厂家开始了金融危机之后的“冷思考”。
中国是世界玩具生产大国,出口的玩具占全球玩具市场的70%。而浙江是中国的玩具生产和出口大省,2008年玩具出口交货值超过10亿美元,出口额近6亿美元,目前已成为全国玩具生产四大省份之一,产量仅次于广东。
被誉为“小商品海洋,购物者天堂”的浙江义乌,更是一个玩具“集中营”。扬州毛绒、平湖童车、深圳电子等来自五湖四海的玩具产品都有销售。玩具作为支柱产业,年产值约为2.7亿美元。在当前经济背景下,如何走出“转型升级”之路,成了义乌玩具行业的“热门话题”。
近水楼台占市场先机
记者了解到,目前义乌共有玩具企业约2350多家,生产企业400家左右,而其他企业主要以贸易为主,一个商铺甚至经营几十个厂家的产品。依托国际商贸城这个“黄金平台”,义乌的玩具行业站在了市场最前沿。
“义乌的玩具贸易有很强的市场敏锐度,能最快地得到市场的反馈,并且面向全球。”义乌市玩具协会副会长楼其进表示,依靠得天独厚的“市场”优势,义乌的玩具行业占有一定的发展先机,“只有市场才能检验一个产品的生命力。很多省份可能是以生产为主的,市场观念淡薄,而义乌跟市场对接,反映迅速。”
如今,义乌玩具的产销量占全国玩具市场份额的30%以上,产品远销200多个国家和地区,全世界每四个玩具中就有一个来自义乌。而“世界超市”的背景,无疑给义乌玩具行业提供了“踩着市场脉搏而动”的平台。
对接文化提高附加值
然而,从玩具“大市”到玩具“强市”,只凭“市场”之力远远不够。
“从‘坐商’到‘行商’,那是代代传承的义乌商人经营理念的转变,这个转变造就了今天义乌市场的繁荣。而每个行业也是如此,不能一成不变。”楼其进表示,玩具行业也不能仅仅是“卖玩具”,“很大程度上,应该赋予玩具更多的功能,比如传播文化。”
如今,热销的玩具往往是一部广受好评的动漫或电影作品的下游产品,美国的《变形金刚》、国产的《喜洋洋与大灰狼》等都是典型,下游产品渗透到了鞋帽、服装、电器等各行各业,产品的附加值被挖掘得淋漓尽致。
不过,许多玩具行业的从业人员表示,中国的玩具行业在“对接文化”这条路上才刚刚起步。“我所卖的产品很多都是国外的,比如变形金刚、奥特曼、芭比娃娃……国外的这些‘人物’占了玩具市场的大部分份额。”义乌国际商贸城一位玩具经营户表示,相比国内,国外的玩具行业显然更善于“挖金”。
今年10月份,义乌的一些玩具商到上海参加玩具商展,得到了启发。“玩具制造,正在越来越趋向与文化产业对接,包括通过投资动漫产业来带动玩具消费等,而不应该是仅仅为产品而造产品,这是趋势。”楼其进认为,美国仅凭几百年的历史就造就了如今玩具业的辉煌,那么中国五千多年的历史,深度挖掘一定更有“文章”可做。“触角要更广一些,玩具是传播文化的工具,孔子、孟子等历史人物都可以做成‘玩具’;而文化也可以反哺玩具,提高附加值。”
创新提高产品生命力
玩具业的复兴,不仅需要敏锐的商业嗅觉和挖掘文化的“触角”,更需要从“制造”到“创造”的转变。中国的玩具品种齐全、物美价廉,名声在外,深受境外消费者欢迎,然而,这些玩具产品更多的依靠代加工赚取微薄的利润。
“我国的玩具企业大多处在玩具产业链的下游,只做一些基础加工,在原材料价格上涨的背景下,低端的利润越来越薄。代加工并不是长远之计。”楼其进表示,义乌在产品设计研发方面具有“先天优势”,“因为站在市场第一线,‘视觉’清晰,市场的触角广,客户反映后可以即使改进产品。”
2007年,义乌玩具行业与浙江大学共同成立了“浙江大学义乌玩具创新中心”,引导整个行业研发新产品,助推与文化的对接。此外,记者了解到,由驻义乌的国家日用小商品质量监督检验中心参与的3项玩具行业国家标准正在制定中,将对包括义乌在内的国内玩具业带来“技术助推器”的作用。“今后,原创性的玩具产品将越来越受市场欢迎。”楼其进说。
经历了危机地洗礼,面对日益萎缩的国外市场和日益苛刻的出口要求,与文化“联姻”,从“制造”到“创造”,成了“浴火重生”的义乌玩具行业开拓出的复兴之路。
