麦克拉伦报告第一部分 《奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略》 第一部分 回到



 麦克拉伦报告第一部分 《奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略》 第一部分 回到
      进行产品测试就意味着谋求共识:被普通大众所选择的一定会被执行。实际上,如果与奢侈品的决策者接触就不难发现,巨大的成功,本身作为一种规则,能引发他们与公司的很多讨论。这可以被看作奢侈品管理的运行原则。关键的问题是:如何管理?一致的决定象征着持久的成功还是短暂的热潮?有趣的是,在已经由广泛市场策略主导的产品—香水领域中,近二十年来最成功的产品投放要属天使香水了。虽然当时产品测试的效果非常不理想,但就是有少数的受访者狂热地喜爱它从蓝色瓶中溢出的全新香气。这就像所有宗教的起源一样:它们的成功是从创造一小部分死心塌地的支持者开始的。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/19161.html

更多阅读

声明:《麦克拉伦报告第一部分 《奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略》 第一部分 回到》为网友倾城泪分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除