爱华网多媒体介转移出版跨媒介出版的产生与发展和数字出版浪潮的兴起以及新闻出版领域的管制放松密切相关传统时代的出版介质是纸张，由此产生的三种出版物类型是图书、报纸和杂志； 对传统图书造成最大影响的是以下三次革命。无论从传播的媒介，还是对人们生活方式的影响，都对读者阅读产生了量和质的影响。 从纸质走到了光电。从传播的媒介技术上看，经历是这样的
第一次革命是模拟信号时代。其主导介质是磁介质和光介质，由此衍生了磁带、录影带、电影胶片等出版物，从传播工具上看，电视电影类对人的审美和阅读也会造成一定的影响。 第二次互联网上积累的海量原创作品分布在各种专业文学网站、BBS和博客上。尽管这些潜在出版资源的质量参差不齐，如《第一次亲密接触》不同的出版媒介中，出版物的技术标准、产品形式，消费者的浏览方式和消费习惯各不相同。据调查，高收入读者喜欢传统的印刷读物，科研人员喜欢检索方便的网络出版物。 第三次革命就是无线网络（包括移动通讯网络和无线广域网络）和移动信息终端（包括手机、PDA、移动电脑、专用无线阅读器等）自由下载和阅读；免费的下载和电子书，非常受青少年青睐。无线互联网和移动通讯网（手机、移动PDA）等新型媒介平台加剧了图书向电子书的转型。 时下，纸质的图书仍然占据图书市场的主导地位，这是因为图书不光是内容，也是一种阅读方式的选择。大多人是保留着读书的原有习惯。出版社受到冲击是事实。多数出版社的利润多来自于教材、教辅的垄断业务，而非创新产品。在以创新出品为命脉的传统出版社，如何提高抵抗能力，以适应出版环境？ 首先提出要创造出版社的品牌，这个品牌是依靠优质的图书来获得的。不一定是图书的销售优秀，质量优秀也是一个标志，读者反映好。谁来塑造出版社的品牌？一个出版社、一个编辑，编出一本两本好书并不难，难的是不断地推出好书，进而形成出版社的风格，并最终形成品牌。那么，就是策划和编辑在塑造出版社的品牌。通过一系列的优秀的作品。 市场意识是需要把握市场动态的。所以，做图书是服务或许大家读者想什么、需要什么，你就策划什么、出版什么，经营能不好吗?所以，对于编辑来说读书市场的需求，及时地把社会热点、关注点、学术研究的新进展传达给读者，这样出版社的经营问题也就解决了一大半。普遍认为编辑就是编书，编好书，对如何策划和宣传，如何数字化毫无头绪。编好内容，首先是精神和艺术世界，达到传播大众的“社会效益；另一方面，经济效益也要面对出版社的经济效益。一个出版者如果不赢利，破产而失去投身文化事业。这就需要编辑有市场意识。从出版的各个分布和流程来看，编辑分为策划，文字，设计，都要有市场意识，这也是压力。编辑的市场意识体现在如何对待书稿。书稿之前的选题策划上。也可以这样说，编辑策划的选题要能够经得起。有没有市场，一看有没有创新 没有创新就谈不上思想。不能墨守成规，创新才能发展。出版社要有百家争鸣的良好环境，有多种设计和创意，有讨论、有争论，才不至于选题的狭隘。从多方面去考虑，打造复合的文化策划，而不是借鉴和抄袭流行的图书策划，这不是在塑造品牌，是没有创意能力的表现。一只眼睛盯在市场，出版受欢迎的书，一只眼睛盯住文化内涵，两手都要抓，这是出版社都在采取的办法。
