爱华网——2013中国企业领袖与媒体领袖年会在京盛大举行本刊记者
2013年，“中国梦”、“正能量”成为国人关注的热点词汇。十八届三中全会吹响了新一轮改革的集结号。中国品牌传播界的“中国梦”如何实现，“正能量”如何传播，这些话题关系企业、媒体、广告、艺术等行业的发展目标与前途命运，更关系国家经济社会的舆论导向。
2013年12月14日，北京金隅喜来登酒店，以“传播正能量，共筑中国梦”为主题，备受国内企业界、传媒界、艺术家关注的2013中国企业领袖与媒体领袖年会暨品牌贡献榜年度盛典盛大举行。本次年会由中国广告主协会、中国传媒大学广告学院、中国人民大学公关外交研究院共同主办，光明日报社会活动部联合主办，德品国际文化传播（北京）有限公司独家承办。
在本届大会上，共有十届全国政协副主席李蒙；十八大新闻中心主任、中华全国新闻工作者协会党组书记翟惠生；全国政协委员、中国广告主协会会长、国务院发展研究中心原副主任侯云春等30多位政府、协会领导、业内专家；诺华集团、三星集团、苏宁云商集团、广药集团、蒙牛集团、工商银行、永和大王、三洋电器、沱牌舍得酒业、九牧厨卫、李宁、新华联集团、美即控股、华润怡宝、大可传媒等近80位知名企业家、60多位市场精英；中央电视台、光明日报、湖南广播电视台、腾讯网、新京报、河南卫视、《中国品牌》杂志社、奥美、旭日因赛、多盟等近100位知名媒体领导人、广告公司和公关公司的高层；石齐、崔自默、周国桢、李菊生、钟莲生等知名艺术家300多人齐聚一堂，围绕企业家精神、企业社会责任、传媒广告趋势、品牌营销创新、艺术鉴赏与趋势等重要话题进行了主题发言和对话讨论，通过彼此的交流与探讨，激发了彼此的创新动力，深刻诠释了中国品牌传播界的“中国梦”，共同探索了中国品牌与传播的未来发展之路。
本次年会是继前三届中国品牌与传播大会以及2011年全球广告主大会成功举办之后再一次的升级版，也是中国企业界与媒体界联合会议当中规格高、规模大、影响大的一次年会。
据悉，本届大会共有17位重量级嘉宾先后发表主旨演讲，涉及宏观经济走势、企业经营、媒体传播、营销策划等各领域。本届年会除了延续以往传统的开幕式、主题演讲、对话论坛等形式外，突出的一个特点就是搭建了一个广阔的开放平台——推出了腾讯传播论坛和“奥美行销传播论坛”，吸纳中国企业界、传播界等社会各界力量，共同打造年度品牌传播盛宴。
围绕企业品牌塑造和媒体传播等话题，年会设置了大数据大变革时代的广告与传播、跨屏时代的营销机遇等紧密结合企业媒体实际的议题。参与论坛与对话的企业领袖、传媒高管围绕以上议题各抒己见，阐释企业和媒体发展实践中的困惑，以及所应承担的企业社会责任，启迪品牌变局中的新方向和新思考。
同心协力 建好品牌传播平台
大会正式开幕前，李蒙、翟惠生、侯云春、陈金芳等领导共同启动了大会水晶球，宣告本次大会正式开幕，同时也标志着中国跨界合作联盟正式成立，各主办单位与承办单位同心协力，希望通过大会这个高效的交流平台共同推动中国企业、媒体、广告、艺术界的跨界融合与发展。
中国广告主协会秘书长刘伯安在致辞中认为，本届年会以“传播正能量、共筑中国梦”为主题，深刻诠释了媒体与企业共担责任、生息与共的关系，具有很重要的现实意义和战略意义。目前，中国广告主协会已成为全球具有影响力的五大广告主协会之一，在国内国际的地位日趋提升，他希望更多的企业能加入协会这个大家庭，不断提升中国企业的形象，推动更多的品牌走向世界。
中华全国新闻工作者协会党组书记翟惠生在致辞中指出，年会是给企业界和媒体界搭建一个沟通的平台， 企业有企业的责任，媒体有媒体的使命，企业要释放正能量，媒体要传播正能量。他要求，面对当前错综复杂的社会环境，新闻媒体要善于在复杂当中驾驭复杂，战胜复杂，能够在复杂当中体现出新闻媒体的应变能力；媒体人要跟企业界多沟通，企业界也确实需要把新闻传播作为自己企业发展的重要课题，不能把它看作危机公关，如果企业不把媒体传播作为其中应有之意，那么企业在当今世界或者未来世界是发展不了的。
组委会主席、全国政协委员、中国广告主协会会长、国务院发展研究中心原副主任侯云春在题为《当前经济形势与前进展望》的主题演讲中指出，当前形势总的来讲比较平稳，稳中有进、稳中向好，2014年的情况会保持2013年的发展势头，但我们面临着严峻的挑战。能不能应对挑战，在这个挑战当中脱颖而出，实现中国的下一个发展的飞跃，依靠我们大家共同努力，在这方面大家应该充满信心，齐心协力。
创新驱动 释放品牌发展正能量
在当前以复杂、挑战、转型等为关键词的中国经济社会大背景下，企业需要比以往更多、更强大的创新力，需要观察社会发展带来的新变化和新需求。众多企业家与参会者分享了他们实施创新驱动战略，释放品牌发展正能量的感悟与体会。
三星集团中国总部副总裁王幼燕表示，在过去的21年间，中国三星在创造最佳的产品和服务为人类社会做贡献的经营理念的指导下，为实现中国人喜爱的企业，贡献于中国社会的企业而不断努力；2013年是中国三星企业社会责任（CSR）经营元年。今后，三星中国公司将通过关注“青少年教育”与“环境保护”领域，开展与政府、NGO、研究机构等合作项目来切实提高企业社会责任感，“做一个合格的中国企业公民”。
苏宁云商集团股份有限公司副董事长孙为民在演讲中表示，苏宁云商把自己定位成店商+电商+云服务商，运营手法是把实体的店商加网上的电商融合起来，创造一种O2O新的零售模式，运营方式是云技术、云存储、云计算，因此，苏宁的更名，既是商业模式的变化也是企业理念的变化。苏宁希望，真正在云的模式下，创造出新的零售模式，带动企业的发展，同时带动整个中国零售业在互联网时代共同的转型。
广州王老吉大健康产业有限公司副董事长吴长海在演讲中结合王老吉的历史、卓越现在、未来发展目标等方面，宣示了王老吉做世界品牌的雄心壮志。
永和大王首席市场官刘兆堂从食品安全角度，阐明了永和大王秉承“安全、便捷、美味”的基本原则，采用“现代化、标准化、一致化”的方式，将中式快餐连锁品牌逐步发展壮大。
合肥荣事达三洋电气股份有限公司副总裁章荣中表示，近几年合肥荣事达三洋快速增长的原因主要包括3个方面：一个是技术驱动，引领整个产品力升级；通过管理创新，驱动企业整体效应升级；同时通过营销的创新，使得企业拓宽了国际化的视野。近两年，合肥荣事达三洋创造了国际化高端品牌——帝度冰箱，致力做国际高端生态家电的引领者，合肥荣事达三洋希望通过自身的创新实践带动中国的家电行业，不仅仅通过品牌影响消费者，而且通过技术的创新使品牌走遍全球各地。
艺术视点 分享艺术魅力
文化艺术是社会宝贵的精神财富，无论是一种艺术门类或是一部作品，都需要树立品牌来提升自身的影响和感召力，以获得最大的效益。建设文化强国，既需要文化艺术产品的极大丰富，更需要品牌的强力支撑，有了品牌，文化艺术才能在激烈的竞争中立于不败之地。本届大会邀请国内知名艺术家分享艺术魅力为大会增添了浓厚的艺术气息。
中国工艺美术大师、景德镇陶瓷学院教授李菊生表示，现在有一个词汇景德镇叫景漂，就是北漂之后的景漂，当代艺术家只要活着，只要有知名度几乎都到景德镇去，我们闭上眼睛搜寻一下，哪一位艺术家不到景德镇去？几乎没有。为什么去？景德镇是人类心灵美的宗教所在地，在那儿朝圣。所以大家请关注，景德镇将来必然要成为世界文化的罗马，这是他对景德镇未来的一个预言。
李菊生在现场呼吁：“中国人有一个共同的名字，这个名字就是陶瓷，这是上帝给我们起的名字。现在的中国艺术就像是一头沉睡的东方雄狮，当它苏醒的时候会发出震撼世界的怒吼，今天，中国陶瓷艺术掀起的这场美的冲击波，就是东方雄狮向世界发出的震撼怒吼。”
景德镇陶瓷学院教授、北京钟莲生艺术馆馆长钟莲生表示，陶瓷绘画是继中国传统陶瓷之后出现的一个新的艺术表达方式，这个表达方式应该是中国文化自主创新的一个艺术形式，它具有时代感，以非常绚丽的色彩一步步的冉冉上升，陶瓷绘画有它的表现力，对文化也有比较深的了解，同时又有自己独特的艺术语言体系，希望企业界和传媒界今后关注陶瓷绘画艺术，关注陶瓷绘画队伍，它是最有条件代表中国艺术文化形象的一种艺术。
论坛对话 探索品牌建设新路
在大数据时代，探索品牌建设新路径成为品牌企业、新闻媒体、广告传播共同面临的重大课题。在本次年会的论坛对话环节，企业家和传媒人士就这一话题进行了深入探讨。
九牧厨卫股份有限公司营销总裁张彬表示，刚结束的双十一，九牧公司一天的全网销售达1.2亿元，这一成绩的取得，源自公司在互联网销售方面的精心准备和对大量数据的深入分析研究，比如，网民购买习惯、年龄、上网点击率等，开展一些线上线下互动活动。总之，作为传统产业只有拥抱大数据时代与互联网深入融合，才能在品牌发展上开辟出一条崭新路径。
旭日因赛广告公司品牌事业一群总经理刘颖昭表示，大数据时代，对传统广告公司带来两大变革：第一可以知道消费者下一步的兴趣点是什么，可以更快更早的掌握消费需求，从而让客户投放的广告更有价值；二是对于广告公司包括企业，掌握原始数据并进行深入分析研究提出了更高要求。
四川沱牌舍得酒业股份有限公司公共关系部总监卢勇则认为，中国白酒行业现在处于深度的调整期，一方面是行业的深度调整，另一方面是大数据时代白酒企业的思维调整。白酒企业的思维调整就需要在产品、品牌、管理、营销、传播等各个方面有所突破，突破原有的束缚和障碍，从而开启白酒的大数据时代。
大数据时代最主要的作用是加速了传统媒体和新媒体的跨屏融合，让企业、媒体、广告人能够通过数据看到数据背后的东西，消费者到底在想什么，他想做什么，他需要做什么。只有深刻了解了消费者的需求，企业、媒体和广告人才能抓住跨屏时代下的营销机遇。如何抓住跨屏时代下的营销机遇？在当天的论坛对话现场，企业、媒体和广告界人士也进行了深入探讨。
中国工商银行公共关系处广告宣传营销经理郑越之表示，金融行业也进入了一个跨屏时代，现在中国工商银行的服务网点，通过网上银行、手机银行、iPad客户端都可以去实现。就金融行业的跨屏营销来说，企业要有针对性地对各个层次、各个阶层、各个年龄段和各个群体的客户去提供更优质的服务，对于媒体来讲，在跨屏融合时代，广告传播要努力找到一个合适的切入点，真正实现最大限度地释放出跨屏营销如虎添翼的正能量。
李宁集团副总裁邓晓华表示，在跨屏融合时代，我们一直在思考一个问题：什么样的传播方式才是最好的；对运动服装品牌来说，跟消费者最容易产生共鸣的是赛事的传播，在赛事传播上要通过数字媒体和视频媒体来综合展现。在跨屏时代，消费者需要的不仅仅是被告知，还需要更多的互动，今后，李宁在品牌传播上将在这些方面进行一些好的尝试。
年会上，被誉为中国品牌传播界“奥斯卡”的2013影响中国品牌贡献榜榜单也盛大揭晓，该榜单旨在梳理过去一年的中国品牌传播事业，表彰过去一年的中国优秀品牌和为品牌事业做出重大贡献的机构和个人。
新京报社社长戴自更、诺华集团(中国)总裁徐海瑛、苏宁云商集团董事长张近东、三星集团大中华区总裁张元基等人获得了“影响2013年度品牌贡献人物奖”。
景德镇陶瓷学院周国桢教授、古彩大家方复教授、中国工艺美术大师李菊生教授、景德镇陶瓷学院钟莲生教授等人荣获“影响中国2013年度媒体关注的十大陶瓷艺术家奖”。
