幕后推手txt 谁是幕后推手艳照门事件的营销学分析



系列专题:艳照门

 今年春节过得最胆战心惊的,当属香港的娱乐圈,陈冠希的艳照门搅乱了一池浑水。

可迄今为止,陈冠希远走他乡,替罪羊身陷囹圄,但艳照依然如滔滔江水,滚滚而来。

这不仅损害广大粉丝的情商,而且侮辱香港管治部门的智商。

但仅从营销学的角度分析,艳照门确是一次堪称成功的产品行销,纵观世界各大商学院的MBA营销案例也无出其右者。

艳照门的营销显然有高人在幕后指点,而且是一个精英团队,否则不会做得如此张弛有道,活色生香。

首先在媒体的选择上,没有像上次刘嘉玲艳照事件那样仅找一家纸媒周刊爆料,那样的话,极容易被捂在被窝里——“全面”封杀;而是选择了新媒体---网络,并且采用的是病毒营销的模式,利用人性的弱点,一传十,十传百。

其次在产品发布方面,艳照门的发布者非常善于掌握新产品上市的节奏,先是发布几张“小萝卜头”的艳照,挑动一下公众的兴趣,;继而再让重磅级的明星产品:“钟欣桐”“张柏芝”曝光;待“英皇”出面否认说是电脑拼图时,马上由海外权威机构发布如假包换的鉴定。这一环扣一环的手法,宛若小日本的电器巨鳄在在中国发布数码产品层次推进的步骤,又像比尔盖茨推广WINDOWS软件一样老道。当香港有关部门宣布,艳照门的源头已经找到时,发布者再陆续跟进,新的明星产品陆续有来。完全符合“销售一代,储存一代,开发一代”的产品开发原则。 

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不仅如此,艳照门还广泛拓展自己的商业模式:

基于免费的互联网,造舆论,树品牌。

继而制成光碟,线下收费。同时引入第三方付费,于是人们在窥探“艳照”的同时,看到了某品牌的香肠广告,还有那部知名品牌的DV录影机,以及那部数码相机清晰的LOGO。

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有人推测,艳照门事件其实是香港娱乐圈“英皇集”和“中国星”两大利益集团的较量,是杨受成兄弟和向华强兄弟两大黑帮之间的斗法.

世界知名品牌强大的商业力量的介入,艳照门已经演变成一场全世界范围内的商业行销事件,难怪香港管制部门捉襟见肘,心有余而力不足。

这个时候,大陆聘请了张柏芝做代言人的某床上用品对新闻界说“不管芝芝是否和谢霆锋离婚,我们都永远支持她”,显然是在不恰当的时机发表的不恰当的言论。

如今艳照门已经上了日本、美国、新加坡报纸的头条新闻,已演变成一起国际事件,据说还有国际友人(一贯清纯的女明星)的形象受损。

区区艳照,已令香港蒙羞,友邦惊诧。

是该揪出艳照门幕后黑手的时候了。

  

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