微软CEO鲍尔默:传统媒体将在十年内消亡



据国外媒体报道,微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)周三在法国“戛纳国际广告节”(Cannes Lions International Advertising Festival)上发言称,传统媒体在十年内将彻底消亡,全面转向数字化。

鲍尔默表示,随着广告预算持续流入数字化媒体,传统的广播、电视和印刷媒体必须改变商业模式,以适应份额不断减少的局面。他说:“广告产业并没有进入危机,而是一次行业的重新整合。因为危机意味着可能将恢复至危机前水平的,而从远景规划出发,我认为恢复已不可能。行业已经重新整合,整个产业不会反弹也不会重新增长。”

鲍尔默说,10年内所有传统媒体将全面数码化。当前除谷歌以外,出版商还没有从数字化内容中盈利。他说,“未来的一切内容都将数字化,这不过是个时间问题,1年、2年、5年或是10年。未来不会只有传统报纸、杂志与电视节目。在十年内,所有的内容都将上网,静止的内容将无法满足未来需求。有人说广告支持模式还没有实现盈利,谷歌搜索能够盈利,但谷歌之外,有没有出版商靠广告模式或以收费业务大量盈利?答案是否定的。”

鲍尔默称,媒体想要成功发展,必须对内容进行调整以满足广告商的需求,在网络上简单复制印刷版报纸的做法是死路一条。

在演讲后的问答环节,在被问及微软是否有意收购雅虎时,鲍尔默说:“我们无意收购雅虎。我们一直讲的是,我们将继续同雅虎建立伙伴关系持开放态度。”

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