警惕经营者鼓动性宣传 警惕!特许经营的“双刃”效应



广东某女装品牌的负责人张先生近来收到了有关方面的消息,服装品牌现在要想以加盟、代理等形式吸引加盟商,不再像过去“想做就做”那样简单,因为国务院已经颁布了《商业特许经营管理条例》,“如果你不按照管理条例来执行,你就不能再以加盟、代理的形式来运作品牌,否则会受到政府部门的严惩。”张先生的一位专家朋友告诫他,为了防范风险,必须尽早取得企业特许经营资格,完成企业信息披露。

曾经风行整个服装业的特许经营模式,促成了一大批知名品牌的崛起,也是如今大部分服装企业采取的主流终端战略。但自2007年5月1日《商业特许经营管理条例》(简称《条例》)正式实施,为企业进行特许经营设立了准规则。“优秀的企业可以借机规范运营,提升企业形象,而‘混水摸鱼’的企业将被彻底‘清场’。”业内专家明确指出。

资格:一张合法的“入场券”

据了解,《条例》里对企业进行特许经营作出了基本规定:特许人应当拥有成熟的经营模式,并具备为被特许人持续提供经营指导、技术支持和业务培训等服务的能力;被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营,并向特许人支付特许经营费用。

有观点认为,从这一规定来看,似乎与目前的特许经营现状并没有什么大的差异,不值得引起重视,北京师范大学特许经营学院院长刘文献否定了这一观点,他说:“条例对企业如何进行特许经营活动,并非是设立高门槛,而是划了一个圈。企业如果不去仔细解读,就会吃亏。”

刘文献告诉记者,《条例》是国务院近5年来唯一出台的内贸法律,共4章34条,在11个领域提出了完备要求,并用1/7的篇幅明确法律责任,行政处罚的上限提高到50万元,其威慑力大大增加。他强调:“以前,很多企业对加盟、代理、经销的概念比较模糊,也出现了很多钻空子、不合法的行为,但是条例颁布后,大家必须给予重视。”

 警惕经营者鼓动性宣传 警惕!特许经营的“双刃”效应

那么,如何成为合法的特许经营企业?首先,去商务部有关部门备案是前提条件。由于过去20年来,很多服装企业进行特许经营活动,没有统一的规范,想开展就开展了,所以商务部现在要求企业只有先备案,才能有特许经营的资格。商务部有关人士表示,“已备案企业名单将在商务部网站公开,不备案、晚备案、备错案的特许人,会受到来自政府和市场的双重压力或惩罚。”

“为帮助企业更顺畅地进行资格备案,避免因违法、违规进行特许经营而带来的后果,将组织举办《商业特许经营管理条例》首批试点企业研修班,集中帮助业内已采用特许经营模式的企业完成资格备案。”中国服装协会协作和培训部主任谢青说。

对接:从品牌向资本过渡

长期以来,加盟商在选择品牌时,总是慎之又慎,因为一不小心,就会掉进品牌商“自吹自擂”的陷阱,进退两难。

《条例》出台后,舆论普遍认为条例偏向保护加盟商,尤其是其中关于信息披露的章节,集中体现了保障加盟商利益的特征??特许人提供虚假的信息披露,不仅加盟商可以解除合同,特许人可能还将面临高额的行政处罚和公告谴责。

“信息披露是《条例》最大的亮点之一,也是条例的核心支柱,不仅要求披露特许人的基本情况,还要求披露特许人一般想隐瞒的情况:如近5年的相关诉讼和仲裁情况,法定代表人违法经营记录,并且,披露的近两年财务报告需要经会计师事务所审计”,刘文献分析,《条例》实际上将特许经营企业视为类上市公司一样的公众企业,“特许人完全有必要设立一个专门的信息披露员,类似上市公司的‘董秘’,负责处理这项非常专业又责任重大的工作。”

结合整个服装行业的现状,对于大部分服装品牌而言,信息披露,似乎是一个尽管艰难却必须适应的转折。

原因何在?一位跨国投资公司高管说,特许经营板块仅次于证券板块,将会成为投资大热门,“因为有正规的资格备案和信息披露,这对运营规范的企业,特别是中小型企业是一个平地而起的绝佳契机。”另外,据英国《金融时报》近日报道,《条例》的出台,吸引了大批的国际特许商和风投商将目光转向中国。报道称,中国是国际特许经营商尚未开发的最大市场,新法规实施后,中国将不再是先驱企业的地盘,也终于向符合标准的企业敞开国门。

谢青介绍,本届《条例》首批试点企业研修班,将在适当的时机对特许经营体系完善、投资价值明显的企业进行披露,向风险投资商推荐,并安排专场洽谈,促进企业依靠品牌特许经营与资本市场的对接。

  

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