爱华网我们目前处在被二维码包围的世界，只要细细观察，商品的外包装、火车票、机票、各类消费场所以及电视上都可以寻找到二维码，它正在进入并改变我们的生活。
但是那模糊不清的黑白小块上只可以用我们看不懂的“乱码”排列么？二维码只可以是黑白色的么？那一小块矩阵中，到底隐藏了多少商家的秘密？三星手机携手3G门户在二维码上玩出了新意，抛弃传统的利用不规则黑白几何图形制作二维码的形式，将彩色的品牌元素融入到二维码中，让二维码不仅成为微博、微信的扫描入口，也成为与受众互动的独特工具。
放大后的美丽
三星手机S4-ZOOM系列在推出之时，面临iPhone 5C的上市推广期，面对如此强大的竞争对手，应该如何选择推广策略才能让受众眼前一亮？
三星S4-ZOOM手机是针对年轻时尚人群特意研发的一款产品，与其说它是一部手机，不如说它是一款内嵌通讯功能的相机，拥有1600万像素的高清摄像头，能够满足年轻时尚人群对高清拍照功能的追求心理。此款手机在电视上的TVC广告中一直强调它可以通话，也可以变焦拍照，或者说，既可以变焦拍照，还可以通话。无论你是摄影爱好者、艺术家还是一名旅游爱好者，这款手机都能满足你在现实生活中的各种需求。
跳出单一的传统电视广告宣传，要覆盖更多的年轻受众，就应该在他们热衷的其他媒体上展开更多宣传，随时伴随消费者的移动设备自然不能错过。与三星有着长期合作基础的3G门户是此次移动营销的合作方，在3G门户看来，在移动媒体上的营销已经有很多种，如App、微博、微信等，但是要突出强调三星S4-ZOOM的特性，这些方式似乎都不可取，因为它们都不能直接传达这款手机的拍照功能。双方经过多次沟通后，最后敲定利用创意二维码的方式进行宣传。
三星S4-ZOOM手机的核心特点就是它有一个类似单反的可伸缩镜头，拥有10倍光学变焦，可以随意调节焦距，让远处的模糊景象瞬间拉近到眼前，呈现在照片中。由此，3G门户三星营销团队想到，是否可以将二维码中的几何图形放大数倍，让密密麻麻的类似蚂蚁一样的二维码以非常清晰的图片展现在消费者面前，解开二维码神秘的面纱。同时，将三星S4-ZOOM相关元素嵌入二维码中，当受众在逐渐放大二维码的过程中，含有此款手机相关信息的图片也呈现在受众面前。“很多时候，美丽是隐藏在表象下面的，只有层层剥茧，事物的真正美貌才会显现。”3G方面此次活动相关负责人提到。
于是，三星在移动媒体上的活动专区入口就设计成一张经过创意处理后的二维码，用户不仅可以扫描二维码进入活动专区，而且放大二维码后还会发现若干ZOOM图片，每张图片对应一个独有功能，用户找到所有ZOOM图片后，就可参与抽奖。“这样新颖有趣的形式，可以给受众留下深刻印象，增加受众对品牌的好感度和认同感。”
联盟推广资源直指入口
作为此次移动媒体的全程合作方，3G门户精选了旗下多种资源助其宣传推广。在门户站内硬广资源上，提供了包括门户首页、手机频道、新闻频道、娱乐频道等，配以门户端关注度最高的全屏、焦点图等广告形式，让受众在浏览门户网站的同时，通过这些图片广告就可以进入互动活动首页。
除了图片广告在站内的推广之外，3G门户还动用旗下GO联盟、NOW直播，以及锋潮评测室视屏评测为此次三星推广做足宣传。GO联盟是3G门户自有App联盟，以3G门户王牌产品GO桌面、GO短信、GO天气、3G门户体育客户端、3G门户新闻客户端、3G门户汽车客户端等为主。这些客户端都是网友日常生活中经常使用的App，在受众中的好评度也非常高，是他们使用的高频度App，当网友打开这些App应用时，三星S4-ZOOM的硬广就会显示在屏幕上，增加曝光度。为了能够覆盖更多受众，此次GO联盟还引入第三方热门App陌陌客户端，将硬广投放在陌陌客户端上，将影响范围扩展至更大。
NOW直播作为3G门户的王牌栏目，涵盖体育、娱乐、八卦、新闻资讯、产品上市、评测等多方面内容，通过主持人以图文形式传递信息，与用户进行实时互动。这个栏目曾创造了1300万人同时在线观看NBA直播的盛况，有很广的受众范围，在这上面投放广告是不错的选择。
锋潮评测室是收录3G门户手机频道和安卓论坛的原创图文、视频评测的栏目。此次针对这款三星机型制作了一个长达10分钟的手机视频介绍，从外观、内在配置、手感、接听电话清晰度等方面进行了详细讲解，特别是对拍照功能进行了360全方位解读，为想要购买这款手机的用户提供了最全面的资讯。这个视频在优酷、土豆等主流视频网站都专门有收录板块，随时供网友搜索观看。
3G门户通过旗下众多资源的配合，并且引入第三方资源，将三星S4-ZOOM的硬广推广至极致，在受众心中留下很深的印象。
这是入口，更是产品信息聚集地
通过众多资源的辅助和前期铺垫，移动目标受众已经非常全面地了解了这款手机的相关信息，并点击图片进入三星活动网站，希望了解更多更全的内容。
当受众进入三星页面时，在首页上就可以看到一个用彩色图片制作的二维码。当受众扫描二维码就可以进入活动页面了解更多关于这款手机的内容。当然，当受众移动手指，逐渐放大二维码之后，如蚂蚁爬行的二维码就会越来越清晰地呈现在受众面前，在图片中，三星方面放置了5张ZOOM图片，共介绍了这款手机的5种功能。当网友完成5个图标收集，提交手机号码，即可参与抽奖。同时为鼓励更多用户参与，设置了分享奖励机制，只要参与活动的用户在微博上成功分享也有机会获得奖励。
在不到半个月的推广期内，活动通过全屏广告、焦点图、浮动广告等形式为活动带来了大量曝光和点击，对整个活动起到极高的推动作用，聚集了大量人气，赢得了受众，也得到了广告主的大力称赞。借助“手机门户+App+垂直评测”形成营销链条是营销能够成功不可或缺的方面。
另外，此次活动的成功自然离不开创意二维码设计思路。以前扫描一维条码是商场超市工作人员的专利。现在，随着智能手机的广泛运用，消费者在购物的时候只要一台智能手机和一个二维码识别软件，就可以对无处不在的二维码进行扫描，获取商品所见部分以外的更多信息。当二维码嵌入更多创新元素，结合产品的特性，就会让二维码与众不同起来，让消费者眼前一亮的同时，对产品也有了更多期待和好感。
未来将是移动互联网的世界，二维码作为入口也将无处不在，三星方面通过独特的二维码设置，不仅提供给受众更好的扫描体验，也开拓了更多二维码使用功能，为品牌和消费者建立起一座互动的桥梁，让活动显得如此与众不同。
