业界传奇:路易·威登LV的发家史



路易·威登诞生了150多年,就被全世界抄袭了150多年。 直到现在,LV依然是翻版市场孜孜不倦学习的最大品牌之一。路易·威登出生的这一年,正是拿破仑死在厄尔巴岛的这一年。

这是1821年,法兰西的宫闱已然颓败,但仍弥散着末代帝国的靡靡之香。拿破仑带走了法兰西最强大的帝国,路易·威登却延续着他的帝国精神,开创了法国历史上最伟大的品牌——Louis Vuitton。

1. “平顶皮衣箱”——征服欧洲王室

“蒸汽革命”让路易·威登会想出了一个伟大的发明,从而征服了欧洲王室。

14岁时,路易·威登只是个木匠出身的穷小子,一路徒步,靠打零工维生,只身来巴黎,在一家行李箱作坊度过数年学徒生涯后,他开始为法国皇室服务,成为一名捆衣工。 

时值拿破仑二世登基,傲人的法国版图和“蒸汽”革命的轰隆声,使得乘火车旅游成为法国贵族的最佳爱好。然而,旧式的旅行箱却让贵族们苦恼——不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴,就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。机灵的路易·威登凭借自己的手艺,设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱,并在巴黎开起了自己的皮具店。

这种新发明既美观方便又能防盗。很快,“Trianongrey”帆布箱开始风靡巴黎上流社会,成为贵族出行旅游的首选。不到十年,“路易·威登”品牌就传遍欧洲王室,甚至蜚声世界。1869年,埃及帕夏(总督)伊斯梅尔订购了一套路易·威登的皮箱;1877年,俄国皇储尼古拉也订购了一套;西班牙国王阿尔封斯十二世也曾专门订购路易·威登的皮箱。 

2. “旅行哲学”——解决旅行者们的实际问题

1859年,37岁的路易·威登扩大了皮具店规模,设立了第一间工厂,开始致力于解决旅行者们的实际问题。

路易·威登的儿子乔治·威登,跟父亲一样,从小就表现出小发明的天赋。1890年,他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点在于只要用一把钥匙,就可以打开客户本人所有行李的路易·威登皮箱,避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。到路易·威登的孙子卡斯腾的时代,产品已推至豪华的巅峰,创制出一款款有特别用途的箱子,并且装置各异。

1914年,路易·威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。当时正是第一次世界大战,他为适应需求,改为制作军用皮箱即可折叠的担架。2004年,为庆祝Louis Vuitton成立150周年,两个特制的超大旅行箱就架在这座楼两旁,令人惊艳。 

 业界传奇:路易·威登LV的发家史

 3. “字母组合帆布”——永恒的镜像

某天你看着杂志惊叫,王菲拎的这款LV简直像只帆布袋,安吉莉娜·朱丽拿的这款不就是个小格仔帆布包,再看下去,不用猜,张柏芝挎的这款帆布袋一定是LV无疑了……

帆布、格纹、LV图案——100年前的路易·威登有着这样一张脸,一百年后的路易·威登仍旧有着这样一张脸。“字母组合帆布”是LV的第一张面孔,也是它永恒的镜像。

自从1896年LV正式推出具有品牌标示功能“字母组合帆布”设计那天起,“字母组合帆布”就成为这个品牌王国的终极标志。从第一代MONOGRAM帆布LV图案,到儿子乔治·威登用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案,设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式,“字母组合帆布”是LV延续100多年的品牌识别符号。

1996年,为庆祝交织字母标志诞生100周年,路易·威登当时的总裁圣·卡斯利(Yves Carcelle)经过3年的深思熟虑,从全世界邀来7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式,这7位设计出的每一款,后来都成为LV征服全球时尚人士的秘宝。 

4. Marc Jacobs和“极简”之路

这世上绝无仅有的鬼才们,都多少带着几分无伤大雅的偏执和几根错乱的神经,单今年上半年,Marc Jacobs这位与LV联姻七年的达人,又因吸毒和酗酒进了戒毒所。是非虽多,但Marc Jacobs和LV的联姻绝对是时尚界的天作之合。

“Marc Jacobs”,毫无疑问是LV复兴的一个关键词。

LV到了第三代传人时,其追求的奢华达到了顶峰。然而,其销售额却开始大幅下挫。LV开始寻求现代企业化的路线,1987年开始,LV隶属于全球最大规模的尊贵品集团——LVMH,1997年,公司董事会决定聘请Marc Jacobs加盟。

Marc Jacobs从1998年3月开始实施“从零开始”的极简哲学。例如在传统Monogram产品上增添小型金属装饰。“LV一直是社会地位的象征,”Marc Jacobs说,“但现在它变得更加性感而诱人。”这个创意挽救了不断走低的LV,第一年就为它创造了近3亿美元的营业额——在全球时尚界,1990年代末开始流行的不再是高贵的皇室风格,而是青春和活力。 

翻版传奇

1.路易·威登诞生了150多年,就被全世界抄袭了150多年。

2.没有任何一个品牌拥有Louis Vuitton占据的翻版市场庞大,也没有任何一个品牌像LV一样会把“被抄袭”也善加利用,成为激发创造力的动力。

3.就在LV逐渐树立品牌形象的时候,遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取。不过这进一步激发了乔治·威登的创造力——1896年,他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商标,这令LV开始作为品牌象征注入人们的观念。

4.LV将帆布用于装饰皮箱表面是非常高明的,因为它可以有效保护箱内物品不被偷窃,然而这种设计风格也非常容易被人仿效和剽窃。1872年,LV开始大规模改进这种风格,包括自创了一种风格独特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间,被称为“有斑纹的帆布”。这一设计再次获得巨大成功,然而很快又再次被人剽窃,赝品又再次大行其道。

5.直到现在,LV依然是翻版市场孜孜不倦学习的最大品牌之一。 

6.为打击翻版,LV总是义不容辞地走法律途径保护自己,导致官司不断,告的还都是来头不小的公司 

告家乐福

2006年年底,原价8950元一只的LV女包,花上49.9元就可在上海家乐福武宁路店买到“克隆版”。LVMH公司“六亲不认”,将同为法国公司的家乐福告上法庭,索赔50万。

  告Google

路易威登公司发现,在Google的搜索结果中,出现了假冒“Vuitton”商品的经销商,Google应当密切关注使用“Vuitton”品牌购买搜索关键字的广告客户。受理该案的一家巴黎法院支持LV对Google的诉讼,并将Google的应赔偿金额提升至30万欧元。可惜审判结果,LV败诉。

  

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