爱华网在全球无线营销联盟MMA的调研报告“Mobiles share of the mixMarketing Evolution”中，基于对移动投资回报率的经验分析，认为最优化的移动广告花费的合理水平平均应占广告主所有投放费用的7%左右。
移动端的广告形式丰富多样，横幅广告、全屏广告、富媒体广告等广告形式备受广告主的肯定。与此同时，移动视频广告也日趋凸显其魅力，与其他类别的广告形式齐头并进，共同增长。
亿动广告传媒（Madhouse），（以下简称亿动）创始人兼CEO马良骏见证和亲历了移动视频广告的发展，如他所言，“2014年是4G时代的一年，相信在4G网络的推动下，移动视频广告模式将会更加的完善，广告形式更加丰富多样，也会更多地从用户体验的角度出发。”
移动视频广告形式更丰富
在视频广告的展现形式上，PC端视频广告多数是以贴片广告的形式出现，其价值体现主要以收视为主。而移动视频广告的展现形式相对更加丰富，除贴片广告外，还可以选择Click to play、互动视频等多种形式。
Click to play是移动视频广告的一种新的形式，用户点击广告即可在APP中直接播放视频，并可以随时关闭视频回到APP中。而互动视频是指在广告视频播放过程中与用户产生互动，如点击、输入信息等等。
“在选择移动视频投放渠道时，我们会考虑将品牌目标受众的需求与移动用户的行为习惯相结合，针对广告主的目标受众投放相应的媒体渠道。移动视频广告的展现形式更加具有互动性，在视频播放过程中设置需要用户参与的环节，吸引用户进行点击互动。”马良骏说。
目前PC端的网络视频前贴片广告数量比移动端多，这是一个趋势。移动端的视频广告数量也会相应的增加，不仅仅局限于一支视频。移动端投放视频消耗流量大，因此在移动端投放的视频广告时长会比在PC端视频广告短，为了保证用户获得良好的广告体验，移动视频时长将会更短，从15秒变成10秒甚至5秒。且除去贴片广告的变化外，移动视频广告的互动性增强，Click to play的广告形式将更大程度的延伸和扩展。
移动视频广告行业的蓬勃发展为广告主带来新的移动视频营销模式。对此，马良骏举了一个移动视频整合营销的例子。2013年，Chanel美白精华与滋养霜全新上市。为推广Chanel全新美白修护系列，亿动运用视频以及平面两种不同的广告形式对Chanel的产品进行全面推广。针对视频广告的展现形式，投放国内热门精品APP口袋天气。用in-APP广告中的最新形式——Click to play，即点击Banner广告，无需跳转页面，用户可以直接在APP中播放视频，也可以随时关闭视频回到APP中。视频时长仅12秒，避免视频时间过长造成的用户流失，最大化保证广告播放的完整性。而针对平面的广告展现形式，亿动选择了美图秀秀、POCO美人相机两个生活服务类APP进行植入。这两款APP因独特的照片美化功能深受广大女性的喜爱，能够更全面的覆盖Chanel的目标用户。当用户打开美图秀秀或POCO美人相机，即可在APP首页看到Chanel广告按钮，用户可以通过点击按钮了解产品详情。此次营销活动为期一个半月，Chanel全新美白修护系列的广告总点击量达到200万次。其中，口袋天气APP中的视频被播放超过15万次。
移动富媒体广告仍有挑战
即使移动电源解决了在移动端播放视频电池电量不足的问题，手机“巨屏化”解决用户看视频屏幕小的问题，在中国市场上也存在移动视频流量消耗过大，非wifi环境下的用户无法覆盖，监测标准、提升互动体验等问题。
随着移动用户对互动体验的要求越来越高，富媒体形式的广告将会越来越多的走进人们的视野。
关于移动富媒体广告，马良骏向记者分享了可口可乐圣诞表情动起来的案例。2013年圣诞前夕，亿动利用美图秀秀表情工厂表情定制以及分享到微信的功能，将可口可乐圣诞版特别包装，即可口可乐圣诞礼花瓶的元素融入其中，度身设计制作了多款可口可乐个性圣诞动态表情，开启了表情工厂APP的商业合作大门，更为可口可乐的圣诞特别活动平添快乐与惊喜。用户可以从表情工厂APP首页的可口可乐专属圣诞表情icon点击进入，当用户使用表情工厂APP拍照或上传照片后，选择可口可乐圣诞主题，即可生成用户个人专属的可口可乐动态表情。通过表情工厂APP与第三方平台的关联，用户可以将生成的动态表情分享到微博和微信朋友圈，向好友传递独一无二的圣诞祝福。活动上线仅10天，就获得了30余万用户的积极响应和热情参与，可口可乐专属的圣诞动态表情更是超过16万次被分享。
根据移动富媒体广告公司Medialets的研究表明，2012年第一季度包含视频的移动富媒体广告的互动率要高于平均水平35%。因此，富媒体在移动广告中的运用应该更注重与用户间互动。与此同时，随着原生广告的涌现，中国的移动端用户越来越注重广告体验。通过移动富媒体广告，为用户提供有价值的信息，同时不破坏用户体验，将是移动富媒体广告在2014年需要继续研究的课题。
另外，针对移动广告的监测标准问题，作为MMA亚太区的创始会员、董事会成员以及全球移动广告委员会的联合主席，亿动在2013年7月和秒针系统联合领导的MMA中国移动广告标准委员会发布了四大移动广告标准白皮书，内容分别聚焦移动互联网App应用嵌入广告的API监测标准、SDK监测标准、移动互联网Mobile Web广告监测标准及移动互联网广告物料标准；旨在统一移动应用嵌入广告、Mobile Web页面广告监测的度量单位，规范数据传输方式方法定义，为移动互联网广告投入效果评估提供更加有效的依据；统一移动广告物料标准，降低广告主及代理商的制作成本，保证广告物料投放的统一性，提高用户体验。
