爱华网在移动广告的投放上，广告主还没有大规模爆发是因为还不熟悉其玩法。例如，在平台的衡量标准上，如何能够在繁杂移动平台上选择出合适的，就是一个值得思考的问题。
当然，不同的品牌、不同的营销需求都会采用不同的标准。对快消品牌来说， 我认为广告到达每个人的成本是考量平台价值的关键因素，因此，我们会围绕不同的平台，根据CPM、CPR、CPC等不同的标准去衡量广告效果。
实际上，杜蕾斯经过2013全年的测试，我们发现，移动广告的ROI大大高于PC端的广告效果。这一点首先体现在广告点击率上，通过测试，我们发现移动广告的点击率能达到1%~2%，是PC端广告的5到10倍。同时在成本上，我们投放的移动广告成本仅仅是PC广告的1/6左右。这一点是让我们出乎意料的。正因为如此，我们会在今年相应地提高针对移动端的预算。
另一个使广告主感到茫然的点是，如何提升移动广告的ROI？
在此方面，杜蕾斯进行了大量的广告测试，也因此积累了丰富的经验和数据库。我们总结发现，从用户角度出发，越不像广告的广告、越对用户体验不造成打扰的广告， 效果越好。这也说明了广告的内容，包括创意依然是促进广告效果提升的核心因素之一。落到实操层面，其实，移动广告投放是个精细活儿，从细处把控，往往会收到意想不到的结果。例如将广告的底色设置跟平台同一色系，一个小小的改变，就会大大提高广告触达率。
另外，相关性也是最终影响广告的投放效果的重要因素之一。广告主应该根据每个移动APP的特性，与自身的品牌诉求做到最大化的匹配，只有如此，这样的投放会更加精准而个性化。
如何能够掌握移动广告的真谛？我认为必须要尝试，不断总结、修正，才能拿到品牌最有用的数据，总结出最合适的策划。
