华谊兄弟董事长王中军 华谊大腕王中军的出牌逻辑



上海世博会(中国)民营企业联合馆在杭州发布了主题歌《活力·闪耀》,这个任务由华谊兄弟包干,唱歌的当然是公司最红的明星们。王中军带着陆毅、尚雯婕等一群华谊的明星们到场。明星牌,永远是最直接且最管用的,正好也是华谊手里最多的牌。

华谊兄弟这招出得恰到好处,派出85位旗下明星,组成的“明星后援团”。

什么是“后援团”?

华谊兄弟总裁王中军给了个最扼要的解释:志愿者。

华谊兄弟和复星集团、阿里巴巴、苏宁等是第一拨入驻民企馆的企业。作为影视娱乐集团入驻,拿出明星资源再合适不过。况且在世界性的场合多露露脸,对公司品牌宣传的作用不言而喻。

王中军说,华谊一直在做的就是品牌,这是企业核心竞争力。“国内的娱乐传媒公司规模都不是很大。要向好莱坞学习,首先就是打品牌。”

1994年华谊还是一个广告公司的时候,王中军靠给中国银行统一企业标识而名噪圈内,随后很多国有银行企业都找上门。不久,他的公司就进入中国十大广告公司行列。

由此,可想而知华谊对牌子的重视。从1998年涉足影视圈,11年时间,华谊就顺利发展成中国最大的影视娱乐集团。他曾说,公司所以有这样的发展,一部分原因是“这两年在品牌建设上,我们应该比任何娱乐公司都好。我一直都在维护这个品牌,说得冠冕堂皇一点就是要诚信。”

国内目前最红的明星,基本是华谊的人,或者华谊出去的人。华谊最红的牌,不用说,冯小刚。

前段时间有消息传,说华谊同冯小刚的合约2010年到期,英皇就秘密同冯小刚接触,开出了一亿人民币的“转会费”拉他入伙。消息放了几天,冯小刚很合时宜地在《唐山大地震》首度全国媒体发布会上澄清了:转会?没的事。一亿价码不是最高的,不过谢谢老板们的赏识。

王中军后来说,六年前我签冯小刚的时候,没人理他。他说可能会退休在华谊,我觉得是真心话。“小刚在公司里已经做了十年。关于这个问题,大家也就是八卦一下而已。别人我不敢说,但在小刚的问题上我敢肯定,他不会离开华谊。”

事实上公司发展到现在规模,显然不是一个导演能支撑的。几个月前,《南京!南京!》刚上映,青年导演陆川也是和冯小刚一样的形式,被华谊“买断”的。

 华谊兄弟董事长王中军 华谊大腕王中军的出牌逻辑

“华谊明年有二十多部影视剧要上马,除了冯小刚的《唐山大地震》,还有《狄仁杰》等。”而目前华谊正在不遗余力推介的电影,是陈国富和高群书导演的谍战片《风声》。前几天,以发掘商业潜力电影著称的釜山电影节刚宣布,《风声》成为闭幕片。2007年,釜山电影节的开幕片和闭幕片分别是《集结号》和《疯狂的石头》,市场已经被证明。

而明星团队更不必说。国内目前最红的明星,基本都是华谊的人,或者是华谊出去的人。

从几亿人民币到一百亿美元

虽然在影视娱乐界地位显赫,但放在企业大军里,华谊的势力并不突出。这点,“国内的娱乐传媒公司同好莱坞完全没有可比性。好莱坞目前最高市值的制片公司是迪斯尼,600亿美元。”王中军说。

目前,中国娱乐企业的规模大致都在几千万人民币,能上亿的企业已经不多。“但娱乐业是朝阳产业,”王中军的看法是,按照中国娱乐业现在的发展势头,5年8年里,就有可能有上百亿美元规模的企业出来。这话一出来,无疑是王中军的下一步目标。王中军曾说,华谊的愿景是“做中国时代华纳”。

从几亿人民币的规模到一百亿美元,怎么做?

做大企业的同时上市

华谊兄弟有可能是国内第一家上市电影企业,与此同时,中影集团、保利博纳等都在筹措上市。

关于华谊创业板块上市的话题,已经谈论了两年。前几天又重新大热。王中军说,目前上市申请材料正在排队中。但具体什么时候上市,不是我能定的。

如果今年成功上市,接下来会有什么打算?“还是在行业里继续稳固自己的行业地位,在产业链上坐完整吧。”王中军说。而就目前国内娱乐公司的娱乐产业链而言,华谊已经是最完备的,唯一一家电影、电视剧、音乐制作以及经纪均位列前3名的影业公司。

马云是股东 浙江某银行贷了2亿

王中军这回来杭州,除了世博会民企馆这茬儿事,还是来给马云捧场的。这几天阿里巴巴十周年庆,马云又是华谊兄弟的股东,同王中军交情不浅。无论作为朋友也好,合伙人也好,这种大事件,一定得到场祝贺。

事实上,华谊同杭州的交情越来越深,无论是杭州市政府也好,浙江影视集团也好,这两年都有密切往来。2005年《夜宴》在安吉拍摄,去年的《非诚勿扰》更不用说,今年8月《唐山大地震》在杨公堤取景时,王中军也来探过班。常来常往,合作愉快,相互树立牌子。

“如果合适,肯定会继续合作。跟杭州已经那么熟了。”他说。

这种合作显然不光体现在拍片上。在融资上,彼此的关系也相当密切。除了股东马云,王中军透露,浙江某银行刚在贷款问题上帮了华谊一把,贷款了2亿。

 

  

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