爱华网“图画书出版已经出现了些许令人担忧的泡沫状态，如有些选题上、质量上的粗制滥造，发行上的混乱，激烈的折扣竞争，图画书的课本化等。”
站在研究者的角度，我对图画书这一由绘画与儿童文学结合而派生出来的新的艺术品种的出现、发展和壮大，深感欣慰和振奋。但是，站在出版者的角度，我对当下中国内地不分优劣一窝蜂地争出图画书的盛况不无忧虑，泡沫已经开始出现。
图画书出版推手
浙江少年儿童出版社是内地最早关注图画书出版的出版社之一。在1990~1992年间，浙少社推出两套、共计72本图画书。这两套图画书为“彩绘本中国民间故事”(56本，精装，其中1990年推出第一批20本，1992年推出第二批36本)、“彩绘本中国古典文学神怪故事丛书”(16本，精装，1991年版)。该丛书出版后即刻在业界引起强烈反响，好评如潮，获首届国家图书奖提名奖等重要奖项。但是，这两套书的绘画部分虽然十分精美，但文字部分不属于原创，系中国民间故事和中国历史故事的改写，非严格意义上的本土原创图画书。这类图书还有1991年华东六家少儿社(浙少社、明天社、苏少社、皖少社、闽少社、二十一世纪社)与台湾人类文化出版有限公司联合出版的“中国民间故事大画库”(70本)，浙少社出版了其中10本。再就是2000年推出的“笨狼的故事”(6册)和2007年推出的“雅诺什系列”(4本)。“雅诺什系列”收入德国图画书大家雅诺什新近创作的作品四部，为国内图画书出版的热潮增添了温度。
图画书出版起步早的还有湖南少年儿童出版社。早在出版“黑眼睛丛书”之前，湘少社就出版过一本值得注意的书，这就是王晓明图文的《会飞的房子》。实际上这本书已经很接近我们今天所说的图画书了——有完整的故事，每页有精美画面，而且文图均由一人完成。该书1993年12月第1版(1994年7月第1次印刷)，分精装和平装。湘少社自1994年出版“黑眼睛丛书”后，虽然差不多十年间没有续出版过图画书，但在此期间，湘少社出版过一部很重要的图画书理论著作，这就是1997年出版的日本图画书研究者和出版人松居直的《我的图画书论》。该著可以说是在中国出版的第一部有关图画书的理论著作。进入新世纪，湘少社开始推“儿童心灵成长图画书系”。这个书系中，2006年出版了“青蛙弗洛格的成长故事”(12册)，荷兰马克斯·维尔修思/文图；2007年出版了安徒生奖插画奖获奖作者德国沃尔夫·埃尔布鲁赫/文图的《五个丑家伙》、《不想飞的鹰》、《雷奥与狗》等。
二十一世纪出版社的图画书出版可上溯到1991年。这就是前面提到的包括二十一世纪社在内的华东六家少儿社和台湾人类文化出版有限公司联合出版的“中国民间故事大画库”，二十一世纪社出版了其中10本。但该社的图画书出版为人所关注应该是2000年。其时，中国图画书热远未形成。该社除推出“米切尔·恩德童话绘本”外，还陆续推出了“彩乌鸦图画书”(3册)，尽管这些图画书出版后在当时并没有引起太大的反响，但图画书特有的艺术形式还是给人留下了很深的印象。后来，该社又推出了“晴天有时下猪图画书”(2002)，“不一样的卡梅拉系列”(2006)，等等。其中“不一样的卡梅拉系列”推出后，广获读者欢迎，市场业绩甚佳。值得特别提到的是，该社2006年出版、彭懿编著的图画书论著《图画书：阅读与经典》。作为一部全面介绍图画书艺术发展的普及性论著，该著在中国急速升温的图画书热的当口出版，可以说，来得正是时候。它的出版对中国图画书的发展起到了积极的推动作用。
江苏少年儿童出版社介入国画书出版的时间也比较早，1991年包括苏少社在内的华东六家少儿社和台湾人类文化出版有限公司就联合出版过“中国民间故事大画库”，苏少社出版了其中10本。如果说“中国民间故事大画库”的文本还带有明显的改写特质的话，那么十余年后该社推出的图画书就十分注重文图的原创合成了。该社2003年推出“‘我真棒’幼儿成长图画书”(20本)，2004年推出的“‘我在这儿’成长阅读丛书”(9本)，除此之外，该社属下的刊物《东方娃娃》值得特别提到。该刊1999年创刊以来，一直注重图画书作者的培养和引导。2005年1月更是在全国刊物中率先推出了专门的下半月“绘本刊”，一月固定推出一期，并通过幼儿园等渠道对读者进行推广和宣传。“绘本刊”初期主要推引进作品，如《十一只猫》、《第一次旅行》等。后期开始力推本土原创作品，如《火焰》(2006)、《漏》(2007)等。
虽然早在1991年，包括明天出版社在内的华东六家少儿社和台湾人类文化出版有限公司就联合出版过“中国民间故事大画库”(明天社出版了其中10本)，但真正为该社图画书出版赢得声誉的是2003年出版的瑞士画家莫妮克·弗利克斯的一套计8册的“无字图画书”，这也是内地最早引进出版的无字图画书。2000年以来，该社出版的重要的引进图画书有“彩绘世界童话名著珍藏版”(13册，2000)、“小公主幼儿成长图画书”(4册，2005)、“兔子帕西一家的奇妙故事”(20册，2005)等，出版的重要的原创图画书有“小企鹅心灵成长故事系列”(5册，2003)，“小肚兜幼儿情感启蒙故事”(9册，2006)，“绘本中国”(7册，2007)等。原创图画书中，“小肚兜幼儿情感启蒙故事”和“绘本中国”影响较大。
南海出版公司让人印象深刻的是其2003年推出的3本图画书，就是美国谢尔·希尔弗斯坦创作的《失落的一角》、《失落的一角遇上大圆满》和《爱心树》。这三本图画书无论是故事还是绘画均十分简约。故事仅百来字，绘画采用的是简单的轮廓勾线，而且还是黑白的，但却丝毫不影响作品的深邃哲理和爱心的传递。这三部经典图画书的引进推出，对中国图画书出版的震撼力不容低估。此后，该公司以“爱心树绘本馆”(包括《今天运气怎么这么好》等)、“爱心树世界杰出绘本选”(包括《石头汤》等)陆续推出了一系图画书，还推出了“可爱的鼠小弟”系列等一批图画书。
中国少年儿童出版社在图画书出版方面有自己的特色。2004年，该社推出了英国百年品牌图画书“比得兔的世界”(比阿特丽克斯·波特/文图)，包括《比得兔的故事》等23本。不过，在此之前中少社已开始了原创图画书的尝试。比如，2000年推出原创作品“红奶牛牧场”(10本)，该丛书由高洪波、金波、冰波、张秋生、秦文君等知名作家撰写故事，由张春英、费嘉、周宪彻等知名画家绘画。十本书均围绕着“红奶牛牧场”展开，是一套原创度和质量俱佳的作品。不过这套书算不上是典型的图画书。丛书除故事和图画外，还配有英文故事对照，此外，封面和封底均为折页，具有手工制作功能。2004年该社推出具有重要意义的原创图画书“嘟嘟熊”系列。“嘟嘟熊”系列中主人公形象不变，故事均围绕嘟嘟熊展开，这是一项颇具长远眼光的出版布局。后来，该社还延伸出版了一本以“嘟嘟熊”为名的幼儿刊物《嘟嘟熊画报》。
接力出版社的图画书出版相对较迟，近几年才开始有所动作，但出手不凡。2004年，推出了引进图画书《活了一百万次的猫》(佐野洋子/文图)、“阿罗系列”(7本)。2006年开始，推出引进图画书“查理与劳拉”系列(7本)。其中，佐野洋子的《活了一百万次的猫》和罗伦·乔尔德的《我绝对绝对不吃番茄》等作品屡获大奖，是享誉世界的图画书精品。
在图画书的推进过程中，还有许多出版社以不同的形式，或引进，或原创，或彩色，或黑白，或规范形式，或准规范形式推出了许多作品。
上海译文出版社2002年推出了引进作品“苏斯博士经典童话”；河北少年出版社2001年推出原创作品“无字书棒棒糖卷”系列8本，北京少年儿童出版社2000年推出了原创作品“李拉尔故事系列”4本等；新蕾出版社1994年推出了原创作品“大头儿子和小头爸爸”系列等；人民邮电出版社2002年推出了引进作品“兔子米菲”系列等；人民文学出版社2004年推出引进作品“小象巴贝系列”等；中国人民大学出版社2003年推出包括引进和原创作品“关爱生命”系列6本等；海燕出版社2007年推出原创作品“棒棒仔心灵之旅图画书”系列等；贵州人民出版社2007年推出引进作品“斯凯瑞金色童书系列”等。
除了上述图画书的出版推手，我们还必须提到合作出版推手。来自中国台湾的信谊和来自日本的蒲蒲兰对内地图画书出版的推动出力尤多。基于内地现行的出版法规，这两家对图画书制作出版经验丰富的机构均以供稿者的方式与内地相关出版社合作出版图画书。信谊与上少社合作推出了《鳄鱼怕怕牙医怕怕》(2004)、《猜猜我有多爱你》(2005)、《逃家小兔》(2005)、《要是你给老鼠吃饼干》(2005)、《爷爷一定有办法》(2005)、《母鸡萝丝去散步》(2006)等，与明天出版社合作推出了《钢丝网上的小花》(2007)、《团圆》(2008)、《宝儿》(2008)、《驿马》(2008)等。蒲蒲兰与北少社合作推出了《你看起来好像很好吃》(2004)、《我是霸王龙》(2004)、《莎娜的红毛衣》(2006)等，与二十一世纪出版社合作推出了《你真好》(2005)、《猫太噼哩噗噜在海里》(2005)、《荷花镇的早市》(2006)、《我永远永远爱你》(2008)等。
湖北海豚2007年开始介入图画书出版。该公司与湖北美术出版社合作，一口气推出了数十本“绘本花园”。代表性作品有“汉斯·比尔系列”(6本)、《动物绝对不应该穿衣服》、《我的爷爷叫焦尼》、《爷爷变成了幽灵》、《松鼠先生和月亮》等。
当下的市场销售
讨论图画书的市场，有一定的难度。因为，在开卷数据中我们根本找不到着力点——开卷并未将图画书单独列项，图画书被归类在幼儿启蒙、科普等细分门类中。开卷不单独列项似也不无道理，因为各类管道的反馈信息表明图画书在传统的地面书店并没有多少销量。而这恰恰是现阶段图画书的销售特点。图画书的主体客户不在地上而在网上——网上书店。由于网上购书是新鲜事物，其购书者多为有一定文化知识的学生和白领阶层，而图画书的精美、高价位特质正好吻合了白领网民亲子共读的口味。
根据网上书店当当网提供的一组数据，2007年度，图画书销售占当当网少儿图书的15%；2008年上半年，图画书销售占20%。而在2006年度，当当网还没有对图画书单独列项统计(图画书的销售量有限，几可忽略不计)。事实上，无论是当当网还是卓越网，图画书都是增量最大的一块。像《猜猜我有多爱你》、《爱心树》、《失落的一角》等早两年上市的图画书到了2007年，销量均开始成几何数增长，销量多在数万册以上。而新上市的“不一样的卡梅拉”系列、“斯凯瑞金色童书”系列等更是当年就售出了数万套的佳绩，且热销势头持续不减。
市场化进程中泡沫已现
市场化进程中，图画书出版已经积累了若干问题，同时，非理性的出版行为会破坏图画书的健康常态发展。
1.图画书是儿童文学吗？
我认为，图画书是综合性艺术的图书，而非单纯的文学性的图书。笼统地将图画书等同于儿童文学，将会给作者的写作和读者选择自己最合适的阅读带来误导。主要的问题在于，它们是两种不同的艺术表现形式。事实上，图画书的情形很有点像儿童歌曲的情形。儿童歌曲中的歌词属于童诗、属于儿童文学肯定没问题，但配上曲子就不再是儿童文学了，没有人把儿童歌曲放在儿童文学中来讨论。儿童歌曲属于综合艺术的范畴。
我们之所以会把图画书放在儿童文学中来讨论，很大的原因在于，目前的图画书研究者，绝大多数是儿童文学作家和儿童文学评论家出身。如果最初关注图画书的是一批画家和美术评论家，情况会是两样的。当然，图画书属于儿童文学还是属于儿童绘画，并不是关键，关键是图画书应该是相对独立的，有自己的艺术特质和审美品质。
2.图画书其实尚缺作者
图画书作者王晓明认为：在当下，文字创作方面，专业的图画书创作人才少得惊人。传统的儿童文学作家对国画书这一新生事物在理解上难免有所不足，在对图画书的节奏感和画面感的把握上略有欠缺，无法给画家和编辑留足创作空间，因此需要出版社寻找表达方式上与图画书最为接近的文本内容。
其实，王晓明的潜台词是说：中国现在最缺乏的是文图两栖的图画书作者！而只有中国本土文图两栖图画书作者持续不断涌现，中国原创图画书才能真正繁荣起来。这话或许对单栖图画书作者有点不公平，但事实似乎就是如此，这也正是中国图画书创作面临的最大问题。
3.发行的混乱与激烈的折扣竞争
日本白杨社中国投资公司北京蒲蒲兰文化发展有限公司董事、总经理石川郁子在接受媒体采访时曾说：“现在中国的出版社越来越关心绘本，也很重视绘本出版，这确实是令人高兴的。但是另一方面，绘本出版已经出现了些许令人担忧的泡沫状态，如有些选题上、质量上的粗制滥造，发行上的混乱，激烈的折扣竞争，绘本的课本化等等。”
在内地，主渠道的管理比较透明，折扣相对稳定、规范；二渠道则比较不规范，折扣随意性非常大——这就要说到图画书的发行了。图画书的定价通常要远远高于一般图书的定价，而这个“远远高于”为图书发行折扣的竞相降价埋下了大大的伏笔。相比同样成本的其它图书，图画书因其高定价发行折扣可以低到让人咂舌。在这样的情形下，当精心打磨了几年的精品图画书和一夜之间炮制的劣质图画书在同一个平台销售的时候，其残酷便愈发凸显出来了——劣币势必驱逐良币。图画书有诱人的高利润回报，不少出版社为此不惜前期高成本投入，但任何事都有它的两面，一旦图画书出版呈泡沫化，这个高利润回报将是返还自己的利剑。
图画书属于高端产品，受众群体毕竟是少数，市场份额终究有限，指望它对整个少儿图书有很大的拉动也是不切实际的。图画书热销是中国少儿书业发展到一定阶段的必然现象。对图画书的发展走势，我持审慎的乐观。
