爱华网展期长达184天（从2010年5月1日到2010年10月31日）的世界博览会，能够吸引全球多少人的参与？据主办机构预计，届时将有不小于7000万人次来上海参观世博会。
参展世博会民企馆，将会有多大的回报？这是许多参展企业所关心的话题。今年4月，在世博会大多数项目还没有启动对外宣传的时候，一家企业请来专业的市场队伍，在上海的街头做了一次大规模的民意调查。
民企馆关注度：52.6%
到目前，有17个企业馆签订了上海世博会的参展合同。他们是：上汽集团-通用汽车企业馆、震旦馆、太空家园馆、中国航空馆、中国石油馆、国家电网馆、信息通信馆、上海企业联合馆、中国船舶馆、中国民企联合馆、日本产业馆、万科企业馆、远大企业馆、可口可乐馆、中国铁路馆、中国人保财险馆、韩国企业联合馆。
但是，在世博园区一共200多个场馆中，在时间有限的情况下，参观者会选择哪些场馆参观呢？调查显示，作为东道主馆，95.5%的被访者会去参观中国馆，民企馆因为参展的多是与老百姓衣食住行相关的企业，因此也受到观众的青睐，其关注度甚至超过了美国馆、法国馆等热门馆，达到了52.6%，也远超中铁馆这样的重型国企企业馆。
给人“国际化”的印象
在本次调查中，列入了两个有趣的问题。第一个：“如果告诉您，某服装品牌是上海世博会中的参展品牌，您对它的印象如何？”对这一问题的回答显示，参观者给出的答案依次是：国际化（66.7%）、中国特色（48.7%） 、高质量（44.7%）、大众化（38.7%）、时尚（36%）、实力雄厚（34.7）、高档次（33.3%）。
但是，当把这一问题改为：“如果告诉您，某服装品牌是上海世博会民企馆中的参展品牌，您对它的印象如何”时，参观者的品牌印象就会有所变化：中国特色（65.3%）、不断创新（46.7%）、国际化（44.0%）、大众化（38.7%）、高质量（38%）、高性价比（33.3%）。
在对6人的定向访谈中，对“如果有一个展馆是展示中国一帮规模最大的民营企业，大家是否有兴趣去看一下？”这个问题的回答，有3人表示愿意去看一下，3人的回答是：看情况再说。
回报可观
按照官方数据，预计6个月会有7000万人次参观世博会。那么此次世博会的影响力将首次接近于奥运会。
在对参展企业的回报计算上，有两个方面：一是世博会提供的1000万元的传播回报、企业自身进行的主动传播以及社会媒体自发进行的传播效果肯定会非常巨大，但其具体效果要看具体操作而定。这一方面暂且不算。
二是只涉及世博会期间参观者直接参观民企馆所达到的认知传播效果。该报告以美特斯邦威为例计算出了一个数值。由于官方预计参观人群总量为7000万人，参加本次世博会的年龄段是15—60岁之间。美邦的目标消费群是15—35岁，所以7000万人中约有7000×20/45=3111万人。根据街访结果显示，目标消费群中表示愿意参加民企馆的比例是52.6%，那么参观总人数是3111×52.6%=1636万人。由于消费者参加世博会是主动接受知识，区别于传播方式最好的电视广告被动接受方式，所以千人传播价值应该大于电视广告的2元/人传播价值。按照这个计算方式直接参观价值回报将大于1636×2=3272万元。
