襄阳秘史第一部分 《奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略》 第一部分 回到
在传统营销中,品牌总是试着去吸引顾客并与之建立一种情感方面的联系。因此在它的推广中,经常会利用最流行的音乐,或至少被它的目标客户所推崇的音乐。这些品牌追随着人们的品位。而奢侈品,像艺术一样,是品位的推广者。如前面所讲的,它与艺术保持着紧密的联系。但是奢侈品不是追随者:它是有创造力的,是大胆的。这就是为什么奢侈品最好与非主流或非常小众的、仍未吸引大众眼球的艺术保持密切的关系。路易威登就长久地赞助着现代音乐会,例如它曾邀请钢琴家毛利齐奥·波里尼在Abbaye de Royaumont 演奏尚不知名的作曲家路易吉·诺诺的作品,而不是莫扎特或肖邦的作品。类似地,现代艺术基金会在所有大的奢侈品集团的赞助下发展得十分兴盛,这是遵循了卡地亚所开创的先河。以这种方式,这些集团就成了新艺术趋势的赞助者,并且塑造着一种为他们的目标效力共生的关系—他们制造的是奢侈品,同时也是艺术品。因此,发展奢侈品行业人员对当下艺术的好奇心,并且鼓励他们参观画廊、双年展和当代艺术展就变得十分重要。
更多阅读
《传奇:改变世界汽车工业的六巨头》--克莱斯勒:一山难容二虎(4
文章节选自作者出版作品《传奇:改变世界汽车工业的六巨头》尽管艾科卡认为,在20世纪80年代末,日本汽车制造商的竞争手段称不上是正大光明,但是他不会因此而阻止克莱斯勒从本田的做法中受益。在他职业生涯的这一重要关头,艾科卡还应用了
《传奇:改变世界汽车工业的六巨头》--克莱斯勒:一山难容二虎(3
文章节选自作者出版作品《传奇:改变世界汽车工业的六巨头》在后来的几年中,人们开始质疑,伊顿在1989年底那疯狂的几周内的行为是否是明智的。虽然收购捷豹让福特花了数亿美元——这一数目是捷豹净资产值的5倍,但是捷豹后来还是缓慢地开
《传奇:改变世界汽车工业的六巨头》--克莱斯勒:一山难容二虎(2
文章节选自作者出版作品《传奇:改变世界汽车工业的六巨头》职业生涯中的不断上升,总会达到某一个点,几乎没有人怀疑,卢茨有一天将成为某个汽车公司的CEO,只要他不一再地让对自己心存疑虑的老板破坏自己的计划。这种事一再地发生,他爱寻衅
《传奇:改变世界汽车工业的六巨头》--克莱斯勒:一山难容二虎(1
文章节选自作者出版作品《传奇:改变世界汽车工业的六巨头》第11章 克莱斯勒:一山难容二虎1989年底,鲍勃·卢茨感觉到,他很快就要在克莱斯勒做出一番成就。媒体还没有察觉,华尔街也还没有得到消息。但是,卢茨和他忠实的工程师和设计师们—
《传奇:改变世界汽车工业的六巨头》--卢茨遭遇对手(2)
文章节选自作者出版作品《传奇:改变世界汽车工业的六巨头》一位自20世纪70年代就供职于福特的高管人员回忆说,波林与卢茨之间的战争深深地植根于他们之间的个人恩怨当中。“波林将卢茨的一切都看作是自己效仿的榜样,”一位前福特公司