爱华网多屏互动hibose 多屏互动2014精细化
屏幕的增多，尤其是谷歌眼镜、可穿戴智能手表等新兴屏幕的出现，注定2014年是多屏互动营销的时代。Google联合全球知名调查公司Ipsos和Brands展开的调查表明：当手机、平板、电脑、电视四类产品被联合在一起使用时，它们才发挥出真正的效力，目前美国民众在媒体消费上花的时间达到了每天4.4小时，其中90%的时间属于跨屏消费。
对品牌而言，多屏时代带来的多任务操作，机遇与挑战并存：坏消息是用户的注意力在分散，媒体的边界在模糊，品牌和广告需要针对不同的屏进行内容优化；好消息是多屏提供了更好的与用户进行互动的机会，更多的触点和不同的体验方式能够提升品牌。
2014，营销需要知道：
在什么屏幕？
针对什么人？
用户的使用时间和大脑资源方式？
用户的体验需求如何升级？
一问：在什么屏幕？
对于消费者来说，每块屏幕的特性和功能不尽相同。开始认识到这一点的广告主，2014年在开展多屏整合营销时，需要找到一个内容点和合理的营销形式，把这些不同特点的屏幕整合成一个整体，实现1+1>2的目的，掌握一切可以利用的用户数据，构建自己“丰富”的数据生态。
在AdTime总裁付海鹏看来，整个多屏营销过程，“每一次营销都不是孤立存在的，这就是多屏互动的魅力”。在每一个屏幕中精确定位目标受众后开展营销投放，再将多屏的内容关联起来，为受众提供最切合其心理欲求的广告表现形式，最终起到从量变到质变的效果。
例如近期可口可乐推出了一个手机App叫“CHOCK”，用户下载此款App到手机后，可以在指定的“可口可乐”沙滩电视广告播出时开启App，因而当广告画面中出现“可口可乐”瓶盖时，手机会出现震动提醒用户，同时他们还可以透过挥动手机，去抓取电视画面中的瓶盖，并能够通过在手机App中揭晓的结果去获取相应的奖品，有效达成品牌与消费者之间的互动。这个例子就很好地实现了电视屏与手机屏的联动，不仅为电视广告增添了互动性，也让手机App拥有更多的趣味，更好地吸引用户的互动参与。
建议：多屏不只是覆盖，要寻找不同屏幕的内在联系点。
二问：针对什么人？
尼尔森网联执行副总裁张余认为，多屏技术带来的一个明显的营销变革是，售中营销执行、售后口碑传播和营销力传播逐渐受到更多的重视，发现和建立与“黄金消费者”更直接和更快速的信息沟通及信息交换，形成对核心消费者全方位的信息触达，会成为未来营销活动的重点。
想要发现黄金消费者，从简单来说，可以通过参与游戏、推送优惠、带动销售等手段，在跨屏互动中逐渐找到那些多次主动参与其中的用户，与其建立深度互动联系；从复杂来说，可以借助数据算法，形成用户模型及数据体系，通过大数据清洗以及其他方法去获得用户跨屏行为的对比。
举例来说，2013年夏天，借势电影《小时代》的热度，珍视明就进行了一次巧妙的跨屏营销，找到了品牌的那些黄金消费者。对于《小时代》来说，它的主要观影群多为80、90的年轻人，这与珍视明潜在用户基本重合，因而，它巧妙借助电影话题热度，在电影屏、PC端、手机端等多屏打通整合，推出相关营销互动，消费者只要在珍视明天猫旗舰店购买相关产品就有机会赢得《小时代》电影票，有效吸引了那些对电影充满好奇用户的关注，并借助多屏营销覆盖，逐渐将用户吸引到旗舰店，实现销售终端购买。这不仅帮助品牌借助电影在短时间内聚集了人气，直接拉动了销售，同时也意味着品牌与“黄金消费者”快速建立了直接的信息沟通，为天猫销售培养了长期的有效客户。
建议：要发现与品牌匹配的“黄金消费者”。
三问：用户的使用时间和大脑资源方式？
iCTR于2013年的网络调研结果显示，网民观看视频使用设备最多的是PC，其次是电视机；此外，移动互联设备手机和平板电脑的使用率分别达到69%、49%。
随着广告主对多屏营销中消费者习惯认识程度加深，对品牌来说，多屏环境下用户行为的改变直接影响了他们营销活动的落脚点。
网民受众在观看不同类型节目的时候，选择观看的终端是有所差异的。举例来说，网民受众在观看体育节目的时候，选择电视机观看最多，其次是电脑。而在观看电视剧、电影、动漫、新闻和综艺节目的时候，选择电脑观看的最多。
因而，2014年品牌在实现营销投放前，相较以往会更注重提前对用户的使用时间和大脑资源方式作出预判，结合预测，开始尝试全天候营销布局。如宝马MINI在2013年为了配合PACEMAN的推出，选择与视频网站合作，进行了四屏联动投放，有效传播了产品所要表达的探索、冒险和发现之理念。为更好抢夺消费者的碎片化时间，宝马MINI不仅全面在PC、手机移动端实现跨屏投放，更是透过深度结合视频网站营销特色，开展广告定制以及内容植入，在用户使用屏幕的每个时间段，都有相应的品牌露出，并结合他们的观看习惯，进行针对性广告投放，有效提升了消费者对于品牌的认可与关注。不同终端的多样广告形式，在曝光量、互动性、精准度和用户覆盖范围上实现互补，无缝覆盖大范围受众的碎片化时间，使品牌与产品信息尽可能获得海量曝光，这也为MINI PACEMAN的线下活动提供更有价值的互动平台。
建议：要借助多屏增加一个热点的多种接触点，全天候提供消费者同一热点、不同形式的广告接触机会。
四问：用户的体验需求如何升级？
随着智能电视、智能手机硬件的突飞猛进，以及LBS、AR等各种互联网技术的发展，在2014年，用户与屏幕交互的方式必将变得多元化。跨屏营销要考虑的不单是曝光和点击的问题，而是要考虑如何全息化与用户交互。
以淘宝为例，淘宝商品是典型的商业化内容，微淘代表着另外一种形态的内容。而阿里妈妈的移动端实践，将把商业化内容和生活形态内容在移动端更好地融合，以后用户在淘宝看到的不止是商品，还会看到很多生活方式、生活态度，会远远超越原来以商品为内容的单一形态。未来，内容的形态将不限于图文，视频、音频、AR识别等都将成为内容的一部分，阿里妈妈称之为“全息化”创意。
建议：跨屏营销要考虑的不单是曝光和点击的问题，而是要考虑如何全息化与用户交互。
更多阅读
转载 阿胶市场变阵：“双龙会”演化“多国杀”
原文地址：阿胶市场变阵：“双龙会”演化“多国杀”作者：但斌阿胶市场变阵：“双龙会”演化“多国杀” 2014-01-27每日经济新闻黄志伟 新年刚过，东阿阿胶再度出手，宣布提价19%，阿胶市场又掀波澜。 随后，同仁堂宣布阿胶块零售价已上调30.1
多普达，HTC各机型进三色屏方法收集 htcw8改机型
收集各型号多普达，HTC进三色屏的意义是，第一，刷机，第二，辨认是否真机。山寨机模仿得太像了，一不小心，就会买到一台以假乱真的，结果损失的是金钱和浪费表情。1：多普达T7272：开机状态：按住音量键-，然后捅重启孔。或者关机，按音量-同时按开机，进入三
1977年属蛇的人2015年运程 1977年属蛇人的婚姻
1977年属蛇的人2015年运程1977年的蛇人财运为群蛇之首，行正【暗禄】，生财有道，男忌官司，女忌桃花红艳煞，今年拍档多是非。2014年生肖属蛇的人于午年大运欠奉，只活得个小阳春，稍一妄进，必无功而回。唯蛇人进入2015年羊年，看来要比去年更要小
组图：晶女郎孟瑶度假 肩带下滑秀36F酥乳深沟 肩带下滑
孟瑶海边度假秀美照支持 键翻阅图片列表查看',1)">全屏观看2014.11.13 00:37:45 关闭猜你喜欢下一图集 重新浏览 关注@新浪娱乐关注@新浪娱乐图库关注摄影师微博 分享到微博1 / 6新浪娱乐讯 “晶女郎”孟瑶嫁给富二代后，没了经济压力
组图：蜡笔团师妹Bob Girls正式出道 girls day出道舞台
Bob Girls(1/29)支持 键翻阅图片列表查看',1)">全屏观看2014.06.10 17:19:28 关闭猜你喜欢下一图集 重新浏览 关注@新浪娱乐关注@新浪娱乐图库关注摄影师微博 分享到微博新浪娱乐讯 韩国女子组合Bob Girls于10日下午在首尔