发布时间：2024年11月06日 16:53:55分享人:我命本喜来源:互联网18
奢侈品有两个价值面—为自己的和为他人的。要想维持第二个价值面，就必须保证熟悉特定品牌的人要比真正能买得起的人多得多。在传统营销中，效率虽然是关键词，但比效率更重要的还有投资回报率。比如在广告活动中，广告的投放必须完全集中在目标客户群上—花在这个范围之外的任何一分钱都是浪费。
对于奢侈品而言，如果一个人看到另一个人使用的奢侈品而不能辨别出这个品牌，那么品牌便失去了它的一部分价值。在目标客户群之外提高品牌的知名度是至关重要的，但是用积极的方式—光有知名度还不够，还要有
声誉。
要达到这样的效果，最好的方式之一就是请名人在关注度高的场合中使用你的产品—就像阿斯顿马丁在邦德电影中的亮相一样：当然，几乎没有什么观看这部电影的人能够买得起这辆车，但是这样一来，他们会认识它并且羡慕拥有它的人。这个策略与反营销法则16的出发点是一样的。现在，传统营销中使用的“植入性广告”就是对这个策略的复制，但两者有很大的区别：一般的品牌需要付钱，奢侈品品牌却不用，反而需要授权—要想在一部电影或剧场里使用路易威登的手提箱或衣箱，还要经过品牌的同意才行。
爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/19150.html
更多阅读
啊！咖啡啊！你赶走了我的一切烦恼，你是思考者梦寐以求的饮品。咖啡这种饮品简直堪称上帝之友。 ——阿拉伯诗歌《咖啡颂》（In Praise of Coffee）（1511年） 我们的老公，究竟为何会头脑发热，既花时间又花钱，就为喝那么点儿又
彭德格拉斯特的《左手咖啡，右手世界》是一部好教材，透过该作，除获得咖啡（豆）种植、制作、啜饮以及咖啡的商业史知识等，还能看到人性，看到因人参与构成的世界，有着我们喝着咖啡而很难想象的另一层面貌。作者的意图，大约从书名中可窥
文章节选自作者出版作品《传奇：改变世界汽车工业的六巨头》尽管艾科卡认为，在20世纪80年代末，日本汽车制造商的竞争手段称不上是正大光明，但是他不会因此而阻止克莱斯勒从本田的做法中受益。在他职业生涯的这一重要关头，艾科卡还应用了
文章节选自作者出版作品《传奇：改变世界汽车工业的六巨头》在后来的几年中，人们开始质疑，伊顿在1989年底那疯狂的几周内的行为是否是明智的。虽然收购捷豹让福特花了数亿美元——这一数目是捷豹净资产值的5倍，但是捷豹后来还是缓慢地开
文章节选自作者出版作品《传奇：改变世界汽车工业的六巨头》职业生涯中的不断上升，总会达到某一个点，几乎没有人怀疑，卢茨有一天将成为某个汽车公司的CEO，只要他不一再地让对自己心存疑虑的老板破坏自己的计划。这种事一再地发生，他爱寻衅
爱华网