发布时间：2024年11月06日 16:53:55分享人:尐晴天来源:互联网31
在传统营销中，电视或舞台明星经常出现在广告中。要做太阳眼镜或剃须膏的广告，再没有比贝克汉姆更合适的人选了。雀巢公司也开始使用这个策略，它的高档品牌奈斯派索就请了乔治·克鲁尼做广告，雀巢咖啡则请了伊恩·怀特。这个在世界食品市场中的领军品牌知道自己在做什么。
借助明星来推广奢侈品是极端危险的。就像记者和狗仔队会给明星带来麻烦一样，明星同样会给奢侈品品牌带来麻烦。我们之前已经谈过奢侈品与顾客之间的特殊关系：它要尊敬顾客，但同时也要主导他们—即使是他们中间最著名的那些。寻求明星的帮助就等于是在表明，这个品牌需要借助明星的声望才能得以生存，并且承认自己没有什么声望。对于奢侈品品牌来说，这是严重的策略性失误，因为它会被其与客户的关系所主导。只有拥有像神一样高高在上的主导权才是行得通的，而不能只表现得像个凡夫俗子。如果请明星做广告，奢侈品就成了附属品。路易威登虽然请过戈尔巴乔夫做广告，但并不触犯这条原则，这是因为：第一，戈尔巴乔夫并不是时尚界名流而是一个改变过世界的人；第二，他的路易威登产品并不是英雄，而只是一个历史性时刻（战略谈判）的见证者。
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