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会展经济已经成为西安城市经济的一部分，年末的年货市场也不容小觑。
西安每年举办的年货会成为保证春节市场供应，满足百姓购物需求的一个大平台，既为商家提供市场，又为百姓提供便捷。
第十二届西安年货会于2014年1月11日上午，在西安曲江会展中心和省体育场两地同时隆重开幕。业内人士表示，本届年货会达到了“四方满意”，但还有提升的空间。
三地联动引商家
“我们是第一次来西安参加年货会，发现这几天实际销售情况比预期的要好很多。”贵州茅台集团小酒保酒业的销售员刘飞不无兴奋，“除了西安，我们还有好几个同事分布在兰州和西宁两个会场。”
据西安年货会组委会成员，陕西旭峰会展有限责任公司媒介主管张国欣介绍，本届年货会得到了青海、甘肃等省市相关部门的大力支持，实现西安、兰州、西宁三地年货会联动，共吸引来自全国二十多个省市及境外的一千多家企业参展，展出年货万余种，展出面积达五万多平方米。
“展会经济是一个城市发展的助推器，它所带来的人气、物流、财流，都对城市的经济有很大的拉动作用。也是一个城市资源与活力的展现。”陕西省节庆文化促进会副会长阎建滨说。
展会经济对城市经济具有极大的重要性，此次三地联动举办年货会，三地联手为商家提供更加广阔的销售平台，创造年货会的影响力，更加便捷市民的购买需求，真正做到了“扩内需、促销费、抑物价、惠民生”。
据西安商务局国内招商处马驰介绍，去年的年货会，西安共展销7200个种类的年货，今年在展位减少了100多个的情况下，展销品种还有所上升，达到了8000个之多。今年的年货会在展销品种上有所增加，原来每年都是国内产品展销，而今年新增了工艺品，国外产品以及年俗节庆用品，扩大了展销领域，为市民提供了更多选择。
年货会拉动了陕西的年节经济，也传播了中国的年节文化。尤其是今年，自中央八项规定出台后，全国高端消费明显下降，酒类等年节消费受到很大影响。“在年货节找到消费者”，成为广大商家的共识。因此，酒类消费品在西安年货会上占据着相当大的比例。
“西安年货会是目前全国最大的年货购物节之一，也是广大市民最欢迎、参与性最强、消费最旺的节会。”阎建滨认为，年货会每年都会成为市民采购年货最集中的一个平台，也为年节消费土特产及各类消费品打造了一个通道，深受商家欢迎。
借助会展寻商机
“西安的年货会从规模到消费、从人气到财流，都是不错的。主办方有政府的大力支持，承办方也付出了很大的努力，形成了西安展会和年节消费的一个品牌。”阎建滨如是说。
据悉，西安年货会是由政府引导、部门扶持、市场化运作的大型节庆消费类会展项目，是商务部重点扶持的大型节庆消费类展会活动之一。
据张国欣介绍，本届年货会共设糖酒食品、农副产品、国际商品、清真食品、年轻用品、服装百货、家电日用、特色小吃等八大展区。产品汇聚了糖酒食品、土特农副产品、服装服饰、礼品工艺品及家居用品、五金家电、日用百货等全国各地名优商品8000多种。邀请了北京、上海、广东、等全国二十多个省市及国外十多个国家和地区的1000多家参展商。前来参会的省外知名企业云集，如：上海徐福记、上海城隍庙特色糕点公司、山西省平遥县兴旺食品有限公司、泸州老窖股份有限公司、江苏洋河绵柔经典酒厂、杏花村酒厂等。
省内企业今年参展依然踊跃，占全部参展商的64。2%，展位数量占总数的76%。省内名牌企业陕西西凤酒厂、陕西红星软香酥、陕西传统牧业发展有限公司、陕西心特软食品有限责任公司、西安市德懋恭、陕西丹凤葡萄酒销售有限公司等悉数参加，为促进地方产业、带动中小企业发展，拉动我省经济稳定增长将起到积极作用。
国际商品展区也琳琅满目，泰国精美饰品、缅甸玉饰品、巴基斯坦手工艺品、尼泊尔香料、韩国服装和日用品等，丰富了西安市民年货购物单。
“年货会是我们今年提升销量必须抓住的‘最后一根稻草’，大家都铆足了劲希望获得精彩的销售数据。”西安紫绮商贸有限公司相关负责人说。
温馨服务添人气
服务是当下销售市场的竞争手段之一，西安年货会同样也在服务上狠下了功夫。
农产品企业低价供货，平价肉菜惠民；开展“关注食品安全、呵护百姓健康”为主题的食品安全知识普及活动；开展年俗民俗文化展演、特色美食小吃展示和年货文化展示等中国年文化活动；会场设置团购处，推出系列团购优惠政策，方便年货采购；举办特色名优年货产品推介会等等。
同时，年货会还与快递公司联合推出“寄年货、寄爱心、寄亲情、寄温暖”速递业务，实现“即购即邮”。快递保证及时派送，省内48小时送到，省外2天—3天送达。
在细节上，也体现人性化关怀。会场设置小物件寄存处，提供便民小推车，还备有休息区，桌椅茶点均有提供。
免费直通车也是此次年货会的一大亮点。据张国欣介绍，年会期间免费直通车每半小时发车一趟，不只是在会场与长安广场、土门商厦、公园北路之间有免费直通车，而且在西安曲江会展中心和省体育场两个会场之间也有免费直通车，既方便广大市民从市区前往任意一个年货会会场，又方便消费者在两个会场间对比购物。
“每年我都会来年货会置办年货，这里的东西物美价廉，货真价实，我买得很放心。而且还有免费的车辆接送，确实很方便。看，我都买了一‘车’了！”张阿姨开心地告诉记者。她面前的小推车里，装着满满当当的各色年货商品。
阎建滨认为，年货是老百姓过年最集中采购的年节食品、商品，在这里健康是最重要的。“要老百姓买的放心，吃的舒心，过年开心，这应该是西安年货会的最核心诉求。”
年货会展促发展
年货会只是西安会展经济的一部分，虽然年货会在西安会展经济中不是主力队员，但他拥有一个促进式的，有潜力的运作模式。
年货会虽是省、市商务部门牵头主办，但只是发文引导，不是展会的出资方。真正的承办方，旭峰会展公司才是出资方和运营方。在阎建滨看来，这样的运作模式使产权的分离，使得年货会有了经营品牌的机会，为此，旭峰会展以市场化的手段，进行盈利与亏的自负，有了投入与产出的经营规划，有了打造品牌的意识，保证了年货会的长期运营以及品牌维护能力。
阎建滨认为，本届年货会达到了“四方满意”，一是老百姓满意，能够省心、省力、省钱，一站式购物，既体验了年的味道，又达到了购物的目的；二是商家满意，年货会为商家提供了平台。十多年来，跟随年货会的70%都是年货会的“铁杆粉丝”；三是承办方满意，旭峰会展公司因为举办年货会，获得了社会认可度和客观的经济效益；四是政府满意，年货会刺激了消费，丰富了老百姓的春节文化，促进了社会和谐。
在阎建滨看来，本届年货会还有需要提升的地方，比如，年货节的产品以价廉为主，美誉度不足。另外，年货会的主力顾客是老年人，年青人和时尚界人士欠缺。
“相信年货会还有更大的市场空间可以挖掘。”阎建滨信心满满地表示，“如果将年前的年货购物与过年的庙会经济结合在一起，形成西安最长的年货年俗博览会，必将成为古城西安中国年的一张靓丽名片。”
