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图为何伟、何世恩兄弟
以夫妻店、父子公司、兄弟企业生存发展的成功网商们，他们有怎样的故事?
网商群体中有一种奇怪而有趣的现象：许多成功的网商是以家人协作的形式出现的。比如淘宝网的“搜酷”、“柠檬绿茶”、“心蓝T透”都是以夫妻店起家，多次在电子商务领域获得大奖的香港皇朝化工实业有限公司，是兄弟携手走上网络之路，被评为“中国行业电子商务网站TOP100的”中华名优特产网是父子携手创办的……
被夫人收编的金冠店掌柜
马名佳太太闲在家，批发女包在淘宝网卖，没想到不多久一天能卖80个包。马名佳看到商机，辞职加入太太行列，一是避开仅仅在网上发帖子推广这种低级推广的策略，总结柠檬绿茶等淘宝网大卖家的经验，适应淘宝的游戏规则，让搜酷的销量产生质变;二是当“搜酷”每天可以卖出4000件单品，马名佳理性地解决了“搜酷”的货源需求。
马名佳把“搜酷”时尚女包店推上淘宝首页广告，不菲的推广费用着实让这位淘宝网女包第一卖家心疼了一番。不过，在与亿邦动力网记者聊天时，马名佳仍然神情自若，一方面因为搜酷拥有每天销售4000件商品的骄傲业绩，另一方面，购买首页广告被马名佳看作是紧跟淘宝步伐必走的一步棋。
可是谁也想不到的是，马名佳之前从事的工作是室内设计，和电子商务不沾一点儿边儿。“搜酷”的发起人是马名佳夫人，马名佳是被太太拉下海的。
“原本是想让老婆做个全职太太，后来没想到被收编了。”马名佳这样调侃道他的经历。2005年，马名佳说服夫人做一名全心全意照顾家庭的太太，结果马太太没有闲住，开始在淘宝网上做起了小买卖。
刚开始“搜酷”的订单量并不大，所以货源问题在“北京天意商城”就可以解决。马太太的做法是，先用一笔小资金进几十件女包，回去后用数码相机拍成照片传到网上，商品脱销了，她再来商城补货，资金周转快，风险小。
在马太太的经营下，“搜酷”发展到每天需要处理80个左右包裹。发展快的同时，马太太也明显感觉到了瓶颈。“以前一根网线和一台数码相机就可以撑起一个网店，后来这种方法就不行了。”为了帮助“搜酷”寻找更为稳固的供应商、建立物流体系等，马名佳辞去了原有的工作开始加入“搜酷”。
马名佳的视野比太太更加宽，他没有埋头在接订单的忙碌中，而是研究起淘宝网的规则，在他看来，如果能适应淘宝的游戏规则，则会让搜酷的销量产生质变。
在马名佳成为淘宝店主之前，“搜酷”就已经经历了网店积累客户资源最原始的积累，他们的做法是在一些知名论坛发帖，给注册用户群发商品信息等。虽说这是他们的常用手段，但并不是最核心的手段。
马名佳总结道，“搜酷”、柠檬绿茶等淘宝大卖家之所以能够超越其他同行而崛起，很重要的一个原因是紧跟淘宝改革的步伐，这里面当然也包含了他们的坚持不懈。
具体的表现就是，每当淘宝有新的动作时，他们都会积极尝试，想尽一切办法争取活动名额。因为在他们看来，既然要在淘宝这个平台上做，就要学会适应他们的游戏规则。
马名佳早就明白了其中的道理，所以他几乎没有错过任何一次活动。
早期淘宝的活动多数是有免费试用的，像“周末疯狂购”“直通车”等，只要卖家积极参与，再加上商品足够有吸引力，就一定会被选上去进行推广。
“流量简直就是我们网店的命根子，淘宝推广了流量自然也会提升。”道理虽然简单，但是和马名佳同一时期进入淘宝的同行还是死了很多，因为不少卖家没有长期去追随淘宝的改革步伐，一不小心就落了下来，而那些走到最后成为大卖家的店铺，多数是通过坚持参与这样一些活动低成本的积累了大量的客户。
后来的进入者便没有那么幸运，不少推广位置开始竞拍，没有资金实力的小买家很难承担，“幸运的是，我们前期积累了一些资金，所以今天才有资本做首页推广。”而对于淘宝的这一变化，马名佳也很想得开，“店铺多了，竞争激烈了，免费推广就不现实了，收费也可以理解。还是那句话，我们需要不断调整策略来适应淘宝的游戏规则。”
“搜酷”每天可以卖出4000件单品，马名佳又在思考第二个问题：怎么解决北京天意商城已经不能满足“搜酷”的货源需求?
适应规则可以解决“搜酷”在淘宝的推广问题却解决不了“搜酷”的供应商问题。马名佳放弃了在天意商城的供应商之后，找到了具有一定生产能力的制造商。
在北方，河北白沟是一个主要的箱包集散地，这里拥有箱包制版、生产、贸易、物流所需的一条完整产业链，更重要的是，这里的制造商为家庭作坊，劳动力廉价，所以进货成本非常低。
但是，事物总有两面性。进货成本控制住了，经营风险却大了。据马名佳说，现在他在白沟有十几家供应商，因为没有一家供应商可以满足他那么大的采购需求。所以，同一款产品需要分到几个工厂去生产，这就导致每个工厂的产品都不完全一样。
为了避免这一问题的产生，马名佳开始进一步渗透到生产环节，他要求厂家不再是仅仅为“搜酷”做贴牌，还要遵守“搜酷”的采购标准，甚至按照“搜酷”的设计进行定制化生产。
紧密的合作关系并不能从根本上降低“搜酷”的供应链风险，“以前这些作坊都是给欧美做OEM的，有时候他们的老客户找上门来，他们就有可能把我们的订单放到后面去生产，因为外单的利润率要高很多。”马名佳解释道。
此时，每天可以卖出4000件单品的“搜酷”已经无法忍受时间上不确定的存在，办工厂的想法出现在了马名佳的脑子里。
“我和柠檬绿茶专门讨论过这个问题，他建议我不要办工厂，因为办工厂和办公司的思路是不一样的。”在讨论中，马名佳更加意识到作为淘宝大卖家的不易，“我们不像优衣库，他们有自己的线下客户和渠道，网络对于他们来说只是一个工具，而对于我们来说简直就是饭碗。”
“搜酷”在马名佳的理性经营下，一步步由淘宝卖家走上公司化运作。
从文盲到网商两兄弟的皇朝
香港皇朝化工实业有限公司由两兄弟创立，这大别山走出来的这两兄弟，弟弟13岁时在工地上做过苦工，7年前哥哥还在大别山种田，2005年，两兄弟的命运被电子商务改变了。
在香港皇朝化工实业有限公司年会晚宴上，总经理何世恩、何伟喝得有点高，于是两兄弟互生感慨，“从白手起家创办公司到年营业额1000万元，年会晚宴从两个人吃到现在4桌人吃，4年下来不容易。”
令人没想到的是，从大别山走出来的这两兄弟，弟弟13岁时在工地上做过苦工，7年前哥哥还在大别山种田。
他们人生的转折点出现在2005年，从那一年开始，何家两兄弟创办的香港皇朝化工实业有限公司成为阿里巴巴和慧聪的会员，随后月订单量从一二十万元增长到五六十万元，其中60%～70%都来自互联网。然而，公司的快速发展也给管理体制带来了新的挑战。何家两兄弟开始面临人员增加、双重渠道的协调以及企业文化的建设等问题，尽管之前没有任何管理经验，何家兄弟还是通过不懈地努力摸索出了一条新路。
香港皇朝是一家有自主品牌的油漆涂料贸易公司，有网上贸易经验的人都知道，此类公司网上贸易最难跨越的门槛是：如何树立自己的品牌以赢得客户的认可。
“我们可以不管生产一心一意地做市场推广，香港皇朝采取专业分工、取其所长和相互协作的管理策略，让每个员工都做自己最擅长的事情，员工只有做自己擅长的工作才会显得专业，而专业化的服务是赢得客户信任的关键。”何世恩在总结成功的原因时说。
皇朝化工网络部经理杨健全快速成长的故事便是这种管理措施下的好案例。2007年3月份杨健全应聘到香港皇朝公司，他的任务是上门找客户做市场一线开发，然而连续三个月都是空手而归，每次五六千元的出差费让他有些没有脸面回来交差。
然而杨健全非常不甘心，这时候，总经理何伟又给了杨健全一次机会，把他调到服务部，让杨健全到厦门协助经销商做客户服务。三个月过去之后，杨健全的业绩得到了经销商的认可，但是没有提成只有死工资的杨健全还是心有不甘。
此时，何伟又把杨健全调回公司并且做了一次深谈，得知准备离开的杨健全还想干出成绩后，何伟给了杨健全最后一次机会，把他调到网络部，给他一台电脑，让杨健全自己去找客户。
这一次，不到两个月的时间，杨健全的业绩超过了其他所有的员工。“他对油漆行业和网络都不是很了解，但是和油漆专业知识比起来网络更容易上手，而且在网络上可以以传递文件的方式交流，这种方式弥补了他在油漆专业知识欠缺的问题。”何世恩总结杨健全变化的原因时说。
在香港皇朝公司，这种用人方针一直持续了两年。员工刚进公司自己可以选择部门，但是都要从最基层做起。如果连续三个月业绩都是倒数第一，就必须淘汰出该部门，淘汰出局后如果员工还愿意留在公司则被调换到其他部门。“我们实行末尾淘汰制，但是给每个员工机会一直给到最后，让他们找到能发挥自己特长的部门。”何伟说。
何伟和哥哥何世恩的分工也是如此，各施所长。创业之始兄弟两人负责整个公司的工作，分工还不明显。等公司发展起来之后，兄弟两人逐渐呈现出“弟弟主外、哥哥主内”的形式。“我比较稳健一些，比较适合做公司内部运营;而我弟弟口才好，善于沟通，人缘也好，适合做公司品牌推广和销售。”何世恩说。
“我提出想法，我哥哥去执行，因为我不喜欢做细节工作，但是我哥哥会做得很出色。”弟弟何伟戏称和哥哥何世恩的配合是“黄金搭档”。
一个常年在外跑，一个留守公司运营管理，这两兄弟的相互信任来自于曾经的共患难。“父亲过世得早，弟弟13岁就在工地上做苦工，半年之后到东北做喷漆学徒，最后又到顺德做油漆销售。而我不得不在农村照顾家，直到2001年才有机会到广东，2004年我们两兄弟才走到一起，凑了10万元开始创业。”何世恩总是很容易就明白了何伟的想法，一内一外配合得很好。
正是因为从员工到老板都能最大程度地发挥自己的优势，香港皇朝公司在市场竞争中才能以专业取胜。
这种取其所长的管理策略同样用在了公司部门与部门之间，用何伟的话来说就是：“不仅人与人之间需要取长补短，部门与部门之间同样也要如此。协调每个部门的长处，团体作战才能扩大市场。”
很多人不知道的是，何伟的这句经验总结来源于保险公司。2005年香港皇朝化工开始做网络营销，何家兄弟很快尝到了网络营销的甜头，客户增长相当快，公司迅速从两个人发展到一二十人。然而发展的同时，问题也随之而来。“公司管理很乱，当时我也一头雾水。”何伟回忆道。
那时公司内部外部都存在着让何家兄弟感到困惑的问题。在公司内部，销售部的员工做传统渠道，他们懂油漆和涂料的专业知识，却不懂网络;而网络部的员工善于网络推广，但是却没有油漆和涂料专业知识。两个部门开发客户的成功率都不高，而且之间还相互妒忌，销售部对网络部坐在家里还多拿提成有不满情绪，而网络部又埋怨销售部开销费用大、业绩出来慢。
公司外部更是令何家兄弟忧心。一行有一行的规矩，涂料油漆行业的销售大部分是通过找代理商来实现，在香港皇朝化工公司，网络部和销售部寻找的客户大都是代理商。
两个部门各自找的代理商出现的问题都带有自己的“影子”，网络部在网上找代理商比较容易一点，但这种代理商十有八九不懂油漆专业，而销售部在传统渠道中找到的代理商又十有八九不懂网络。这就造成了两个问题：一方面，没有油漆专业知识的代理商，大部分是没有经营过涂料行业的老板，在销售过程中不专业，进了第一批货就没有动静，这样的代理商渠道死亡率很高，不仅影响了香港皇朝化工的品牌，而且还浪费了时间;另一方面，不懂网络的代理商销售渠道有限，开发分销渠道费用大、速度缓慢，市场占有率不高。
那时候何家兄弟也尝试派销售部的员工去给网络部开发的客户做培训，但是销售部的积极性始终调动不起来，而且差旅费用大。
不过，何家兄弟俩一直在思索解决问题的法门。一直令何伟感到好奇的是保险公司的销售，“保险公司卖的是一张纸，都有人掏钱去买;而我们卖的还是实物油漆，销售怎么可能上不去?”何伟决定去保险公司学习。
在保险公司免费打工、学习半年之后，何伟把保险公司“分工明确、团体作战”的管理方式运用到自己的公司管理当中。他把销售部与网络部捆绑起来，网络部负责寻找客户资源与前期的洽谈，然后把有意向的客户移交到销售部区域经理那里，让销售部去负责跟进，这样不仅开发客户的成功率增加了几倍，而且差旅费用也降低了一半。另外，销售部还负责做经销商前期的专业知识培训，帮助他们寻找分销渠道。最后，网络部和销售部共拿提成，而分成方式参照公司制定的利润分成标准。
捆绑式销售实行一个月以后，公司景象发生了翻天覆地的变化，每个员工都士气高涨，提成在翻倍增长，整个团队的凝聚力大大增强。
改变的其实不只是销售管理，公司日常管理也换了新面貌。
走进香港皇朝化工公司最大的感觉是协调，墙上挂着和“皇朝”相配的古典牌匾，另外还有公司员工的战功表，而在战功表下面写着的是其他员工对销售高手的祝福。
“公司新成立了人事部，这个部门就像润滑剂，作用之一就是营造良好的公司文化和人际关系氛围。比如某个员工过生日了，人事部组织其他员工给他庆祝，庆祝晚会由其他同事主持，这种展示的机会每个员工都会轮流摊上;有时候还让员工面对面坐在一起互相夸奖对方。有了人事部之后，以前这种断断续续的活动得以稳定下来。”何世恩采取种种措施协调公司文化和人际关系，达到“只有十个指头抱成拳头打出去才有力量”的目的。
而面对未来，何世恩和何伟看到的都是一片绚烂的颜色，“我们刚过加油站，才上高速公路呢，加速才开始，以后会跑得越来越快。”
炒货老板父子搭手试水电子商务
汇林集团是年营业额过亿的炒货企业，一把手李九斤少言寡语，穿布鞋，不开车，身上的西装很久没有换。李九斤的夫人和普通工人一样，整日在厂房里忙碌。而刚过25岁的儿子李峰也是一脸操劳的严肃。
而就是这么一家传统的企业和传统的家庭，李九斤热衷电子商务，不会上网的他让儿子执行自己的想法，创办中华名优特产网，并且提供同行业企业信息化服务。
“我20年前就开始做炒货生意了，但是从来没有见过大环境这么冷的;即使有时候稍微下滑，但是时间也很短，不像这一次。”杭州汇林食品集团有限公司总经理李九斤赶着吃晚饭，吃完了之后他要立马赶到办公室去忙，临近春节，是炒货销售旺季。
李九斤的客户主要是中小企业，客户到年底给员工发炒货作为福利。如今中小企业状况普遍不好，订单不像往年那么好做。“那家企业我们以后不要去了，人家说工资都发不出来了，哪里会买炒货给员工过年?”汇林集团的销售人员回来无奈地交流。
饭桌上，李九斤给记者透露出了一个数字：2008年他的销售额下降了30%，他的同行日子估计也差不多。
在浙江，汇林集团算是一家比较大的休闲食品公司了，1年的营业额过亿。在西南有自己的原材料生产基地，萧山有工厂，主要是依靠自己的销售队伍在做市场。所以说，汇林集团的采、产和销都抓在自己的手里。照理说，他的抗击风险的能力已经是强于他人了，但是依然没能躲过这次危机。
“只要能挺过去都会好起来的。”和萧山的许多老板一样，李九斤少言寡语，穿布鞋，身上的西装很久没有换，从外表上看，李九斤就像他经常去吃饭的路边小店的店主一样。从一家小作坊做到现在的汇林集团，他认为自己20的经营时间不怕这一时的危机。
李九斤认为在形式不好的情况下需要有所“动作”，“不动”只会等危机加重，他想到的是用网络直接面对终端。
“你回来给公司创办中华名优特产网，大四就不用在学校呆了。”一次难得家常团圆饭桌上，从学校回来的李峰听到父亲李九斤的话时，放下了饭碗，惊讶之余是理解父亲，父亲李九斤是一位外表传统而思维活跃的萧山企业人。
汇林集团出资，李九斤背后支持，李峰组建一个小团队实现父亲的构想，专卖食品特产B2B网站“中华名优特产网”很快上线。
万事开头难，中华名优特产网面临了众多行业网站同样面临的难题：会员费难收、盈利模式单一。“原来我们构想会员加广告费的经营模式现在看来有些难，所以打算从明年开始，所有的会员都免费，先打造人气再说;另外，我们先把赚钱的项目做起来。”李峰也适时地调整了战略，准备从网站的核心竞争力出发：农产品价格信息和资讯。
由于汇林集团从采购到销售都熟悉，并且有专门的队伍采集行业内的信息，所以价格行情是李九斤独有的。2008年，汇林集团和外部技术团队合作，开发了一套适用于农产品专卖店的软件系统，在这个软件系统中，专卖店只要输入产品，该产品的价格信息、曲线图、趋势分析等都自动出来，并且可以查看他人的价格。及时了解市场上的价格，对于零售专卖店来说至关重要。
“我们的软件已经在省政府的推荐之中了，全省只有10家软件入选。”遇到今年的挑战，李九斤和李峰父子坚持突出优势、砍掉劣势的战略。
