next to you Next idea:腾讯泛娱乐战略的推广样板



      2013年,一场针对年轻人的比赛搅动了文化产业的多个领域。很少有一场比赛,有能力邀请音乐、动漫、舞蹈、文学等领域的国际级大师出任导师,比如奥斯卡“最佳原创音乐奖”得主谭盾;也很少有一场比赛,能够吸引业界早已成名的大人物前来参赛,比如当代跨界艺术家、著名漫画家权迎升,热播剧《倾世皇妃》的作家慕容湮儿。
 next to you Next idea:腾讯泛娱乐战略的推广样板

  这场名为Next idea腾讯互动娱乐青年创意大赏的赛事是由腾讯互动娱乐事业群举办的。Next idea是一场针对年轻人,涉及动漫、文学、舞蹈三项赛事的创意比拼,但其前所未有的赛事规格,使得此项赛事别有一番意味。

  事实上,此项赛事的特殊性源于腾讯的泛娱乐战略。腾讯互娱正逐步从单一网游业务平台转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体。通过Next idea,腾讯是在搭建一个与年轻人深度对话的互动平台。

  圈人:针对年轻人的“抓心”行动

  为了“圈人”,Next idea开出了相当“诱人”的条件。据悉,此次舞蹈赏获奖的全国十强将参演腾讯QQ炫舞的自制网络剧,与明星演对手戏;动漫赏的最优作品则被改编为动画片;文学赏获奖选手将有机会加入“青年作家培养计划”,与辛夷坞、匪我思存等网络作家一样开启自己的成名之路。

  敢于开出这样的条件,腾讯是有底气的。如果留意腾讯近年来的举动,可以看出,腾讯在各个领域广泛开展泛娱乐合作与尝试。基于儿童虚拟社区《洛克王国》已改编为儿童畅销图书、大电影(总票房已过亿)、舞台剧以及正在热播的动画片;与日本最大的动漫公司集英社签署合作协议,获得11部经典漫画的电子版发行权,并将经典漫画《火影忍者》改编为游戏,此外还成功发布动漫和游戏双平台产品《疾风之刃》;邀请陈可辛、袁和平等电影大师参与研发网游产品《天涯明月刀》,用制作电影的态度和品质制作游戏。

  显然,腾讯互娱希望以专业的姿态完成其泛娱乐战略布局。在腾讯泛娱乐大师顾问团中,有著名漫画家蔡志忠、音乐家谭盾、导演陆川、玩具设计大师Michael lau、亚洲“网游文学女王”全民熙、围棋第一人古力,以及清华传播学教授尹鸿。随着腾讯文学正式亮相,莫言、苏童、阿来、刘震云也入驻腾讯文学大师顾问团。此后,这些大师将出现在Next idea的每一场比赛及校园巡演中,第一届Next idea比赛冠军潘海洋正是听了陆川的讲座才决定报名参赛并夺冠的。

  这场“圈人”运动的目的很明确:通过Next idea聚拢各个领域最杰出的创意人才,把他们吸引到腾讯动漫平台、腾讯文学平台等,为腾讯泛娱乐实体提供新鲜血液;同时,也向年轻人充分展示腾讯实施泛娱乐战略的专业实力,以及腾讯平台优势所带来的广阔前景,提前聚拢中国未来的创意大师。

  赛事:比广告更有用的营销模式

  事实上,一个品牌要想提高自己的知名度,要大量曝光才能被消费者认知,而赛事的广泛关注度可以转化为品牌影响力。这也是越来越多的广告主喜欢举办比赛的原因。从营销的角度来看,腾讯举办Next idea其实也是一个销售和购买“机会”的过程。

  据悉,Next idea舞蹈大赏决赛演播现场由《快乐男声》团队打造,邀请韩国天团女子组合miss A助阵。专业、华丽的舞台,对热爱舞蹈的年轻人来讲,本身就是一次圆梦之旅。

  夺得Next idea原创动漫大奖的孙天镛来自台湾,曾获台湾金马奖动画短片奖。一心想要做中国原创动漫的孙天镛,放弃了台湾的高薪工作,在他看来,腾讯动漫开放、自由的平台很有吸引力。借助Next idea平台,孙天镛的参赛动漫作品《山河社稷图》的点击量突破1亿,在动漫迷中有着相当高知名度。包括慕容湮儿的参赛作品《仙姿玉骨之天妃》点击量也超过37万,与传统出版的畅销书相当。

  Next idea平台强大的诱惑力以及其背后腾讯泛娱乐战略展示的广阔前景,正是吸引参赛选手的迷人诱惑。

  纵观Next idea,很容易让人想起轰动一时的《新概念作文大赛》,它曾推出韩寒、郭敬明等一批引领文化潮流的明星作家。对羽翼未丰的青年创意人才而言,Next idea提供了一次自我实现、甚至成名的机会;对腾讯而言,通过Next idea这样一场声势浩大的赛事活动,为其泛娱乐事业聚集了大批杰出人才,并为未来双方合作培养了情感忠诚度。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/19658.html

更多阅读

快品牌:腾讯视频:定制化的精准营销

快品牌:腾讯视频:定制化的精准营销文/本刊记者周再宇  发自北京目前,中国网民总数达到4.85亿,视频类用户3.01亿,渗透率达到90%。视频网站的核心消费群大致年龄在15岁到40岁,同时,他们的消费习惯已经发生了很大的变化,一天24小时,用户不

互联网:腾讯视频营销新《还珠格格》

互联网:腾讯视频营销新《还珠格格》文/本刊记者于文 发自北京2011年7月16日,新《还珠格格》迎来了观众期待已久的首播。与旧《还珠格格》不同,新《还珠格格》首播不仅给湖南卫视提供了一个再创收视奇迹的契机,同时为国内视频网站提

洛克王国:泛娱乐化的儿童SNS

互联网营销洛克王国:泛娱乐化的儿童SNS文/本刊记者闫芬  实习记者赵冯聪颖 发自北京随着互联网产业的快速发展,越来越多的互联网企业意识到了儿童互联网市场潜藏的巨大价值。目前,腾讯正在借助其儿童社区产品《洛克王国》,整合线

未竟的宿命 bug 腾讯360:迟来的道歉 未竟的战争

腾讯与360之间的“战争”似乎已近“尘埃落定”,但更大的冲突即将爆发。11月20日,工业和信息化部(简称“工信部” )通报批评腾讯和奇虎公司,要求两家公司停止互相攻击,确保相关软件的兼容和正常使用,并要求在5个工作日内向社会公开道歉。通

声明:《next to you Next idea:腾讯泛娱乐战略的推广样板》为网友青春不解红尘分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除