爱华网请为2013年推选一个“行业年度关键词”。
变革提速
为什么是这个词？请详细阐述一下。
2013年行业最大的特点就是变革速度加快，创新周期变短。以前，各个品牌守着老产品吃饭，有稳定的利润温床，行业整体进步缓慢。而今年，新入局者用品类的创新打破了这一缓慢成长的节奏。
美即点燃了面膜市场后，各个厂家开始纷纷进军面膜品类，各种细分面膜也开始出现；原液在消费者还没有完全认可的情况下，就已经出现竞争态势；此外，在大众洗护基础上升级的高端洗护也加速升温。这说明，国产品牌面对市场蓝海更加敏感，反应速度更快。同时，每个品类的洗牌周期也会被缩短。在颠覆和革命速度变快的情况下，谁能创造真正满足顾客需求的品类，并在终端执行好，就能在细分领域的革命中迅速胜出。
对于您公司内部来讲，年度关键词又是什么？
新生
2013年是东洋之花获得新生的一年。8月份开始，东洋之花调整了品牌定位，产品重新升级、包装回归国货、增加新品类、研发全新产品；同时拓展新的渠道，进军电商和区域连锁商超，未来进驻专营店也在筹划之中。
从销售来看，2013年是东洋之花止跌回升的一年。经历了以前的波折，东洋之花这几年销售近乎停滞。但2013年东洋之花重新定位后，截至年底，经销商订货量同比去年增长了47%，其中八九月份的发货量更是增长了67%以上。可以说，2013年是东洋之花涅槃重生的一年。
请预测一下2014年行业可能会发生哪些变化？
从品牌格局上看，明年第一梯队的民族品牌由于长期积累的优势，还将继续领先。而第二梯队的品牌大都处于高增长阶段，高速增长的同时会带来更多风险和排位的变化：2014年能做好产品安全、创新和终端执行的品牌就会迅速上升，而出现差池的品牌则会受挫。
从行业趋势看，经历了这两年的沉淀，2014年将会是细分品类爆发的一年。这个细分包含产品表现形式细分、产品功效细分、产品概念细分和针对特定人群的细分等。比如针对特定人群的细分，明年可能会针对男士、婴童、中老年、孕妇等特定人群出现更多有创新的品类。
与国产品牌在细分领域的灵活、快速动作相对应的是，像玉兰油、欧莱雅等传统的大众外资品牌增速将会放缓，面对竞争会出现一定乏力。因为在大众化妆品领域，国产品牌做得越来越好，速度越来越快。比如在大众彩妆领域，露华浓在年底宣布退出中国市场便是大众外资彩妆衰退的信号。随着资源全球化整合，国际OEM/ODM公司可以帮助国产彩妆迅速成长。而外资的大众彩妆由于时尚度降低、革新动作缓慢，可能会越来越难做。
新的一年，您的企业可能遭遇的挑战是什么？
渠道。由于之前没有抓住渠道变革的机会，东洋之花的渠道还是传统的KA、流通等，已经不能满足未来的发展。明年东洋之花在新渠道开拓上的成功与否会直接关系能否东山再起。
明年我们会更加关注增长性渠道。首先是东洋之花擅长但还没有涉及的渠道，比如区域连锁商超、三四线城市的流通市场；除此之外，我们的专业电商团队已经组建，电商渠道也将是明年新的增长点；在我们准备充分的时候，也会进入专营店渠道。
