爱华网伴随中国经济转型不断升级，我们缺乏叫得响的自主创新品牌，这与我国世界第二大经济体的国际地位极不相称。美国的苹果、德国的西门子等国际知名品牌，不仅使企业获利还带动了相关产业链的发展。所以发达国家把品牌战略作为国际竞争的制高点，中国政府高度重视品牌工作，确定了技术、质量、品牌、服务的经济发展方针，把品牌强国作为建设质量强国、经济强国的基石。国务院颁布的《质量发展纲要（2011-2020）》将形成一批拥有国际知名品牌和核心竞争力的优质企业，探索培育一批能与国际顶尖品牌相媲美的中国制造和中国服务、高端品牌作为重要的目标。
品牌是经济全球化中重要的要素资源。能为拥有者带来溢价和增值，拥有国际品牌的数量和质量，也体现了一个国家的经济实力和水平。当前，品牌战略已成为世界各国抢占国际市场的制高点。但是，品牌评价缺少全球统一的规则、方法和标准，我们倡导在国际标准化组织建立推行一套全球公认的科学、公正的品牌评价标准体系，推动经济结构升级和增长方式的转变，提高企业的质量效益和国际竞争力，促进国际市场有序健康地发展。
下面我主要讲三点：
一. 品牌的含义
虽然我们可以举出很多国内外知名品牌，但对于品牌的内涵，国际社会却缺乏统一的标准，各国品牌评价的规则五花八门，研究制定全球统一的评价标准成为当务之急。2010年，国际标准化组织发布了《品牌货币价值的评价要求》，明确了品牌货币价值评价的基本方法和规范要求。中国认为这并没有全面地反映品牌的综合价值，品牌价值还应该有质量和服务的内涵。这个提议得到了美国、德国的赞同，美国同时提出品牌价值还应该包括无形资产的内容，德国提出还应该包括技术创新。至此，国际领域对品牌价值的内涵达成共识，即有形资产、无形资产、质量、服务和技术创新。
二. 品牌价值评价要建立统一的国际标准体系
2013年8月，中国联合美国、德国向国际标准化组织提出了成立“品牌评价国际标准化专业技术委员会”的提案。中国积极承担秘书工作，11月27日经世界各国投票表决这个提案获得95%的赞成票，英国、德国、奥地利、加拿大等8个国家自愿作为成员国。这个结果完全符合国际标准化组织关于设立国际标准化专业技术委员会的规定。中国作为国际提案的主导国家和秘书国，必须先行一步，为研究制定全球统一的评价标准体系，创造和积累经验。
我国从2011年开始品牌评价的试点工作，2012年颁布品牌价值评价国家标准，并对449家企业上市公司进行了试评价。今年仍然遵循企业自愿参与，不收取任何费用的原则，以净利润5000万元为门槛指标，选取了10个行业，从有形资产和品牌强度两个方面测算企业的品牌价值。具体结果今天将在中央电视台财经频道发布。今天正式启动的中国国家品牌网会对今天的活动进行现场直播。它将成为品牌建设的重要舆论阵地。今后，中国将于每年12月12日发布品牌评价结果。
三. 中国品牌建设促进会的宗旨
2012年为了实施品牌战略，由财政部、工信部、国家质检总局、中国国际贸促会、中央电视台五家联合发起，经国务院正式批准中国品牌建设促进会于2013年6月正式成立，并充分利用各方面的资源建立了有形资产、质量、服务、技术创新、无形资产等5个方面的国际标准工作组和评价组。我国从上世纪70年代末开始质量评优及品牌产品的评选以来，品牌工作历经兴衰起伏，中国品牌建设促进会将立足于百年大计，夯实基础、协调各方资源，培育品牌、培养人才，力争通过3到5年的努力，使中国品牌在国际领域做大做强，参与国际世界各国品牌战略的竞争。
科学、公正、公开、公认是品牌价值评价的原则，国际标准和国家标准是品牌评价的依据。服务企业培育发展品牌，实现从中国制造到中国创造、中国品牌的梦想，是中国品牌建设促进会的宗旨。中国品牌建设促进会是一个开放的平台，建立了多方的合作机制，合力推动我国的品牌建设工作。我们与中央电视台合作，建立了发布机制，与中国国际贸促会合作开展国内外品牌的展示，与中国标准化研究院合作建立品牌标准服务评价与战略研究机制，与中国资产评估协会合作，建立资产价值评价的机制，与国际组织合作，建立国际评价发布机制，加强国际合作交流，建立全球统一的品牌评价国际标准体系指日可待。
推进品牌评价标准还是一个新生的事物，2013年参评的各个企业只是我国众多企业的缩影，我们希望有更多的企业参与进来，在此，我借用一句唐诗与大家共勉，莫愁前路无知己，天下谁人不识君。作为推进品牌建设的组织者，我们希望得到社会各界的支持与合作。
此外，中国国家品牌网的开通，首先是立足于为中国企业、中国社会提供品牌战略这方面的全方位的服务；其次是与国际组织、世界各个国家合作的一个平台（首先就是要和我们的7个成员国建立友好合作的关系，共同完成国际标准体系的任务）。第三，我们计划2014年开通品牌国际网，提供全球的品牌国际服务工作。
