爱华网颜 易/文
2014年，继美国加利福尼亚、佛罗里达以及巴黎、东京、香港5家迪士尼公园之后，预计耗资240多亿元的全球第6家迪士尼公园将在上海投入运营，并为迪士尼的扩张史又增添一个成功的案例。始创于1923年的沃尔特迪士尼公司（WaltDisneyCorporation），原名“迪士尼兄弟制作室”，由沃尔特·迪士尼与罗伊·迪士尼两兄弟共同创建。经过80多年的不断发展，迪士尼公司现已成为业务覆盖影视娱乐、主题公园、媒体网络和玩偶商品等多个领域、年收入达460亿美元的世界娱乐王国。
米老鼠风靡世界
1923年10月16日，22岁的沃尔特凭借哥哥罗伊注资的200美元和向伯父借来的500美元，在一个废弃的小仓库里开张了迪士尼兄弟制作室，再次进军自己较为熟悉但屡受挫折的动画制作业。从小在农场长大且酷爱画动物速写的沃尔特负责动画创作，做过短期银行出纳员、颇具商业头脑的罗伊负责资金运作与商务管理。1926年，迪士尼兄弟在临近好莱坞的海佩赖昂大街兴建起新的制片厂和公司新总部，并将公司正式改名为沃尔特迪士尼制作室（WaltDisneyStudio）。1927年，迪士尼公司为环球-爱华网-制片厂制作的第一部兔子系列电影《有轨电车的风波》获得成功，并给环球公司和发行商带来巨额利润。迪士尼公司的发展潜力使发行商心生觊觎，随即公司陷入被兼并的危机。在员工开始分化、公司经营陷入困境的情况下，罗伊提出实施新产品开发策略，通过创造新动画角色开拓收入来源。一只经常出没于公司办公室的老鼠成为沃尔特的灵感之源。根据沃尔特的要求，合作伙伴乌布·伊沃克斯在其设计的“幸运兔子奥斯瓦德”草图上用钢笔猛画几下，耳朵改短，眼睛画圆，兔子瞬间变老鼠，由沃尔特妻子莉莲取名的“米奇”（Mickey）老鼠从此诞生。
20世纪20年代末的好莱坞电影业正面临着从无声片到有声片的变革。沃尔特在观看有声电影《爵士歌王》后，果断决定进行技术革新，为其新片配乐。1928年11月18日，迪士尼公司制作的《威利号汽船》作为有声故事片《打群架》的开场短片首次正式公开放映。出人意料的是，《威利号汽船》喧宾夺主，一夜成名。观众为会吹口哨的米老鼠的精彩表演大声叫好，迪士尼也由此一鸣惊人。
20世纪30年代初，泰尼柯勒公司研发出新的彩色影片拍摄工序，可敢于尝试的电影公司寥寥无几。沃尔特毅然决定引入新技术，于1935年推出第一部彩色“米老鼠”影片《花与树》（FlowersandTrees）。此片获奥斯卡金像奖，并以“似雪片般飞来的”放映合同再次向世人证明了沃尔特的长-爱华网-远目光和过人胆识，米老鼠标志性的红色衬衣、短裤和黄色鞋子也从此定格。为使米老鼠成为国际化巨星，迪士尼公司还以创新的思路，成功实施了本土化战略。从德国的迈克尔魔丝、日本的三木（Kuchi）、西班牙的MiguelPatonocito，到意大利Toplino，米奇虽然叫法不一，但魔力不二。为让米老鼠更受欢迎、更具亲和力，沃尔特还对米奇作了必要的形象创新，大头圆肚子、小胳膊小腿，形似人见人爱的新生婴儿。80多年过去，各大洲男女老少对米奇的钟爱没有改变，就连奥巴马在竞选总统期间也戴着一顶有米老鼠招牌的帽子招揽人气。如今，米老鼠每年为迪士尼贡献数十亿美元，并和唐老鸭、白雪公主、狮子王等小伙伴一起，使迪士尼始终跻身于世界品牌价值100强前10名的行列。
新战场旗开得胜
一次偶然事件使沃尔特获得了开辟新战场、实施产业创新的机会。一位纽约富商用300美元购买米老鼠的形象专利权以生产印有米老鼠的文具，结果大获成功。沃尔特从中看到了米奇的潜在价值，随即利用特许经营方式出售米奇使用权，通过收取版权费增加经营收入。不久，米奇的形象就出现在影集、报纸、玩具、衣服、手表、雪糕等商品上，而且深受欢迎。在1932—1942年10年间，迪士尼公司收入中的10%即来自有偿转让动画人物所得的版权费收入。此举不仅让迪士尼公司取得了稳定的收入来源，而且对公司形象的宣传也起到了巨大的推动作用。
游乐园打造天堂
1948年春天的一个早晨，沃尔特在自家院子里思考这样一个问题：要是能够造出一个像他理想中那样真实存在的卡通世界会怎样呢？最后他对自己说：那将是一个非常好的公共游乐场。从50年代初期开始，沃尔特着手精心打造理想中的“幻景园”。为弥补巨大的资金缺口，沃尔特利用电视媒体想通过迪士尼影片扩大影响力的要求，与美国广播公司达成协议，获得该公司现金投资50万美元和一份450万美元的担保贷款。作为回报，美国广播公司拥有幻景园34.5%的股份，还可获得在10年内游乐园内供应食品所赚到的全部利润。
沃尔特始终要求工程建设做到尽善尽美。他说：“我们不用考虑钱的多少，我们需要考虑的是东西的好坏。我的理论是：只要东西好，我们就可以把大众吸引过来。”沃尔特经常仔细检查每一个细节，有时他会蹲下来，感觉一下儿童是否也能看到园内的景色。一次，他发现树木会挡住火车上游客的视线，随即让人把已经种好的树挖起来后移50米。1955年7月17日，“幻景园”开业，并正式取名为“迪士尼乐园”。正像沃尔特所说的那样，仅仅前7周，就有上百万名游客到迪士尼乐园游玩，比预计人数多出50%，收入也比预计超出30%，其受欢迎程度可见一斑。迪士尼乐园诞生，第一次把观众在电影里和卡通片里看到的虚拟世界变成了可游、可玩、可感的现实世界，实现了沃尔特打造人间天堂的梦想，并被文化史学家称为影响20世纪人类的一个重大历史事件。
如今，当看到三维动画片《玩具总动员》获得空前票房业绩的时候，看到激流勇进、星际旅行等一批更新奇、更刺激的大型游乐项目相继出现的时候，我们深切地感受到，沃尔特的后继者们仍然靠着创新的力量推动“欢乐巨人”奋勇前行。
