挖金矿单人版在线玩 这一玩 玩出近20亿的“金矿”



还记得胡戈的原创视频作品《一个馒头引发的血案》,让很多人知道了一个网络新生事物。随着各类原创视频的流行,其蕴含的商业价值也日益显现。最近,很多网友在信手点开一个个网络上当红的视频短片、笑得前仰后合的时候,却发现,原来视频里面巧妙地植入了广告。

  农夫山泉赞助“2046年新闻”

  这些日子,一段名为“旱冰宝宝”的视频广告在美国的视频网站Youtube上引起轰动,在电脑特技的帮助下,一群穿着纸尿裤、胖乎乎的可爱宝宝竟然穿上旱冰鞋,滑起了旱冰,还摆出各种酷酷的姿势,翻跟斗、跳栅栏、大跳Hip-Hop。视频一共长达60秒,短时间内,它在Youtube网站上的点击量已经达到四五百万次,不少网友都为之倾倒。不过,宝宝们轮滑时穿行的矿泉水瓶泄露了玄机:这是法国某著名矿泉水品牌的植入式广告。

  说完了国外说国内。杭城某事业单位白领小王最近热衷于在开心网玩各类游戏,“转帖”是该网站新推出的项目,一些好玩的视频、帖子在好友中不断地被转载推广。前天,他点开朋友转来的一个名叫《2046年的新闻》的视频,内容很是搞笑:以模仿“新闻联播”的形式描述2046年地球被水资源危机所困扰的情景——长江、黄河成了两条水沟,河南省、河北省被迫改名为“沟南”、“沟北”;市场上发明了一种“量量牌马桶”,如厕时必须用尽吃奶力气、排足一定分量才能冲水……小王看了狂笑,不过他发现这个视频是农夫山泉出资制作的。他觉得,《2046年的新闻》还是挺有创意的,又转发给了其他朋友。

  快速兴起的广告新锐

  “植入式广告最早是在电影中运用的:比如007系列,现在的《变形金刚》,国内则有冯小刚导演开创先河,从《天下无贼》开始拍了一系列含有植入式广告的电影。而网络视频植入式广告的真正兴起则是从去年开始的。”昨天,视频网站优酷网的运营副总裁魏明在接受本报记者采访时表示。

  在优酷网首页上,视频《Office嘻哈四重奏》第六集放在醒目位置,这是一个网络连续短剧,每周推出一集,讲述在办公室里发生的种种趣事,如果不是作为道具频频出现在剧情中的一瓶饮料,看不出这其实是某知名品牌饮料的广告。据介绍,这个连续剧很受热捧,点击量很高,还有不少网友每周等着下一集。

  优酷网开办几年了,广告运营是从去年才开始的,不过现在,该网站每月的营销收入已经超过1000万元人民币。目前主要收入来自视频中的贴片广告、暂停广告,而植入式的视频广告则因为其成本小,影响力大,吸引年轻网民等原因,成为快速发展的广告形式。

  视频直播藏着近20亿的“金矿”

  事实上,在优酷网、土豆网等视频网站和社交网站上,制作、传播视频植入式广告已经成为一条产业链,并且前景看好。

  魏明表示,在优酷网,专门成立了一个专业原创团队,根据客户的要求制作各种视频广告。团队成员包括资深导演、电影学院毕业生等等。

  与此同时,优酷网还和几百个视频广告的原创团队签了约,“一个人、一个团队的创意毕竟是有限的。互联网时代的优势就是能够发挥群众的力量。”通常,一个网络原创作者,在发布了一两部有影响力的视频作品之后,都会被企业盯上,成为签约视频广告作者,比如胡戈。

  在产业链的另外一头,企业也日益重视视频植入广告。记者采访农夫山泉有关人士时,她告诉我,其实《2046年的新闻》已经是前两年拍的视频了,当时是委托一个广告公司制作的,有好几个版本,都很好玩。不过拍完后因为觉得和产品形象还是有一定偏差,所以没有推广。“不过我们还是很看重网络这个传播平台的,在网络营销方面投入的资金也在逐年增长。”

  魏明告诉我,现在和优酷网签约的企业已经有数百家,包括宝洁、娃哈哈、联合利华等知名企业。

  专做网络营销的浙江大学盘石技术有限公司总裁田宁告诉我,网络营销的手法相当灵活,视频植入式广告只是其中之一。他认为,随着视频的红火,靠广告收入维持生存的土豆、优酷等视频网站将越来越像一个网络上的电视台。

  视频网站无疑是最大的赢家,有关数据显示,2008年中国网络视频广告的营销收入达到12.5亿人民币,较2007年增长了117%。2009年,中国网络视频广告的营销收入还会增长,预计将达到19.1亿人民币。

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