爱华网本期话题：我们都处在一定的社会关系中，每个人的消费心理和行为，或深或浅、或多或少、或直接或间接，都会受到他人的影响——家人、朋友、同学、同事，甚至同坐一辆公交车的陌生人。本期和大家聊聊在日常消费中别人如何影响了你，或者你是怎样影响了别人。
田小悦
对我影响最大的非我老爸莫属。我爸是学计算机专业的，典型的数码产品“发烧友”。1998年我家有了第一台电脑，当大多数孩子在玩小霸王游戏机的时候，我已经玩起了单机游戏，尽管小手只能握住半截鼠标。高三毕业买手机，当然必须得咨询我家这个“电子通”，我爸推荐了小米，深得我心。大一时买电脑，我爸首推华硕，而我比较倾向于联想，然而经过一番比对，还是欣然抱回了华硕。前两天接到电话，他兴奋地说：“闺女，我才把手机系统刷成了最新版本，差点儿就刷成砖头了！你的是什么版本的，更新了么？”
点评：父母对孩子的影响无疑直接而深刻。当然，随着年龄的增长，父母对孩子的影响将弱化，而孩子对父母的影响会变大。
兔子丹一枚
平时购物，大家会不自觉地看身边的“意见领袖”。总有一些妹纸特别有眼光，会搭配。前几天我在购物中心门口瞧见一个穿迷彩羽绒服的女孩子，就感觉这种欧美范儿穿出来特别有灵气。回到寝室里，发现大家都在说最近看到一个迷彩服特别好看，超级兴奋地加入讨论的行列！于是接着一起讨论迷彩的颜色，上下装的搭配，觉得自己也可以尝试下，毕竟有珠玉在前嘛，哈哈。后来近一周内我们逛街、上网购物的关键字就都变成了“冬季迷彩棉服”。
点评：“意见领袖”虽然是个老词，但依然生动且深刻。企业和品牌要思考的是，你是否获得了“领袖”们的青睐。
黄琼莹
记得多年前的一天，刚从市里回来的舅舅在老远处就招呼我，我隐约感觉到他有点不同寻常。走近一看，一身运动装和脚上的运动鞋在阳光下明晃晃的，甚是靓眼。他告诉我这是“李宁”。回到家，他脱了鞋就说：“李宁刚出的一款新鞋，很轻，很透气，你试试？”看着大小悬殊的脚丫子，我想算了吧，但也不想放过一探究竟的机会，于是我索性一手拿着我的人字拖，另一只手拿着李宁鞋掂量起来。“什么？居然比我的拖鞋还轻？”在我的惊讶声中，舅舅得意地笑了。更让我惊讶的还在后头呢。第二天，从来不洗衣服的他开始洗自己的李宁鞋了。他小心翼翼地搓着，水还是温的，连最后要晾起来都不舍得用力拧。他那认真的神情，现在想想还好玩。就因为这样，从小我便一直把“李宁”当成神一般的东西，觉得它有着神奇的魔力……
点评：李宁的管理者看到这段是否有点复杂的感觉呢？的确，李宁在“70后”到“80初”一代人心目中有着至高形象，也带动了国产运动品牌的第一次集体爆发。期待李宁重新绽放！
敏茜
从小到大都沉迷在网络世界里面，豆瓣、天涯、微博这些看得多了，很多别人的想法也会渗入自己脑海中。至今仍然记得，作为一个爱购物的女生，我个人本来很喜欢ONLY这个牌子，可是却遭到唾骂，吐槽其是“站街风”。Ｈ&M、ZARA被说成外国的超市货，欧时力也被说成“二奶专用”。尽管我百思不得其解这些牌子的黑点所在，而且这也并非是绝大多数人的观点，但确实在一定程度上影响了我的消费选择和判断，会有“穿出去遭人笑柄”的感觉。后来慢慢成长，也逐渐了解一些专业知识，才不那么容易受别人牵引。毕竟一个品牌能做到大多数人皆知已算成功，树大招风难免遭吐槽。
点评：现在微博、微信、论坛等社交网络的影响力巨大，如何以其为工具引导“舆论”、塑造形象、影响受众，是企业必须正视的命题。
郄治峯
社会关系对消费者购物行为的影响是显而易见的，马斯洛需求层次的第三层以上都与人的社会关系有关。只不过社会关系的影响，有些是正向的，有些是反向的。比如我看到周围的很多朋友都在用小米或三星手机，我却偏偏要选择和他们不一样的手机，跟他们在一块儿玩手机时会有一种优越感。其实手机未必比别人好，只是显得“卓尔不群”罢了。有一次在地铁看到一位小伙子手里拿着谷歌的最新智能机nexus5，我立刻对这位兄台肃然起敬。按价格Nexus5只能算是中端手机，但它在大陆没有行货销售，敢于买水货或者从国外代购谷歌“亲儿子”，感觉这人有眼光有个性。
点评：所谓跟风是受到大众的影响，所谓个性不过是更多受到小众的影响，没人能够完全的自我。
安琪
当年HTC可谓是火得一塌糊涂，我第一部智能手机就选择了HTC，只觉得这是一个比苹果、三星更牛的品牌，性价比相对更高，还有一点支持中国人自己品牌的小小民族自尊心。 我平时经常向室友们做正面的宣传，还以不使用苹果、三星这样的街机为骄傲。我自己在同学朋友圈中也有点“意见领袖”的意思，加上大家相互之间的影响，最后寝室姐妹的手机是清一色的HTC，只是选了不同款而已。当HTC专属手机铃声响时，大家都不约而同各自拿起手机，很有些啼笑皆非的感觉！
点评：对处在集体生活中的人来说，同伴之间的互相影响无疑是很大的。品牌甚至可以考虑安插兼职的“示范者”或“推广者”，深耕基层。
何天
我有个哥们，大学时和女朋友约会，喜欢去校门口那个固定的餐馆。时隔两年回到母校，拽着我扭头就往老地方奔，一筷子跳水鱼下口，一杯酒入喉，立马陷入茫茫回忆中。这家伙几年来依然用着前女友推荐的去烟渍牙膏，穿前女友喜欢的牌子……我相信每个刚从粗枝大叶的年龄走出来的男孩子，背后都有一个指指点点，帮他打扮得精精致致的姑娘。哪怕姑娘后来走远了，他也还能保持那些习惯，不止恋旧，而是烙印。年轻太简单，只懂打球和玩游戏的神经大条们哪里懂什么叫审美和美味，就这样被那些细腻的妹子们引领自己好多年的消费观，若能影响一辈子，这故事何止可爱，简直可爱透了，对不对？
点评：想到一段歌词：“我好久没来这间餐厅，没想到已经换了装潢，角落那窗口，闻得到玫瑰花香。”是的，很多时候就是这样，人已远去，气息还在，影响还在。
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