品牌的全球化传播策略 荣事达三洋: 向一流的全球化品牌迈进



      专注于高品质、高性价比家电产品的研发和制造,荣事达三洋携旗下帝度、三洋、荣事达三大品牌齐发力,全面提升区域家电产业核心竞争力,一个精工制造、技术先导、品质卓越的“白电王国”指日可待从2011年签约林志玲、南北极科考队代言帝度品牌到2013年斥资1.5亿元在央视推广荣事达品牌,合肥荣事达三洋电器股份有限公司(以下简称荣事达三洋)在不到两年的时间里,凭借着过硬品质与强势营销,成为引领中国高端生态家电发展的领军品牌。2014年,荣事达三洋正携旗下帝度、荣事达、三洋三大品牌全力进发家电市场,向一流的全球化品牌迈进。与荣事达三洋雄心勃勃的品牌目标相比,人们更多关注的是该公司的竞争优势。

  在2013中国企业领袖和媒体领袖年会上,荣事达三洋公司副总裁、营销总经理章荣中向与会者简述了荣事达三洋快速崛起的核心因素。“近几年,荣事达三洋的快速成长,已成为家电行业的一大奇迹。这背后的主要原因有技术领航和营销创新两大方面。”他说。

  技术领航

  章荣中认为,中国家电行业从无到有、从小到大、从大到强,整个转型升级已经从重视速度转移到重视质量和效益上来。秉承重视质量、效益的发展理念,荣事达三洋也实现了从技术引进到自主创新的全面升级。

  据了解,作为国内首家自主生产变频电机的家电企业,荣事达三洋掌握着变频电机这项行业核心技术,研发了中国第一台不锈钢内钢洗衣机;在冰箱领域,变频分类保湿保鲜技术获得了国家家电科技的一等奖,行业独创的NANO-MIST离子水雾保鲜技术,引领了冰箱行业保鲜升级。

  章荣中说:“从技术引进到自主创新,短短5年内的时间里荣事达三洋销售规模及净利润实现了10多倍的快速增长,自主创新已成为企业的营销原点和核心。”

  营销创新

  营销创新是荣事达三洋快速成长的另一重要因素。为契合帝度冰箱高端品牌形象,荣事达三洋围绕“极地品质”费尽心思。章荣中介绍,作为中国第一台“全气候带冰箱”,帝度于2012年2月首次签约南北极科考队随雪龙号科考船出战“极寒气候”,在为科考队员的日常饮食生活提供保驾护航的同时,也成为中国冰箱史上第一个在一年时间里到达地球两极的品牌。2013年1月,中国南北极科考队与帝度品牌再次签订协议,作为科考队的官方唯一指定冰箱。由此,形成了帝度冰箱“极地品质”的品质标签。

  品牌代言方面,为凸显帝度冰箱高端、大气、有品位的品牌形象,荣事达三洋启用林志玲为帝度品牌代言人。章荣中说:“找到代言人和品牌自身的共性切合点,是品牌代言最关键的问题。高端、大气、高品位、高质量是帝度品牌的最大亮点,林志玲的整体形象恰好与帝度的形象高度契合。”

  而市场表现是帝度品牌营销成功的最有力佐证。据统计数据显示,2013年十一黄金周期间,合肥荣事达三洋斩获了3.4亿元的销售总额,帝度则保持了行业第一的增速,市场占有率同比增长达40%。时隔1个月后的双十一,帝度在电商渠道再次发力,仅1天就突破了3600万元的销售额。

  章荣中说:“不仅仅通过品牌影响消费者,而且通过技术的创新使荣事达三洋的品牌走遍全球各地,向卓越一流的全球化公司迈进是荣事达三洋始终追求的发展目标。”章荣中的话语,让外界对荣事达三洋品牌在2014年有了更多期待。

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