爱华网新浪微博大数据营销
大数据营销观念不算新鲜，从茫茫数据中挖掘更大的营销价值，这是很多企业的必选题。新浪微博是一个非常具有活跃互动基因的平台，每天有几万个活动在同时进行，福克斯如何能引起用户关注呢？
Focus在很多人看来只是一个单词，但我们对Focus进行了深度挖掘和品牌精神重新定义，构造出“Fashion流线时尚、Driving hero操控驾驭、Colourful多彩生活、Unique独特自我、Sport澎湃动感”这样一套“过瘾驾驭指数”体系，既结合产品特点，也更贴近用户心思，用户更乐意参与测试，而评估标准就是基于用户长期微博行为态度的大数据挖掘。这种娱乐测试形式，更容易实现用户的自我发现和认同，也引发了大量关于“I am Focusman”过瘾文化的讨论。活动上线后，福克斯官微粉丝数攀升到50万，“过瘾驾驭指数”微博话题讨论量达到了54万，对品牌曝光以及纽博格林赛事活动传播有很大的帮助。
豆瓣小站虚拟互动体验
大家都知道，豆瓣是一个非常独特的小众用户兴趣平台，很多人有很强的内容创造性，所以我们想打造一个有才气又有归属感的舞台。我们和豆瓣团队合作过很多次，但这一次对于双方来说，都想有一个创新突破，福克斯小站的“过瘾集中营”就是这样诞生的。
活动分两个阶段开展：
第一个阶段是邀请用户测试“过瘾驾驭指数”，用户打开麦克“吼一嗓”，就可以启动福克斯，而福克斯会引导用户畅游他在豆瓣的书影音记录，画面做得非常精美，用户对这个测试的反馈非常积极，有用户说“整个办公室的人都在嗷嗷叫”。我们还设计了专属福克斯车主DNA的勋章，让用户对福克斯品牌、对豆瓣平台更有归属感；第二个阶段，创新“体感驾驭”的多媒体赛车互动游戏上线，这是我们和豆瓣的一次联合创新，也是豆瓣的第一个线上赛车游戏。用户可通过麦克风声量提升驾驶速度，利用开启的摄像头捕捉面部动作控制方向，系统会随机拍下用户生动的比赛表情。千奇百态的表情照片和游戏数据被大量转发，引发了更多的趣味话题和活动参与者。
两个阶段的活动开展，用户参与热情逐渐升温，累计参与用户达到2万人次，共产生2万个作品，收集6762份Leads，这是其他汽车品牌平均Leads数的5倍，也将福克斯小站打造成豆瓣No.1汽车品牌小站。
腾讯微信LBS位置应用
汽车行业一直在探索LBS位置应用营销创新，我们也一直尝试做点新的东西。考虑到许多用户遗憾不能参加竞赛活动，所以在移动端微信平台，我们推出了虚拟互动体验，这是汽车厂商与微信团队的第一次跨平台合作。
我们和腾讯团队用了3个月策划、搭建这个平台，期间反复测试、改进，目标非常简单，就是希望给用户带来不一样的体验。
在活动中，用户只要输入起点和终点位置信息，并驾驶车辆完成，系统测算出行驶距离、时间、时速和油耗等数据，评估形成“过瘾驾驶指数”，让用户享受线上线下同步体验。很多用户邀请微信和QQ好友PK，这样的新玩法，在汽车业是第一次，有些用户觉得不过瘾，我们向这些用户提供纽博格林活动报名参赛信息。
