懒人版糖醋排骨 懒人用品无奈关门 无商标被随意模仿



“懒人用品的概念是从北京、上海、广州等城市兴起的,在2007年初被引进沈阳市场。”吕小姐认为,这对沈阳崇尚品质生活的年轻人来说,非常有吸引力,于是她就产生了创办懒人用品店的想法。

去年4月初,吕小姐在中街附近找到了一家面积约20平方米的店铺,并拿出4万元的积蓄,从上海购进了一批懒人用品。“开张后的销售确实火爆,基本是一摆上货架就被抢光。”吕小姐说,当时主要的顾客是那些经常出差、加班以及无暇打理生活的年轻白领。

但仅隔两个月,附近的商业街上就陆续开了七八家这种店铺,从产品到经营模式,几乎与吕小姐的一模一样。“店铺多了,只能把商品价格压低点,可结果却是顾客越来越少。”今年5月份,入不敷出的吕小姐只好转让了门店。

经验总结

无商标导致被随意模仿

吕小姐告诉记者,据不完全统计,在懒人用品风靡的2007年,沈阳大大小小共有近50家懒人用品专营店,主要分布在各大商业街上。而目前,只有少数几家还在专营此类商品,其余的要么赔钱关门、要么转让了店铺。

对于遭遇滑铁卢的原因,吕小姐分析认为,懒人用品店没有自己的注册商标,不受知识产权保护。往往是一家店铺生意火爆之后,其他店就可以随意模仿、复制,导致短时间内重复开店、同质化竞争加剧,低价倾销等情况发生。

吕小姐同时表示,作为一种以创意取胜的商品,部分懒人用品还缺少创新的风格。

成功案例

拓展产品种类才能突围

但也有人在激烈的竞争中生存了下来。目前正准备扩大实体店经营规模的赵先生的生意就相当不错。

“在店铺创办之初,我就把懒人用品定位为创意家居,因此实体店的外形、内部的装饰以及网店的设计,都很有特色。”此外,赵先生还关注“广交会”、“义乌小商品交易会”等新产品上市的信息,挑选适合懒人使用的新型产品,还托人从国外厂家批发回一些时尚懒人用品,比如新型的微电机器人,会自动清扫房间的每一个角落,更奇妙的是,当它电量不足时会自动跑到充电器接口充电,充完电后又自行工作起来。

赵先生说,通过拓展产品种类,他的销售网络已经覆盖到了除沈阳之外省内其他城市,前景很好。

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