爱华网“为什么王先生吃的一般、穿的一般、可言谈话语不一般?为什么王先生学历一般、职务一般、可思维方式不一般?”14年前，在一次联谊活动中，身为伊利副总的牛根生对时有“公关第一人”、“策划泰斗”、“极品师爷”等诸多头衔的王力抛出这两个扎扎实实的问题。
作为伊利当时的高级决策顾问，再考虑到时为伊利董事长郑俊怀的嘱托“一定要带好牛根生”，王力坦率地说，“考虑问题的时候，我一般不会上来就先想‘出路’或‘生路’，而是会顺其自然先规避‘死路’”。所谓‘顺其自然’，是指顺着人们固有的模式往下想，所谓“规避死路”，是指想来想去最终绝不按固有的模式往下做。通俗地说，“生路”一时想不出不要紧，只要提前把“死路”尽量规避掉，余下的不是“生路”也是“出路”，算不上最好，但绝不是最差。”
牛根生当时的反应却非常迅速，随即告诉王力他明白了一个道理，“另类思维≠逆向思维”，后者看似与前者无异，但简单的倒行逆施很可能于事无补。
时至今天，刚刚出版了《生根者牛》专著的王力接受中国青年报记者专访时，回想这一幕，依然感慨牛根生的“悟性”好生了得。在该书中，王力以与牛根生的交往为主线，从一个侧面展示了牛根生与蒙牛的成功，也指出了整个乳业为何会集体深陷三聚氰胺事件。
对80后、90后来说，王力的名字也许显得陌生，但对上世纪80年代、90年代开始创业的企业家来说，王力是一个不可或缺的人物。他的创业案例、商业策划案例已成为一个时代的印记，他15年前写的《恩波智业》专著曾深刻影响了一代创业者。
“我和柳传志、王文京、李经纬、郑俊怀、黄光裕、牟其中等国内第一代创业者有着各种各样的工作接触，时过境迁，有些人光彩依旧，有些人物是人非。”王力坦言，写《生根者牛》就是想“庖丁解牛”，用身边鲜活个案解析创业者“如何才能从成功走向成熟”。
选择牛根生，还有几个原因：一是王力与牛根生亦师亦友;二是牛根生很有代表性，有一拨像他那样的企业家，并没有完整受教育的机会;三是同为内蒙古人，在“天苍苍野茫茫，风吹草低见牛羊”环境下出这么一个大创业者不容易。
当初为伊利提供“借外脑服务”，王力主要干了三件聊以自慰的事情：一是“说了一句也许管用的话”，就是在专项文件中建议“伊利彻底放弃争做世界冰淇淋大王，调整产品结构，改变82%利润来自雪糕冰淇淋的市场策略”;二是“做了一件也许管用的事”，就是在1997年7月1日，策划了让还不是世界冠军的伊利员工与蔡振华、伏明霞、刘国梁等诸多世界冠军共同举办入党仪式，同台比肩;三是，“通过哲学启蒙，用心传帮带了一位日后非同寻常的牛根生”。
当初，牛根生和他每次相见，都毕恭毕敬，言必称“王老师、王教授”。
王力回忆说，我看好牛根生并非是由于他“嘴甜”，而在于他“嘴勤”，不明白就问，不理解就插话，遇到自己确有把握的话题，还会从实说来滔滔不绝。
“牛根生是一个不寻常的人，他的思维方式、他的敬业精神、他的财富观、他教育子女的方式都给我留下深刻的印象。”王力这么评价牛根生。
王力透露了牛根生一个不为外界所知道的事。1996年的一次长谈中，在伊利通往“世界冰淇淋大王”征途上攻城拔寨的牛根生就对王力透露出“准备离开伊利”的想法，当然不是像1999年那样另立大王旗，而是为了伊利夺得大王旗，牛根生有心放弃“高官厚禄”，去国外隐姓埋名、潜入最著名的企业埋头苦干，甘愿当伊利征途中最有价值、最有意义的铺路石。这种为企业献身的精神让王力肃然起敬。
2004年，初登中国富豪榜的牛根生，做出“裸捐”蒙牛股份的决定，这让人们看到了中国富豪对金钱的另一种态度。
2008年，王力因三聚氰胺事件走访蒙牛，与牛根生女儿匆匆见了一面，询问何处高就，原来已在呼市一快餐店从服务员熬到了小店长，问及其兄近况，始知立志与车为友，目前在南方某4S店埋名学徒打工。
就凭这几点，中国成千上万的企业家们，有多少富豪能与牛根生相比?也许正是牛根生的这种“悟性”、这种精神成就了后来者居上的蒙牛。
但就这样的牛根生依然身陷三聚氰胺事件，而他的《万言书》更是引起社会上的关注和争议，这是一个值得让人思考的事情。
回想14年来和牛根生这种亦师亦友的情谊，王力说：“我与牛根生的一番师生情谊和兄弟情分，恰恰是立足于伊利与我合作的基础上，恰恰是凭借双方当事人实来实去的思想交流。”
当今社会，急功近利的喧嚣与浮躁氛围充斥着我们的每一个角落，人们更愿意解读什么是成功、什么是名利双收，很少人去思考什么是成熟、什么是心灵的沉静这样的哲学命题。爱好哲学、提倡另类思维的王力用自己的感悟说：“把平凡的事做得不平凡即为成功，而把不平凡的事做得平凡则为成熟。成功与成熟，只有一字之差，但对一些企业家来说，可能就成为生与死的分水岭。”
从通常意义上讲，“成功与成熟同步”，即“一步两个脚印”。王力解释说，我们经济领域的成功者和企业家，本该“处乱不惊”、“宠辱不惊”，却时常“遇乱必惊”、“宠辱皆惊”，其症结即在于历史的特殊机遇和快马加鞭的顾此失彼，使得成功与成熟前后不同步，造成成功与成熟里外两层皮。
“清醒源于昏热，成熟始自难堪。”王力说，从近年来企业家“热衷出镜”、“热衷出书”、“热衷出彩”的浮夸状，不难发现哲人所言“耳朵比嘴多一个”的深刻含义。“是什么造成了牛根生如今的境况，我想这和他的成功有关。成功让他有了话语权，在媒体上说、在论坛上说，他写《万言书》的时候一定没有想到，人们会在蒙牛倒掉与婴儿身心受损之间做什么选择，否则，他就不会在《万言书》书中大打‘民族牌’，而忽视受三聚氰胺之害的婴幼儿。假如他真想写《万言书》，首先应该考虑以什么方式承担责任，而不是呼吁别人拯救民族乳品业、拯救蒙牛。”
“很多创业者，在脱贫致富的过程中虚怀若谷什么都学，包括三十六计古为今用，包括西点军校洋为中用，遗憾的是，在积极的进取中，唯独忘了‘支部建在连上’的传家宝。”王力感慨地说，写《生根者牛》，虽与牛相关，也与奶相关，但最终既非一味救牛，也非一味救奶，既非完全就人，也非完全就事，如果真想通了“不谋全局者不足以谋一域，不谋万世者不足以谋一时”这句话，也许就真正成熟了。
假如说当初王力所著《恩波智业》深刻影响了中国第一批成功的创业者，那么《生根者牛》这本书将启迪创业者从成功走向成熟。王力希望，新一代的青年创业者不仅要懂得成功，还要学会成熟，懂得“仁者生根”，要一步两个脚印往前走，千万不要等到成功后再修炼成熟。
