姚明:从“老板”到“股神”的投资图谱



此前版本叫“姚老板”,目前的版本升级到了“股神”,姚明像一个已经很有市场却不断被督求完善的软件,不断地被人被己打着补丁。

  “股神”的说法,除了赞许认同艳羡,也不乏起哄的成分。今年4月2日,姚明作为第4大股东的北京合众思壮科技股份有限公司(002383,以下简称“合众思壮”)在深圳证券交易所中小板成功上市,上市首日大涨147.30%,报收于91.5元,三个交易日内便跻身百元股。每日收盘时计算姚明67.5万的原始股的总价值,成了很多人的兴趣所在,在他们看来,一只股票资产增值接近200倍,非“股神”不能概括姚明的神机妙算。

  人们的关注点由球场至商场,重新看待姚明的餐厅、网站、健身馆、俱乐部等一系列投资。在这样一个庞杂的谱系中,他被刻画为一个兴趣面广泛,对各类高新技术与商业模式跃跃欲试的好学商人;而他身后那支在姚明品牌形象建立上功不可没的,由各类专业人士组成的姚之队,总让人对投资者姚明的成功充满期待。

  但在一些熟人看来,事实并非如此。

  1.偶然的“股神”

  2005年12月,中国首届体育明星代言年度人物评选大会“企业体育营销对话沙龙”上,四家企业比肩而坐。在麦当劳、可口可乐及联想的衬托下,第四家公司显得冷门得多,它的名字是合众思壮。

  很多人不知道这家公司,但可能知道它的产品:姚明代言的“任我游”GPS导航仪。同样是通过这位无须介绍的企业代言,公司总裁郭信平能够坐在台上,自若地谈论他的营销观。

  郭信平原是北航研究卫星导航的专家,1994年他成立了合众思壮,并成为美国Garmin(佳明)公司在中国的代理。当Garmin(佳明)欲推进全球战略,寻觅全球代言人的时候,郭信平认为姚明是不二人选,这位篮球运动员当时已展现出在中美两国市场上的强大号召力。

  而姚明之所以接受这个代言,因为宝马公司为他定制的BMW745上,就装有GPS系统。对一个人生地不熟语言不通的异乡人来说,GPS的功用可谓冷暖自知。2005年4月,姚明与Garmin(佳明)签署代言合同。

  2007年期满之后,郭信平自己签下姚明为合众思壮代言人。对此过程,姚之队负责人章明基对本报记者表示,“这是他对Garmin(佳明)公司代言的延续。每一个姚明的代言我们都会做一个综合评估。Garmin(佳明)公司是首屈一指的、全球性的GPS导航的领先的技术开发和产品制造者,合众思壮是他们当时在中国的总代理,也是一个以技术领航而不是以贸易为主体的一个公司。我们非常乐意和他们合作。”

  在2007年12月18日,郭信平身为合众思壮有限公司第一大股东,将自己名下的0.75%股权,计37.5万股转让给姚明。同年12月24日,合众思壮改制为股份公司,姚明的0.75%股权扩为67.5万股。

  章明基表示:“这是姚明的个人投资行为,姚之队不便对此发言,但是我可以肯定地跟你讲,他的投资跟代言是没有关系的,两者是相对独立的。”

  同样,合众思壮的产品市场部经理孙颖指出,姚明是完全以股票购买的形式来入股的。

  但姚明在传媒界的一位朋友表示,姚明当时代言合众思壮,其中一部分代言酬劳是以股份形式体现的:“合众思壮找姚明一开始是商业代言,是因为当中的一些条件,他就相当于入股了、参股了。而姚明的所有商业代言肯定都是姚之队去谈的。姚明肯定没自己出钱去买(股份),这是肯定的。”

  在这位朋友看来,姚明算不上什么股神:“去年金融危机的时候,他也赔了不少钱,股市里面谁认识你是谁呀。”

  但这位股神有另外一番用途,合众思壮在上市初期的火速冲高,与姚明持股的名人效应直接相关。与合众思壮同属卫星导航领域,资产规模亦相近的北斗星通(002151)今年1月推出的增发方案中,发行价格为32.21元,截至4月8日收盘时停于44.33元。而4月2日上市的合众思壮,IPO价格37元,4月8日收盘时为106元。

  虽然人们乐意根据股市曲线图,揣摩姚明空手套了多大的白狼,然而从目前来看,姚明所担的还都是虚名。他签署的股权协议书上规定三年内不得转让股权。而多位分析人士预计,接下来合众思壮可能走上价值回归之路。在4月8日,开盘后走势已有强烈震荡,资金面显示主力开始有出逃迹象,临近收盘已加速跳水翻绿。

  值得一提的是,3月24日,也就是合众思壮股票上市认购的第一天,Garmin(佳明)上海举办新品发布会,同时宣告Garmin(佳明)正式与合众思壮终止合作关系。

  2.姚明投资地图

  旁人看来姚老板风光无限,手头产业多而规模大,但一位与姚明交往多年的朋友称:“合众思壮是那些投资里边,至今为止最有效果、最好、最成功的一个。其他的投资,没谱的、失败的也挺多。只是不成功的时候,不拿出来说,也就没人知道。”

  资深篮球记者易小荷认识姚明已有10年。她印象里,姚明开始投资,是近些年的事情,“05、06年才开始的,早的时候他也没钱。”

  人们熟知的姚明第一笔投资,通常会追溯到2005年2月在休斯敦试营业的姚餐厅。但事实上,在这家总投资150多万美元的餐馆内,姚明并没有直接投钱进去,而只是冠了一个“姚”字参与,甚至以姚明的说法,这个姚也并非是他,而是他父亲。

  据称,姚明一直是孝顺孩子,NBA多年的收入都是交给母亲打理。姚餐厅是姚明父母与一对朋友夫妻,以及另外两名股东共同开办,而其经营状况,按照姚明好友、《体坛周报》副总编杨毅的说法:“挣得很少,也就是给老爷子老太太找点事干。”并不像有报道说的年入几百万美金。

  2006年,姚明投资巨鲸音乐网,一个提供正版音乐下载的网站。巨鲸网CEO陈戈坦言没有直接接触过姚明,连电话都没有通过,但姚明却“是我们公司百分之百的现金投资人”。据称,音乐网的启动资金,是姚明与章明基共同投资的300万美元。

  在很多朋友如易小荷眼里,姚明有着上海人的谨慎与精明:“很朴素,很节省,从不乱花钱。”但在这件事上,这位个人品牌价值首屈一指、以自己的名字就能入股的著名运动员,对于这样一个风险投资项目,却选择了雪中送炭式的现金投资。

  章明基接受当时的采访时称,姚明是个地道的音乐迷,还是个网虫,因此投资音乐网站非常自然。但章的另一个身份,是巨鲸音乐网的董事长。他在接受一家媒体采访时称,自己在巨鲸音乐网并没有股份,姚明和陈戈才是主要投资人。而陈戈却对另一家媒体表示,自己和章明基、姚明是最大的三个股东,大家所占的股份比例差不多。

  开始阶段,巨鲸音乐网采取收费下载的模式,使用者寥寥。至2008年8月,巨鲸音乐网与谷歌合作,获得其700万美元的投资,与谷歌音乐搜索相链接,进行免费下载,运营费用则通过广告获得。而陈戈在今年谷歌退出声明发布后,称网站尚未盈利。

  一位知情人士称,除了音乐网,姚投资的北京通州太阳花酒店、加州健身姚明俱乐部等项目“都黄了”:“除了买的房子,现在算是升值了,但房产那东西在没卖之前,谈不上挣多少钱。”

  在这一系列被披露或未被披露的投资背后,多数人看到一个勤奋好学的姚明,据说他为此学英文,补习商业知识,甚至到了能看懂法学专著的程度。在他与合众思壮合作的时候,郭信平称姚本人逐一查阅合众思壮及所在行业的资料、数据、分析报告,并很直接地就合作细节提出疑问和思考,而不是草草签字或“被签字”,令他感觉难能可贵。

  但也有另外一种声音称,姚明的精力仍是放在打球上,他并不懂投资这一类的东西,仍然是姚之队在帮他决定投资的事宜,他只是最后出面拍板。

  去年夏天,姚明收购连年亏损达9600万元的上海东方男篮俱乐部全部股权,并接管所有债务。据称当时所有他的投资顾问,都对这项投资持反对意见,但知情人士透露:“其实也并没有那么多反对,在这么大的城市,你有这样一支球队,能够体现你对家乡的热爱,能够增加对这个城市的话语权和政治资本。”

  杨毅同样认为这是个风险极大的投资,但对作为投资者的姚明来说,是个很好的开始:“这次投资,是这么多年以来,姚明投资的项目当中自己最了解的。他在经营球队方面有经验,知道怎样把球队弄好,包括球员方面、赞助商方面等等,也大致知道一支职业球队可以通过什么方式去盈利。在这个产业中,姚明能够比以往更多地发表他个人的意见和看法,能够真正参与到其中,甚至决策。”

  3.品牌形象背后的姚明

  而2005年姚明再登福布斯中国名人榜榜首时,有人问他考不考虑投资的事,他颇为天真地回答:“投资我不敢说,我只想开个网吧,自己玩,也看别人玩,18岁以下一律不许进,运动员22时以后全都给我回去睡觉。”

 姚明:从“老板”到“股神”的投资图谱

  相比那些一字一句都能够成为砖石用来构建姚明品牌的回答,这个说法私人得多也亲切得多,如一个身边的普通男孩。这个男孩出生在上海,然而并非今日的都市上海,而是处在社会转型时期,仍保留了许多计划经济时代的朴素、温情,并且略带一些窘迫的上海。

  据称,他家住体委员工楼,生活无须额外花销,但收入刚够吃穿用度,虽然时间推移工资见涨,但父母勤俭节省的习惯如常。有消息称,姚明14岁进青年队的时候,一周的零花钱是10元,如何在吃雪糕与去游戏厅之间权宜平衡,周而复始地带给他纠结的幸福感。

  姚明头一次撞见钱的残酷性,应该是2002年。在经历无数波澜后,他终于到了只需要买断与上海队的合同,就能去NBA的时刻。但他发现他当年从小学进体校花的30块钱输送费,却被开到了近8位数的高价才能赎出来。前一个数目字对应姚明熟悉的世界,后一个远超过他的想像,严重地打击了他及他的家人——他们以为全家都为上海篮球奉献如斯,总会有些情面的。

  同样的,他面对另一个即将展开的陌生世界,也有惶恐。姚明的好友,篮球解说员于嘉记得:“他去NBA之前,找我聊天,问我觉得那是一个什么样的世界。我告诉他我的理解——这个联盟,你不能认为你去了就是打球,你要知道挣钱,你要认识到每个球员都是老板的工具,你一定要明白这个,才能让自己立足,打出自己的品牌,成为成功球员。”

  他已经成功。有评论说,姚明和他的团队倾力打造了一个高大、厚道、幽默、勤奋、技术精湛,并富有社会责任感、热心公益与慈善的姚明形象。而另一层面,在这一过程中,他也被推动成为一个身份尴尬的商人。

  当姚明收购上海男篮时,有说法称他是回来报恩,反驳的人说,当年姚明签下字的时候,早就两清了。而收购后的一番雷厉风行的管理措施,似乎让人觉得姚明变了。15年的老教练李秋平被迫下课,病了半年;老搭档刘炜发短信给他,想让姚明过问一下他的合同,姚明回:“你不要跟我谈,要谈跟我的经纪团队去谈。”

  刘炜与姚明同年进入少体校。以姚明的零花钱,他从不请客,一向自己买东西自己吃,如果他有时候会多买一份,那必是请刘炜的。那时候刘炜零花钱多于姚明,他总把钱跟姚明合在一块,训练完一起去打游戏。两人同去美国耐克青少年夏令营的时候,因为没有钱,只能吃99美分的汉堡,姚明一天吃两个,刘炜吃一个。

  看起来一方仍念兄弟情谊,另一方已看轻,但姚明的好友,篮球解说员于嘉认为:“姚明仍然是很重感情的,他原来看《康熙王朝》,里头有句话,说古往今来成大事者须不为情所惑,心如铁石,姚明就很感慨,说我就是做不到这些所以不能成大事。”

  于嘉说,只是因为现在的姚明,很多时候不属于他私人,他是姚明品牌身体力行的表现者。刘炜不巧,本来是属于后台的,也被挪到了观众席。

  于嘉举了一个例子:“他收购上海队时,要搞个开幕式,我是主持人,活动都是我给他安排的。比如说要升起一面巨大的冠军旗,冠军旗上要有当年夺冠那15个人,就是当时的教练、领队、队员,一起把旗升起。就在开幕式前一天夜里,姚明打电话给我,说这事不做了。我说都彩排了,那么多记者等着,你说不做就不做。他说,因为李秋平不能来,那这个事对他不公平,所以不做了。这就是他的思维,他就是这样考虑问题的。”

  只是对于现在的姚明,能看到这一面的人,越来越有限。

  

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