爱华网系列专题：o2o营销模式观察
2013年是个大混战年，各式各样的营销方式不断涌现。微信的出现，移动营销的技术多样化，大数据的挖掘，内容营销的重视，原生广告的热捧，甚至连户外媒体都走向了互动化。那么2014年我们该如何做营销？营销工作将何去何从？
对于2014年来说，将是营销模式转折的拐点，是传统营销模式和新型营销模式转变的关键一年，O2O会员营销模式将兴起，并逐渐扮演举足轻重的角色。
在2013年，微信的出现和兴起，为O2O打造了一个良好的平台基础，让手机成为了真正意义上的移动终端，通过手机我们不但成为信息接收的工具，也开始慢慢去尝试更为扁平化的购物模式。而满大街的二维码，各式各样的APP，扫码入会，下载APP成为了商家一种新的推广和运营的模式。如果说2013年是O2O兴起的一年，那么相比2014将是基于大数据背景下，O2O给商家带来惊喜的一年。
O2O营销模式对用户而言，在网上查找商家，可以获取更丰富、更全面的商家及其服务的内容信息，快捷地在线咨询并进行预购操作，同时获得相对比线下直接消费较为便宜的价格。这也是O2O营销模式广受消费者欢迎的原因。
另一方面，O2O营销模式对商家而言，可以获得更多的宣传、展示机会，吸引更多的新客户到店消费，对拉动新品、新店的消费更加快捷。现在是大数据时代，通过O2O营销模式，商家可查询推广效果，客户的每笔交易都可跟踪，通过掌握这些用户数据，大大提升对老客户的维护与营销效果，同时通过与客户的在线沟通，更好地了解用户需求。O2O营销模式通过在线有效预订等方式，合理安排经营，节约成本，同时可降低线下实体店对黄金地段旺铺的依赖，大大减少租金支出。
同时，以往商家一直困惑于对于会员的管理，以及如何培养和抓住用户的忠诚。而O2O的营销模式却能很好的去解决和串联这些问题。通过扫码入会等方式去吸引和培养会员，进行有效的管理和维护，将会员真正的培养成为商家的粉丝，在潜移默化的沟通和信息的传递之中，去培养粉丝的忠诚和挖掘粉丝潜在的消费需求，将其真正培养成你一辈子的消费者，这才是未来我们该去思考的问题。
如果还只是局限于，如何将已有的产品推销给消费者，吃力却只能获取微博利润，消费者资源有限，完成一次消费简直是在浪费有限的消费者资源。而借助O2O的思维模式，将消费者进行会员管理，培养用户粉丝，将他们演变成企业一辈子的客户和粉丝，有了这些粉丝，你还担心销量问题，你真正该担心的是，今天要卖给他们的什么？
小米才几十万的粉丝，却缔造了300亿的销售奇迹。通过发烧友高性价比的手机去培养一批米粉，最后在互动营销中的沟通和需求挖掘中，悄无声息的将产品一件一件的卖给你。今天卖你耳机，明天卖你移动电源，改天在让你消费小米电视，接着告诉你我还有路由器，未来某天，可能会说你们想要什么样的电脑我来帮你生产，你要不要？
撇开饥饿营销，O2O的思维营销模式才是小米成功的关键，饥饿营销小米做了这么久，国人一直擅长模仿，苹果都能给你做出来，饥饿营销谁不会做？可是，小米培养的几十万米粉，可不是谁都能模仿的，这就是O2O最核心的。
走过2013年，2014年品牌营销和塑造注定会是一个不平凡的一年，营销依然是企业焕发活力的关键。时代在变，营销策略和方法也得变。新的一年，跟上O2O的脚步，一马当先，接收新时代的营销思维体系。如还执拗于已有的思维模式和成功的法宝，而闭门造车，也不再是营销人该做的了。顺势而为，未雨绸缪，赶在台风未到之时，抢先占住台风口，你就能被吹起来。
