在不同的语境下,同一现象甚或同一个词语,都可能会有多元的解读。
比如,在这本中,对于时尚、奢侈、高档等词语内涵的定义,对于奢侈与时尚的关系,以及对传统与保守的界定,都不乏耐人寻味的新意。初看时,觉得是概念的缠绕,再读下去,却总能寻找到不俗的洞见。
这是一本很有意思、很稀缺的书,至少在我看来,对于奢侈品寻根溯源,对于奢侈品现象条分缕析,对奢侈品营销法则的精到提炼,以及对奢侈品的定位分析,对品牌构建的诸多逻辑的梳理等,是目前仅见的非常难得的价值贡献。
随着中国经济较长时期的可持续发展,中国已经没有任何悬念地成为全球第二大经济体,国人的消费行为漂洋过海,早早地超越了理当与之同行的消费理念,在这期间,时尚成为社会进步的足音,奢侈品迎来了崭新市场一个大大的拥抱。
奢侈品为什么会有如此魔力?国际品牌凭借什么得以在不同文化、不同种族和不同社会发展阶段上顺风顺水攻城略地?我认为,无论是普通的消费者,还是时尚行业的经营者,尤其是国内生活消费类品牌缔造者,经由此书,更自觉地从社会学、心理学、经济学以及艺术的角度,真切了解这一消费现象背后的逻辑,理解不同种族、不同文化之间的个性与共性,深刻体察品牌内蕴,积极进取、彰显个性,但不流于盲目消费;坚持高尚品位与众不同,摒弃短期行为,学习国际品牌的方法论,专注打造品牌,真正实现从制造到创造,使承载着中国文化特色的产品成为国际品牌,成为被全球消费者拥戴的奢侈品,将是一个多么美好的开端!
我在时尚行业已20多年,书中涉及的品牌,无一不是时尚传媒的合作伙伴,经由此书,我对这些品牌的创意与坚持,以及他们独特的个性与原则,增加了许多了解,也增添了许多尊敬。两位作者,既有学术水准,又有实践经验,而译者谢绮红女士又深谙时尚行业在中国发展的巨大潜力,在繁忙的工作之余潜心翻译,将这样一部作品送到读者眼前,不唯精勤敬业,更是有一个把握时事的高度,颇值得嘉赏。
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顺便说一下,在中国,时尚一词,早已超越了FASHION的范畴,而无论时尚品牌还是奢侈品牌,在面对他们的上帝——消费者时,集体站在了同一个平台。
时尚在左,奢侈在右。您以为呢?
时尚集团总裁
2013年10月27日