雅思口语第一部分技巧 《奢侈品战略:揭秘世界顶级奢侈品的品牌战略》 第一部分 回到
传统的营销方式热衷于从其他品牌那里争夺客户:销售增长是衡量营销成功与否以及经理业绩的主要手段。这促使公司不断推出能够加强市场渗透度并抢占市场先机的新产品。为了扩大品牌的覆盖面,也就是品牌所吸引的顾客数量,就不能使品牌过于特别或高端。
而对于奢侈品而言,要扩大品牌的受众群就等于稀释它的价值,因为这不仅会使品牌丢失一些独特之处,还会腐蚀那些精英群体、那些想法独到的领导者实现梦想的潜能。宝马就是典型的能够在增长的同时保留自己鲜明特点的品牌,这些特点无论怎样看都是非常独特的。它的巴伐利亚管理团队经过计算,得出结论:宝马的目标客户只占到了整个人口中高端客户群的20%。这意味着另外80%的高端客户对宝马的价值丝毫不关心。宝马则宁愿舍弃这80%,而在它真正的目标客户—全心全意与它分享同样价值观的群体中实现增长。它品牌的增长是靠打入新的国家市场,而非扩大客户群体来实现的。为了达到相同的目的,宝马还收购了另外两个像它一样有着明确客户群体的品牌—MINI和劳斯莱斯,并着力将劳斯莱斯与宝马的身份区别开来。
更多阅读
左手右手 《左手咖啡,右手世界——一部咖啡的商业史》 第1版序 是泥还
啊!咖啡啊!你赶走了我的一切烦恼,你是思考者梦寐以求的饮品。咖啡这种饮品简直堪称上帝之友。 ——阿拉伯诗歌《咖啡颂》(In Praise of Coffee)(1511年) 我们的老公,究竟为何会头脑发热,既花时间又花钱,就为喝那么点儿又
左手空间右手幸福 《左手咖啡,右手世界——一部咖啡的商业史》 推荐序 咖啡商业
彭德格拉斯特的《左手咖啡,右手世界》是一部好教材,透过该作,除获得咖啡(豆)种植、制作、啜饮以及咖啡的商业史知识等,还能看到人性,看到因人参与构成的世界,有着我们喝着咖啡而很难想象的另一层面貌。作者的意图,大约从书名中可窥
《传奇:改变世界汽车工业的六巨头》--克莱斯勒:一山难容二虎(4
文章节选自作者出版作品《传奇:改变世界汽车工业的六巨头》尽管艾科卡认为,在20世纪80年代末,日本汽车制造商的竞争手段称不上是正大光明,但是他不会因此而阻止克莱斯勒从本田的做法中受益。在他职业生涯的这一重要关头,艾科卡还应用了
《传奇:改变世界汽车工业的六巨头》--克莱斯勒:一山难容二虎(3
文章节选自作者出版作品《传奇:改变世界汽车工业的六巨头》在后来的几年中,人们开始质疑,伊顿在1989年底那疯狂的几周内的行为是否是明智的。虽然收购捷豹让福特花了数亿美元——这一数目是捷豹净资产值的5倍,但是捷豹后来还是缓慢地开
《传奇:改变世界汽车工业的六巨头》--克莱斯勒:一山难容二虎(2
文章节选自作者出版作品《传奇:改变世界汽车工业的六巨头》职业生涯中的不断上升,总会达到某一个点,几乎没有人怀疑,卢茨有一天将成为某个汽车公司的CEO,只要他不一再地让对自己心存疑虑的老板破坏自己的计划。这种事一再地发生,他爱寻衅