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      请为2013年推选一个“行业年度关键词”

  布局一线

  为什么是这个词?请详细阐述一下
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  2013年,我国日化行业保持了高速增长的态势。相对于外资企业在中国“渠道下沉”、进驻三四线城市的日化专营店渠道而言,中国本土企业则继续选择“渠道上浮”,布局一二线城市的百货渠道,并推出相应的高端产品体系。

  对于您公司内部来讲,年度关键词又是什么?

  梦想

  十年来,伴随专营店渠道的成功和商超渠道的建立,珀莱雅成就了今天的辉煌,完成了十年“创业梦”。今年,公司迎来主题为“十年珀莱雅 美丽中国梦”的大型庆典,就像我在庆典上演讲的主题——“梦想成就未来”,珀莱雅无时无刻不在为梦想而努力。

  十年是一种沉淀,一个里程碑,也是一个新的起点。之前我们一直在努力造船,现在这艘大船造好了,即将迈开新征程,为下一个十年的“品牌梦”而努力,在品牌升级、研发能力突破、各渠道的有效运作等方面,与世界顶级团队合作,从而助力珀莱雅高速稳定地持续发展。

  请预测一下2014年行业可能会发生哪些变化?

  2014年的化妆品行业将充满无限可能,因为受到网络科技与全球化的冲击,化妆品市场、消费者都处在一个非常活跃的时代中,中国化妆品市场的增长空间依旧非常大,对于国外的品牌和投资客来说,是一块相当诱人的蛋糕,也是他们期望最高的市场。

  此外,中国男士化妆品市场也将持续升温,在激烈的竞争中,行业细分加剧,但是男士化妆品市场大部分还在外资品牌手中。本土化妆品企业在做好自身品牌塑造的同时,也开始考虑进入男士化妆品领域。

  新的一年,您的企业可能遭遇的挑战是什么?

  将来的挑战来自两个层面:

  一是来自自身的挑战,在成长的过程中首先需要超越自己、找到自身的长处和短板,通过完善自身发展模式、开发新的品类、挖掘新的市场渠道等方式,不断进行自我内功的修炼。

  二是来自外部竞争的挑战,无论外部大环境如何变化,每年都会有众多品牌在中国市场脱颖而出,无论它是来自海外还是生于本土。在这个活跃的、日新月异的市场中,如何用创新和变革去突破过去成功的经验和传统的思维,就变得非常重要。我们要在思想和实力上做好充足的准备,抓住这些巨大的商机,因为在这轮大浪淘沙中,肯定会有人被无情淘汰,也一定会有人强大到超乎自己想象。

  

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