亿玛在线总裁柯细兴:网络广告业下一个大佬



编 者 按:好耶以前一直是网络广告里的“大佬”。如今,好耶已被分众传媒收购,谁将是其接班人?亿玛凭借众多中小网站所产生的巨大价值和市场能量,正向宝座发起冲击,这也华登和鼎晖愿意看到的。

  长尾理论自诞生之日起就受到创业者追捧,逐渐开拓出新一代营销理念,并被应用在各个行业。在中国互联网联盟广告领域,第一个抓住长尾的是亿玛总裁柯细兴。由于竞争门槛偏低,联盟广告一直遭受非议,被认为是网络营销里的“偏门”。直到去年初亿玛数百万美元融资到位,才让外界知晓联盟广告巨大发展潜力。

  主持人:整个网络广告业都面临点击欺诈,如何应对?

  柯细兴:点击欺诈不可避免,但更多时候是广告主一种抱怨,因为广告投放并没有达到预期效果。点击欺诈只是表面现象,深层次原因还是在于商业模式。所以,亿玛也在通过各种手段努力实现商业模式突破创新,让网络广告更趋向精准化。

  主持人:网络广告近期还会有商业模式突破?

  柯细兴:商业模式不会有太大变化,但是网络广告企业数量会有明显增长,竞争将日趋激烈。

  主持人:无线广告联盟起步先于互联网广告联盟,亿玛是否会向无线方向发展?

  柯细兴:这主要取决于Wap将来发展,包括流量、规模、结构等等。由于受运营商政策影响比较大,我们只把Wap看作潜在媒体。而且之前亿玛也试探性与Free Wap合作过,将来应该还会有合作机会,当然亿玛也有可能自己涉足,这都取决于市场发展。

 亿玛在线总裁柯细兴:网络广告业下一个大佬
  主持人:亿玛是第一家互联网联盟广告融资企业。

  柯细兴:其实网络广告行业一直是投资热点,好耶3000万美元融资规模就是最好证明。但是联盟广告属于新兴行业,其生命力在于还可以作为分销渠道而存在,预计这两年联盟广告将高速增长,会有更多企业融资成功。

  主持人:现在亿玛竞争对手其实并不多。

  柯细兴:其实国外大型同类企业都已经进入中国,竞争对手不少,但和亿玛实力相当的并不多。外资互联网企业要想在中国成功,还有很长路要走。

  主持人:何时第二轮融资?

  柯细兴:会有所考虑。第一轮融资情况很乐观,所以我并不急于第二轮融资。

  主持人:怎么协调亿起发和亿起搜两项业务?

  柯细兴:亿起搜主旨是汇集精英流量卖给草根广告主,是战略性业务而非经营性业务,因此亿起搜不是短期产品,而是亿玛长远发展路线。亿起发是公司核心业务,最近我们还与讯雷达成合作协议。与好耶不同,我们会优先选择新锐媒体合作。公司今后会考虑在网络广告和网络营销领域进行业务多元拓展,当然会优先拓展核心业务。

  

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