史玉柱:现在的关键是抵制诱惑



  一位广东创业者问:

  餐饮扩张当快当慢?

 史玉柱:现在的关键是抵制诱惑

  我创业三年了,主要在餐饮领域,三年来在广东我已经拥有约40多家连锁店,整体年收入在2亿左右。2007年底我完成了第一轮融资,当时全国形势一片大好,我们确定在两年之内完成全国扩张的布局,将连锁店开到200家左右,并在2009年底前上市。基于这个节奏,2008年我们展开了大幅度的扩张。但现在一方面宏观经济形势不好,一方面国家又在提倡扩大内需,2009年究竟应该按照以前的节奏继续扩张,还是果断停止扩张,我非常犹豫。究竟在这个关键点该如何抉择?

  巨人集团董事长史玉柱答:现在的关键是抵制诱惑

  对现在的经济形势来说,创业最大的挑战不是能不能发现和把握机遇,而是能不能抵制诱惑

  机遇的背面是风险,这是经济活动的基本规律。对于创业者而言,在具备了一定的资金、技术、团队之后,能否审时度势地评估风险与收益往往意味着创业的成败。

  从我个人的经历来说,经历过一次失败之后,我最大的一个体会就是不要做超出能力的事,不做没把握的事。我现在常常告诫自己,宁可错过一百个机会,也不要犯一个错误。2001年以后,每天很多项目找上来要我们投资,其中也有好项目,但我们都没有动,冤枉了就冤枉了。现在回头看来我们确实错过了几个好项目,但也回避了很多后来被验证非常失败的项目。

  我对餐饮行业并不太了解,我对于你具体的经营手段和扩张步骤不予置评,毕竟我没接触过这个行业。但比照我个人的创业经历来看,我觉得有两个问题。

  一个是短期内的经营目标如何规划的问题。创业者不能没有目标,但目标的设置应该客观实际,我不知道你2年开200家连锁的决定来源于什么样的市调分析,但在我看来创业3年开40家店,接下去的2年开到200家店,这样的步子迈得有点大了些;此外你还提到要在2009年底上市融资,考虑到当前上市审核越来越严,自然企业的业绩要求也就越来越高,这无异于进一步加重了经营的压力。不久前我和企业界的朋友一起回顾过去的十年,我们追求速度最慢,但成长最快,就好比高速公路上开车,80迈的很可能比150迈的先到,因为开快车容易出车祸。

  二是经营战略的调整问题。企业经营无疑应当应时而动,大幅扩张的前期业绩较差确实符合经营规律,投资数额越大,越要考虑到回收成本的周期问题。在经济大环境不利于行业发展的时候是否实行相应的收缩,需要创业者进行取舍。所谓舍得,有舍才有得,在进一步追加投资会面临不可测的风险的时候,壮士断腕不仅是勇气也是一种智慧。资金链是企业的命脉,保住命脉才能保住企业。我认为做企业一定要控制负债率,巨人出事时是80%,现在我自己规定负债率5%是安全的,10%亮黄灯,15%就要亮红灯了。

  对现在的经济形势来说,创业最大的挑战不是能不能发现和把握机遇,而是能不能抵制诱惑。现在跟十年前、八年前的环境不一样了,很多人还没有明白过来,还认为创业者能发现机会、能把握机会是本事。中国现在的机会太多了,你不用去找机会,机会都会找上门。所有失败的企业都有一个共同的特点,就是没抵挡住诱惑,就是战线过长,最后才会出问题。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/187872.html

更多阅读

史玉柱:我的十大企业管理心得

     史玉柱说他是个中国著名的失败者,而在我们眼中他是个成功的商人;“中国没有乔布斯,美国没有史玉柱”,道出了史玉柱的商业成就。在《史玉柱自述:我的营销心得》一书中,详细的自述了他的营销心得,记录了暗黑人性大师20余年的商业沉

史玉柱:我的下半辈子就靠网游了

 “我曾经是一个著名的失败者,我害怕失败,我经不住失败,所以只能把不失败的准备工作做好。”当年巨人大厦的失败让史玉柱刻骨铭心,也让其反思不断,《太平天国》是他后来最爱看的一本书,他想研究太平天国为何失败。   11月1日,对于史玉

还原史玉柱:我的成功没有偶然性

纪学锋,《征途》项目负责人、史玉柱成立征途公司时挖来的第一批网游骨干之一。作为史玉柱的“新嫡系”,他的看法是:“公司各方面都很开明公平,只要有实力,就会有机会,在管理上不会拘泥于太多的规则,大家做事的时候拼命做,小事则不拘泥于细

史玉柱:领导内心真诚是团队不离不弃的真正原因

史玉柱在《赢在中国》给参赛选手的四个忠告对每一个期望成功的创业者来说将是非常宝贵的经验,因为它涵盖了“战略方向、如何调整、如何坚持、领袖团队”,这四个企业发展最不可缺少的支点。   第一:“赚大钱还是赚小钱,取决于你的战略

巨人网络史玉柱:创业的四句话

  史玉柱在《赢在中国》点评选手的四句话对每一个期望成功的创业者来说将是非常宝贵的经验,因为它们涵盖了“战略方向、如何调整、如何坚持、领袖团队”。  第一句:“赚大钱还是赚小钱,取决于你的战略”。如果我们的战略是面向

声明:《史玉柱:现在的关键是抵制诱惑》为网友若安便轻分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除