中国国际袜业博览会 宗谷音,与中国袜业一起成长


 中国国际袜业博览会 宗谷音,与中国袜业一起成长

记者近日在浙江梦娜针织袜业有限公司采访时,公司董事长宗谷音告诉记者,“梦娜+MENGNA”中英文组合商标已被认定为“中国驰名商标”。这是义乌继“浪莎”、“新光”之后第三个“中国驰名商标”。   “在义乌一些企业深受欧美国家配额限制之苦时,我们公司的出口业务仍在增长。”宗谷音告诉记者,今年梦娜袜业分配到的额度为240万打,招投标得到的额度为45万打,另外还通过配额调剂得到部分额度。"梦娜"袜子出口价格比国内其他企业产品高出近一倍,单价全国最高,可以创造更多的效益。  宗谷音的商海征战从16岁就开始了。当时,他拿着在义乌小商品市场摆摊的父亲和哥哥资助的2000元钱,从上海、宁波等地采购袜子到义乌市场贩卖,后来自己也有了一个摊位。广东一家台资企业的老板觉得宗谷音为人诚实可靠,就主动把袜子交给他包销。宗谷音觉得这是展示自己能力的机会,就凑了50万元资金,在朝阳二街租下店面,率先在义乌开始了袜子专卖。   1993年,宗谷音迎来了生意上的黄金时期,当时卖一打袜子可以赚七八元钱。台资老板有点眼红了,最后竟不顾合约终止代理。   这深深刺痛了宗谷音的心。“我就是要争这口气,建个袜业基地给你看看。”当时,整个义乌只有一家小袜厂拥有10多台进口袜机,最多的是私人小作坊,有200多家。很快,宗谷音投资55万元,把袜厂建了起来。   1994年,宗谷音又投资1亿多元人民币,建起了占地13亩、引进78台意大利先进袜机和4台日本后整理设备、整个建筑面积达5000多平方米的新厂。回报也是喜人的,当年就实现产值1亿多元。   今年3月1日,宗谷音在北京宣布,梦娜袜业拿出500万美元赞助2008年北京奥运会。   宗谷音说,500万美元对企业来说是一笔很大的开支,但他相信这一投入是值得的。2008年北京奥运会不仅属于中国,也属于世界,而“梦娜”主打的就是全球市场。“只要利用好奥运的宣传效应,预计投入产出比将会达到1比5”。   从2004年起,梦娜袜业连续两年出口量为中国织袜企业第一,是美国袜业市场上袜类产品第一供应商。目前企业投资总额达13亿元人民币,年产袜子2.2亿双。这一实力让北京奥组委很满意。在3月1日举行的新闻发布会上,北京奥组委市场开发部部长袁斌说:“梦娜袜业是第一家成为北京奥运会独家供应商的民营企业。这体现了它对北京奥运会的支持,也希望它能够利用奥运平台加快‘梦娜’品牌的推广。”   那么,如何利用奥运平台把戏唱好、把企业做强做大呢?“走专业化和创新之路。”宗谷音说,许多企业在做大了以后盲目投资,分散了精力,损害了主业,最终得不偿失,所以梦娜袜业坚持主打袜业的战略不动摇。在袜业技术和设备的更新换代上,宗谷音从不吝啬。2005年,公司投资8亿元人民币,引进最先进的袜机3200台套,新增厂区建筑面积13万平方米。预计到2006年底,公司总资产将达到21亿元人民币,拥有袜机5300台套,年产各类袜子6亿双,年销售额15亿元人民币。 这些年,梦娜袜业的国际化营销之路成效显著。2005年,公司销售额达6.8亿元人民币,其中外销和内销之比为5.5比4.5。   为了与国际市场接轨,梦娜袜业不断派出技术人员到国外培训学习,而且在美国纽约、意大利米兰、德国杜塞尔多夫、英国伦敦、日本大阪、俄罗斯莫斯科等城市设立了分公司或办事处。   义乌被人们称为“中国袜业城”。中国市场上每10双袜子就有4双来自这里。世界上最大的5家袜厂也在这里。义乌的1400多家袜子企业每年生产50亿双袜子、袜裤,其中半数以上出口。   虽然拥有如此惊人的产量,但义乌的袜厂境遇却不尽相同。2004年10月底,美国对来自中国的棉、羊毛和人造纤维袜子实行为期一年的配额限制,而当时中国出口美国袜子总量中义乌占30%多。不到半年,中国企业的配额就用完了。   除了配额限制以外,中国纺织品出口贸易还受到多种制约。其中,企业技术标准、环保标准、社会劳工标准等,被一些国家越来越多地用来限制我国纺织品的出口。对此,义乌袜业已经有所警觉。去年,梦娜袜业就通过了世界零售业巨头KNART、沃尔玛有关企业设备、生产能力、员工福利、人权和环保设施的详细调查,又通过了国际袜业顶级的“马赛”论证,使“梦娜”袜子顺利进入欧盟所属5个国家销售。2003年和2004年,梦娜袜业通过了美国CSCC认证和WRAP认证,2005年又通过了欧洲的M/S认证。   “接下去我们还准备在香港建厂,这样可以避开国际上特保的限制。”宗谷音认为,中国纺织品大量利润都被销售商、进口商拿去了,这种状况令人担忧。针对目前我国纺织业“量增价跌”的问题,我们的出口增长方式必须转变,要多采用高新技术,将单纯数量扩张转为全面质量提高。梦娜袜业的目标就是成为我国袜业的高新技术龙头企业。  

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