国产汽车品牌营销策略 国产手机品牌营销难度大



国家信息产业部近日发布的统计显示,1至5月中国手机生产量达2.26亿部,同比增长33.7%。按这样的增长速度,我国今年的手机产量将超过5亿部。而随着市场的逐渐成熟,国内手机厂商对于产品设计及营销差异化竞争进一步加剧,有效营销渠道的缺乏使得国产品牌扎堆电视直销。

国家信息产业部在6月底发布的一份报告称,今年上半年我国共销售手机2.67亿部(包括出口),同比增长33.4%,实现销售收入1610.8亿元。而上半年手机产量应在2.7亿部左右,和销售量差距不大。同时,国内品牌手机市场份额则继续下降。据统计,累计到今年5月,国内品牌手机生产企业有34家(不含台资企业),整体市场份额为33.8%,同比去年底下降2个百分点。该报告指出,份额下滑的主要原因是大部分国内品牌企业不掌握核心技术,生产成本下降困难。

记者近日在许多电视节目中看到,国产手机的电视直销购物广告非常多,而国外品牌的广告却并不多见。据了解,恒基伟业自去年4月通过电视直销推广手机以来,某单款机型在不到一年的时间就达到30万台的销量,受这一成功案例影响,2007年国产手机品牌除联想等少数品牌外,如TCL、UT斯达康、中兴、侨兴、CECT、汉泰、七喜等厂商,纷纷加入了电视直销。

信息产业部提醒,手机生产仍在不断“洗牌”,没有技术实力的部分企业终将被淘汰,手机生产企业应在产品技术研发、配套元器件开发、生产、产品质量及售后服务方面培育自己的品牌。

  

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