爱华网系列专题：《变形金刚》影视营销
昨天凌晨电影《变形金刚2》首映，欲再创票房佳绩。而作为该影片系列服饰中国唯一品牌合作方——美特斯邦威服饰则早已开始收获《变形金刚2》带来的营销成果：不仅有影片中的植入式广告，还有变形金刚系列服饰正在热卖，变形金刚系列产品广告片正在热播。据美特斯邦威服饰官方网站称，这是中国品牌首次在好莱坞大片崭露头角。
与好莱坞电影大片全面营销合作
昨晚，本土休闲服饰品牌Meters/bonwe(美特斯邦威)与变形金刚版权的拥有方美国孩之宝公司、《变形金刚2》的制片方美国派拉蒙电影公司同时现身上海百联又一城今典世纪影城，举办媒体观影场，庆祝三方成功合作。现场300多人，全部穿着美特斯邦威品牌变形金刚系列服饰。据美特斯邦威服饰股份有限公司相关负责人介绍，作为变形金刚系列服饰中国唯一品牌合作方，美特斯邦威不但在影片中植入广告，还可在服饰产品中使用其字体、标志、人物等形象。
变形金刚系列服饰热卖
从今年4月份开始，美特斯邦威在全国2000多家专卖店开设变形金刚专区，推出第一波变形金刚动画版产品，并在市场上热卖。而在上个月，消费者便可以在邦威店内提前看到变形金刚的新造型，包括会飞的大黄蜂、升级版的擎天柱、堕落金刚、大力神、双胞胎汽车人等等，这些形象都融入产品系列中。公司相关负责人介绍，从4月开始，已有总计近百款不同风格、不同派别、不同品类的变形金刚系列服饰。基本上，这些产品都是店铺的最热销产品之一。一些铁杆“金粉”甚至作为收藏，从头到脚“全副武装”。在淘宝商城美特斯邦威官方网店内，“人气热卖榜”上几乎全都是变形金刚系列产品。
不菲投入立体营销
在《变形金刚2》影片中，美特斯邦威植入镜头有两处较为明显，一是路边巨大的写有“Meters/bonwe美特斯邦威”广告牌，二是一辆货车“Meters/bonwe不走寻常路”的车身广告。另外还有3个植入广告镜头。
据公司相关负责人介绍，事实上，早在《变形金刚》(第一部)在国内上映时，美特斯邦威便有意与之合作。由于当时国内尚无企业与好莱坞影片合作先例，便暂时作罢。从去年初开始，公司正式开始联系与《变形金刚2》的合作，在去年底确定三方合作关系。孩之宝作为变形金刚版权的拥有方，过去在服饰产品上，基本上都是找工厂生产，而此次合作看中美特斯邦威在国内2000多家终端店铺的影响力。
据悉，为了配合此次合作，公司仅后期的各种软硬广告宣传费用便不下数百万元。至于与影片的投入费用，相关负责人不愿意透露，有关业内人表示，费用当是不菲。
